中國內地奢侈品消費超歐美追日本　占全球1/4

　　昨日，中國貿促會和世界日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　超歐美追日本

　　昨天，世界奢侈品協會發布數據顯示，2010年中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元(不包括私人飛機、游艇和豪華車)，現在已經成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。預計在2012年的第一季度，中國連續度過元旦、春節、情人節消費旺季時，就將超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。

　　世界奢侈品協會國際特約研究員Andy Kline在發布會上介紹，由于人民幣升值且歐元貶值，增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前中國人境外消費奢侈品已經是全球第一。去年，亞洲人在歐洲市場購買奢侈品消費累計達690億美元，而中國人就累計消費了500億美元。

　　Andy Kline表示，經濟危機以來，歐美各國奢侈品銷售下降明顯。今年3月的日本大地震更是對日本這個全球第一奢侈品消費國造成了巨大打擊。而在此期間，中國一直處于奢侈品消費上升的階段。

　　奢侈品稅率全球最高

　　值得注意的是，中國人在國外消費是國內市場的4倍之多，消費嚴重外移。世界奢侈品協會中方首席代表歐陽坤分析認為，這主要是國內外奢侈品價格分離狀態造成的，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的國家。報告顯示，中國奢侈品消費群體將從現在的2億人不斷攀升，目前中國二、三線城市人口是主要支撐購買力。

　　首個專門平臺成立

　　此外，昨日中國貿促會和世界奢侈品協會聯合在北京宣布，正式成立中國奢侈品貿易委員會。該委員會將引入全球各國頂級的奢侈品資源，挖掘中國本土奢侈品元素，諸如茶葉、玉器、絲綢等，推廣本土奢侈品企業國際化。之前，國內一直沒有專門的奢侈品貿易平臺。

　　委員會主任楊曉東介紹，中國奢侈品貿易委員會將積極推動國內奢侈品產業的國際化進程。

　　分析

　　低齡化、炫富心理特征明顯

　　世界奢侈品協會中方代表稱此心理不健康

　　有網友認為我國奢侈品市場雖然繁榮卻并不健康也不可持續。

　　對此，昨天，世界奢侈品協會中方首席代表歐陽坤表示，中國奢侈品市場的繁榮是中國經濟繁榮的積累過程，是社會不斷進步、發展的結果，是可持續的。但在這快速發展的過程中確實也存在問題，就是中國奢侈品消費者呈 “低齡化”，炫富心理特征明顯，這是不健康的。

　　世界奢侈品協會調查顯示，在消費者組成結構上，中國奢侈品消費者呈現出“低齡化”特征：73%的中國奢侈品消費者不滿45歲，45%的奢侈品消費者年齡在18歲至34歲之間。歐陽坤說，全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國。中國第一代、第二代企業家在創業過程中，沒能太多地享受生活，所以把這種希望轉嫁給子女，希望他們能享受到，導致有些小學生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。這些孩子在還沒有創造價值的時候，就開始使用價值，長久下來就失去了自己去創造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年，甚至下一代。

　　同時，市場過快的增長率以及炫富心理，會造成中國社會階層有很大的落差和不安定的心理。這就需要政府、協會來引導奢侈品企業和消費者往公益和慈善上靠一靠，增加他們的社會責任感。社會責任感是拉動社會上層和下層之間的紐帶。

　　資本市場

　　奢侈品牌扎堆赴港上市

　　“到香港去上市”眼下正成為歐美奢侈品行業最新的時尚，據記者統計，自5月以來，已有4家奢侈品企業在港上市或披露上市計劃。

　　本周，意大利知名奢侈品品牌Prada表示將于下周一在香港正式公開招股。市場預測其市盈率將遠高于在歐洲和美國上市的其他奢侈品公司。

　　自5月以來，包括Prada在內的多個奢侈品披露了在香港IPO的進展，包括二手奢侈品零售公司米蘭站，以及本月即將在港上市的旅行箱生產商新秀麗。此外，美國手袋品牌蔻馳(Coach)5月初主動對外披露了香港上市的計劃，并有望在2011年內實現香港上市。

　　市場人士指出，香港資本市場歷來活躍，又靠近奢侈品最熱的市場中國內地，像Coach這種不缺錢的公司上市就是為了營銷，而像有融資壓力的Prada，則能獲得雙贏的效果。

　　國內首個奢侈品基金誕生

　　專注于全球頂級消費品行業以及相關股票的國內第一個奢侈品行業基金誕生。富國基金周三稱其開發的全球奢侈品股票型基金已經獲得證監會的批準，并將于近期公開募集。

　　富國全球頂級消費品股票型基金將投資于全球頂級消費品公司的股票，包括頂級消費品制造商及頂級消費服務提供商，其業績比較基準為道瓊斯奢侈品指數。奢侈品巨無霸路易威登集團，擁有卡地亞的歷峰集團，以及擁有古馳的巴黎春天集團，都是該指數的著名成份股。

　　受益于新興市場國家的強勁需求，全球奢侈品行業在金融危機之后率先復蘇。一名基金從業人員指出，投資奢侈品基金，在一定程度上也意味著把買奢侈品的錢再掙回來。以路易威登為例，受益于亞洲市場的強勁需求和歐美市場的復蘇，該集團2010年凈利潤飆升73%，創下歷史最好業績。(吳敏)

　　　　小知識

　　中國目前奢侈品銷售價格構成：

　　原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值(一般是保留利潤值)55%+廣告與公關活動成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關稅、消費稅、部分增值稅等綜合進口稅率20%