中國成淘金“圣地”“洋鬼子”進(jìn)入路徑明晰化
華倫天奴等老爺子品牌在我們一窮二白,剛剛改革開放時,就遠(yuǎn)渡重洋,傳播布道,灌輸時尚思想,此后的三十年中,所謂時尚、潮流在這片土地上如沐春風(fēng),茁壯成長。如今,中國這片土地,十四億人口規(guī)模,每年8%以上GDP經(jīng)濟(jì)增長速度,基本上吸引了世界上所有或奢侈或平價或快速或慢速的品牌們,這里完全成了他們的淘金“圣地”。
在這個被淘金的過程中,市場大門洞開,假洋鬼子也乘機(jī)混跡其中。譬如,時到如今,在西部某個小縣城稍顯破舊的街上,還可以看到“世界名牌XXX奴”、“全球大牌XX鱷魚”之類的門店,伴隨著高音喇叭,洗滌著人們的耳目,仿佛告誡:鄉(xiāng)親們,想不落下世界潮流,就趕緊來買一件這世界名牌吧。
其實(shí),我想說的是,伴隨著假洋鬼子“南郭處士吹竽”這樣的濫竽充數(shù),洋品牌在中國市場已經(jīng)歷了好幾代,他們越來越尊重這片土地上的“鄉(xiāng)親”:尊重人們的口味偏好,尊重人們的價格承受,尊重人們的風(fēng)俗觀念,而這些是“假洋鬼子”無法真正學(xué)會的。所以,這也可以解釋,為什么只在巴黎、米蘭花些小錢注冊一個國外品牌,然后全套國內(nèi)的產(chǎn)品,已經(jīng)很難打開國內(nèi)的市場了。不是你披著羊皮就是溫順的羊,身上的嗜血狼性氣味,已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)了。
由于消費(fèi)大眾的覺醒,“洋鬼子”品牌們進(jìn)入中國市場的路徑已經(jīng)趨于簡單明晰化。曾經(jīng)盛行的“品牌名授權(quán)”、“品牌代理合作”等方式,如果離開具有價值的時尚產(chǎn)品本身的捆綁,已經(jīng)很難立足了。所以,大伙們很容易發(fā)現(xiàn),要不是像GUCCI、CHANEL、LV這樣的奢侈大牌,要不是像H&M、ZARA這樣的平價品牌,中國市場上已經(jīng)很難見到其他第三種類型的“洋鬼子”了。甚至像Burberry、CHLOE這樣具有正宗國外血統(tǒng)的“洋鬼子”,考慮到服務(wù)和血統(tǒng)的問題,也不惜血本,紛紛收回國內(nèi)合作代理授權(quán)。
當(dāng)然,直到現(xiàn)在,我一直納悶,代表英倫氣息的Topshop品牌,以及具有濃烈美式休閑的A&F品牌,為什么對于進(jìn)入中國大陸市場遲遲未有動作,這兩家品牌好像對日本市場情有獨(dú)鐘。據(jù)說,早先A&F工作人員來到上海調(diào)研,看到滿大街的外貿(mào)A&F復(fù)刻貨品,大吃一驚,遲疑了下,不敢進(jìn)入中國市場。后來,A&F工作人員再次來調(diào)研,發(fā)現(xiàn)有個叫“WHO.A.U”的韓國品牌完全復(fù)刻了其風(fēng)格,并在上海頗成氣候,再后來發(fā)現(xiàn)“WHO.A.U”竟開到北美大陸根據(jù)地去了……
豈有此理,李鬼唱戲唱到梁山上了,李逵會黯然神傷嗎?幸好,今年第一季度,“李逵”養(yǎng)好了身體,財報顯示扭虧為盈,全球拓展的步伐已經(jīng)加快。至少,A&F官方已經(jīng)在他們的財報上,大聲喊了:2012,香港,我們要來了。
如果沒有Topshop與A&F這兩個品牌,中國的時尚狀態(tài)以及背后的時尚進(jìn)程與表現(xiàn),始終是不完整的,猶如少了亞當(dāng)、夏娃身上的那塊骨頭。我期待那一天的到來。
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