中國成淘金“圣地”“洋鬼子”進(jìn)入路徑明晰化

　　華倫天奴等老爺子品牌在我們一窮二白，剛剛改革開放時，就遠(yuǎn)渡重洋，傳播布道，灌輸時尚思想，此后的三十年中，所謂時尚、潮流在這片土地上如沐春風(fēng)，茁壯成長。如今，中國這片土地，十四億人口規(guī)模，每年8%以上GDP經(jīng)濟(jì)增長速度，基本上吸引了世界上所有或奢侈或平價或快速或慢速的品牌們，這里完全成了他們的淘金“圣地”。

　　在這個被淘金的過程中，市場大門洞開，假洋鬼子也乘機(jī)混跡其中。譬如，時到如今，在西部某個小縣城稍顯破舊的街上，還可以看到“世界名牌XXX奴”、“全球大牌XX鱷魚”之類的門店，伴隨著高音喇叭，洗滌著人們的耳目，仿佛告誡：鄉(xiāng)親們，想不落下世界潮流，就趕緊來買一件這世界名牌吧。

　　其實(shí)，我想說的是，伴隨著假洋鬼子“南郭處士吹竽”這樣的濫竽充數(shù)，洋品牌在中國市場已經(jīng)歷了好幾代，他們越來越尊重這片土地上的“鄉(xiāng)親”：尊重人們的口味偏好，尊重人們的價格承受，尊重人們的風(fēng)俗觀念，而這些是“假洋鬼子”無法真正學(xué)會的。所以，這也可以解釋，為什么只在巴黎、米蘭花些小錢注冊一個國外品牌，然后全套國內(nèi)的產(chǎn)品，已經(jīng)很難打開國內(nèi)的市場了。不是你披著羊皮就是溫順的羊，身上的嗜血狼性氣味，已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)了。

　　由于消費(fèi)大眾的覺醒，“洋鬼子”品牌們進(jìn)入中國市場的路徑已經(jīng)趨于簡單明晰化。曾經(jīng)盛行的“品牌名授權(quán)”、“品牌代理合作”等方式，如果離開具有價值的時尚產(chǎn)品本身的捆綁，已經(jīng)很難立足了。所以，大伙們很容易發(fā)現(xiàn)，要不是像GUCCI、CHANEL、LV這樣的奢侈大牌，要不是像H&M、ZARA這樣的平價品牌，中國市場上已經(jīng)很難見到其他第三種類型的“洋鬼子”了。甚至像Burberry、CHLOE這樣具有正宗國外血統(tǒng)的“洋鬼子”，考慮到服務(wù)和血統(tǒng)的問題，也不惜血本，紛紛收回國內(nèi)合作代理授權(quán)。

　　當(dāng)然，直到現(xiàn)在，我一直納悶，代表英倫氣息的Topshop品牌，以及具有濃烈美式休閑的A&F品牌，為什么對于進(jìn)入中國大陸市場遲遲未有動作，這兩家品牌好像對日本市場情有獨(dú)鐘。據(jù)說，早先A&F工作人員來到上海調(diào)研，看到滿大街的外貿(mào)A&F復(fù)刻貨品，大吃一驚，遲疑了下，不敢進(jìn)入中國市場。后來，A&F工作人員再次來調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有個叫“WHO.A.U”的韓國品牌完全復(fù)刻了其風(fēng)格，并在上海頗成氣候，再后來發(fā)現(xiàn)“WHO.A.U”竟開到北美大陸根據(jù)地去了……

　　豈有此理，李鬼唱戲唱到梁山上了，李逵會黯然神傷嗎？幸好，今年第一季度，“李逵”養(yǎng)好了身體，財報顯示扭虧為盈，全球拓展的步伐已經(jīng)加快。至少，A&F官方已經(jīng)在他們的財報上，大聲喊了：2012，香港，我們要來了。

　　如果沒有Topshop與A&F這兩個品牌，中國的時尚狀態(tài)以及背后的時尚進(jìn)程與表現(xiàn)，始終是不完整的，猶如少了亞當(dāng)、夏娃身上的那塊骨頭。我期待那一天的到來。