平價時裝風(fēng)光已不再 消費者盲目購物趨勢緩解

　　導(dǎo)語：近年來高街時裝品牌如洪水猛獸一般來勢洶洶，無可避免地導(dǎo)致了一個問題：如此多的時裝在哪里制造?是誰在何種狀況下制造著它們?

　　近年來高街時裝品牌如洪水猛獸一般來勢洶洶，無可避免地導(dǎo)致了一個問題：如此多的時裝在哪里制造?是誰在何種狀況下制造著它們?

　　數(shù)不勝數(shù)的宣傳和媒體報道一再勸說消費者們要理性消費，例如提供一些“務(wù)必買得少而精”的原則。看起來，這一切似乎對那些簇擁在倫敦購物圣地牛津街，Primark手袋塞得鼓鼓囊囊卻還在繼續(xù)血拼的女人們起到了一定的作用。

　　盲目消費的趨勢有所緩解了，有數(shù)據(jù)為證——在2010年最后一個季度中，瑞典高街零售巨頭H&M的盈利下滑了11%。據(jù)Stylecompare.co.uk報道，廉價品牌的零售業(yè)績與同期相比總體下滑了21%。消費者們在選擇服飾時，紛紛開始更青睞于“中檔貨”。

　　買了廉價服飾類商品之后又退貨的顧客數(shù)量上升了30%，這意味著，消費者們開始追求“物超所值”的消費觀念。這對于時尚品牌而言并非完全是利空消息，因為高街時尚界并非一片蕭瑟景象，其中也不乏一些喜人趨勢的出現(xiàn)。當(dāng)大眾化平價品牌垂死掙扎之時，Urban Outfitters 和 My-Wardrobe.com等更具風(fēng)格的中檔零售商卻迎來了銷售額的顯著上升。與同期相比，普通消費者們在中檔服飾上的支出上升了8.03%。

　　StyleCompare.co.uk還請網(wǎng)友們對品牌和價格進行比較，得到的結(jié)論是：耐用而實惠的品牌銷售額驚人地上漲了68%，這其中包括Melissa和 Fashion Conscience等。該網(wǎng)站的工作人員Julia Rebaudo評論道：“我們的調(diào)查顯示，英國人的消費習(xí)慣正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。至少，H&M這類平價品牌最近所遭受的挫折完全是預(yù)料之外的。買一件裙子僅僅只為在周六的晚上在派對上穿一次，這種習(xí)慣無疑變得落伍了。道理非常簡單，消費者們越來越意識到值得投資單品的價值，尤其在經(jīng)濟大環(huán)境低迷時，每一份支出都該花在刀刃上。”