解讀“百麗帝國” 深圳鞋企走上國際舞臺

　　受到深圳濃濃的高端制造氛圍的吸引，不少國際名牌鞋企開始將研發基地設在深圳。

　　日前在華南城舉行的第四屆工博會上，由深圳皮革行業協會組織的皮革皮具分展會引起了海內外買家的關注。在華南城2號廣場展區內，數百家深圳皮革制造展商一字排開，落落大方地接受國內國際采購商的"檢閱"，自信地回答著買家提出的種種問題。

　　"真沒想到，可以在深圳看到質地如此優良、設計如此精美的皮鞋、皮衣、箱包，它們擺放在歐美任何一家高檔商場內，絕對不遜色于那些世界名牌。"新加坡一家商場的采購經理林先生看后感慨地說。

　　采訪中，記者恰巧碰到一家鞋企總經理鐘先生正在與美國客商洽談訂單，雙方在定價上展開談判，鐘先生堅決咬住定價并不松口。他相信，自己的產品有品牌、質量過硬、設計時尚，絕對值這個價。

　　解讀"百麗帝國"成功秘訣

　　從上世紀70年代末香港商人鄭可明投資興辦羅湖手袋廠，開啟深圳皮革行業發展歷史算起，深圳皮革產業30年來經歷了來料加工、貼牌生產、自創品牌和輸出品牌等幾個階段，逐步實現了由傳統產業向時尚創意產業的轉變。其中，以皮鞋制造為代表的皮革產業，更成為皮革產業轉型升級、打造高端品牌的典范。

　　"提到深圳皮鞋的品牌，人們會很自然地聯想到鞋企龍頭百麗。"廣東省皮革行業協會秘書長劉維東告訴記者，從1992年投資200萬港幣成立的一間小廠，發展到現在市值超過1300億港幣的上市公司，僅歷時19年，百麗創造了企業超高速發展的一個奇跡。

　　2007年，百麗先后成功收購江蘇森達、香港老牌鞋企妙麗。2008年兼并香港美麗寶。2010年，百麗國際實現銷售237億元人民幣，盈利34.25億元，銷售終端超過1萬家，成為名副其實的鞋業航母。

　　很多市民逛商場的鞋區時會發現，百麗一般都占據著商場的最佳銷售位置，面積最大，銷售速度也最快。一家商場負責人介紹："原因很簡單，百麗是品牌，好賣!"

　　"要解讀"百麗帝國"形成的秘密，可能三天三夜也說不清，但有一點可以肯定的是，百麗是靠時尚和效率走在同類企業的前面，有些做法是別人想學也學不到的。"劉維東舉了一個例子：百麗有一支500多人的開發團隊，設計人員85%有護照，分為8組，在世界各地飛來飛去，收集最新流行時尚元素。此外，百麗鞋的開發周期為兩個月，生產周期為15天，最小訂單12對，人均每天生產4對半鞋，百麗2/3的產品是補單生產……

　　百麗正是依靠這樣的生產效率和與國際接軌的設計能力，可以在最短的時間內，把國際最流行最時尚的元素植入到產品中，成為國內最受消費者喜愛、最暢銷的鞋類品牌之一。

　　深圳擁有制鞋企業約600家

　　目前，深圳擁有制鞋企業約600家，箱包手袋皮件生產企業1000余家，皮革與裘皮服裝企業約180家，原輔料及配套企業近200家，商貿及流通企業1800多家，其中規模以上企業約500家，行業從業人員超過50萬人。

　　據深圳市皮革行業協會一位負責人介紹，深圳皮革行業現已形成了鞋類、皮具箱包、皮衣皮裙和皮制品部(配)件等四大類主導產業結構，并形成了從原料加工到銷售服務一條龍的生產體系，產業鏈完善。很多皮革企業愿意在深圳發展，就是因為這里配套齊全，上下游產業完備，可以大大縮短原材料采購周期，減少生產成本。從1993年到2009年，深圳海關的皮革產品進出口額連續17年排在全國大中城市的第一位。

　　隨著消費者對皮革制品的需求從生活實用消費品上升到時尚消費的層面，皮革制品已經成為時尚流行的風向標之一。深圳皮革業適時做出調整，大力實施品牌發展戰略，加快了從加工制造業向時尚創意產業的轉型。培育出了百麗、思加圖、天美意、他她、SKAP、Dissona、Cobo、Folio、賽派、美雪、璐仙奴等一批皮藝時尚品牌，并在國內引領皮藝時尚潮流，享有很高美譽度。{page_break}

　　歐盟解禁加快鞋企國際化

　　根據歐盟官方3月16日發布的公報稱，歐盟將于3月31日正式結束對中國的鞋類反傾銷措施，由此也宣告禁錮中國鞋企開拓歐盟市場長達5年的障礙被掃清，這也為深圳鞋企國際化品牌提供了前所未有的機遇。

　　康奈鞋業集團常務副總經理周津淼表示，以前歐盟的訂單集中在臺資企業手中，現在內地企業發展很快，具備生產高檔鞋的能力。歐盟高檔鞋市場放開后，這些企業將能全面參與競爭。鞋企要想借此打開歐盟市場，實現品牌國際化，就要按照國際化標準要求生產產品，確保做好質量管理，并專注于技術研發，維持高端制造。

　　劉維東也認為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于提高中國高檔皮鞋進入歐盟，這一方面有助于改善國內制鞋業的產業結構，促進產業升級。另一方面，有利于緩解工廠壓力，利于企業開拓國際市場，尤其是對于一些管理水平高的大型企業來說，歐盟市場的放開，將給他們帶來大量的機會，有利于塑造國際品牌。

　　"百麗將以此為契機，實現更遠大的理想。百麗新的目標是要發展成為世界一流的鞋業王國。"百麗一位負責人表達了自己的雄心壯志。

　　除了百麗加快國際化節奏外，其他深圳鞋企也紛紛提速，營造出濃濃的高端制造氛圍。受此吸引，一些國際名牌鞋企開始將研發基地設在深圳，比如世界第二大運動鞋集團臺灣隆典集團就在深圳設立分支機構，為很多國際品牌提供研發設計和加工制造。深圳，正成為世界知名運動鞋品牌的加工設計中心之一。