奢侈品網(wǎng)購(gòu)，你準(zhǔn)備好了嗎?

　　那些曾經(jīng)讓大部分人感到遙遠(yuǎn)的奢侈品牌開(kāi)始以七八折甚至低于五折的價(jià)格出現(xiàn)在各大B2C購(gòu)物網(wǎng)站上

　　你會(huì)選擇哪種方式購(gòu)買(mǎi)奢侈品?是花費(fèi)高昂的旅游費(fèi)到千里之外的海外專(zhuān)柜橫掃千軍地“海購(gòu)”?還是憂心忡忡地選擇風(fēng)險(xiǎn)與信任各半的網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)?亦或是您財(cái)大氣粗到直接想要在貴得有些離譜的國(guó)內(nèi)實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)?

　　如果有幾家剛成立不久的奢侈品網(wǎng)站平臺(tái)，拍著胸脯向你保證真貨、讓你可以享受足不出戶的方便快捷、價(jià)格還可以打7折、5折、甚至1-2折，你敢買(mǎi)嗎?

　　貨真價(jià)惠

　　在國(guó)內(nèi)實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)奢侈品，可以保證貨真，但價(jià)格不菲。“和國(guó)外貨比三家，巨大的價(jià)格差額，讓人無(wú)法接受。”提起奢侈品的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，王女士一臉的無(wú)奈，“我不想吃虧，如果買(mǎi)同樣一個(gè)產(chǎn)品要多花那么多錢(qián)，我心理也不會(huì)平衡的。

　　王女士表示，她們雖然有能力去消費(fèi)奢侈品，但比較一下就知道在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜購(gòu)買(mǎi)非常不劃算，除去稅和雜七雜八，同樣的貨價(jià)格通常能差到百分之四十以上。“你有這個(gè)消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，知道它根本不值這個(gè)價(jià)。”

　　奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站的出現(xiàn)，可以改變國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)高國(guó)際價(jià)格的窘境嗎?

　　“路易·威登棕色棋盤(pán)格手提包7折”、“巴寶莉經(jīng)典格紋手提斜挎包4.5折”、“愛(ài)馬仕鉑金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……這些促銷(xiāo)信息并非來(lái)自某個(gè)城市的奢侈品店或百貨公司，而是來(lái)自第五大道、走秀網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、佳品網(wǎng)、優(yōu)E網(wǎng)等不同的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站。

　　那些曾經(jīng)讓大部分都市年輕人感到遙遠(yuǎn)諸如LV、MIUMIU、BURBERRY等奢侈品牌開(kāi)始以七八折甚至低于五折的價(jià)格出現(xiàn)在各大高端B2C購(gòu)物網(wǎng)站上。

　　第五大道執(zhí)行官孫亞菲坦言，其旗下近200個(gè)大牌全部是歐美品牌銷(xiāo)售商和供貨商直接提供，以大宗購(gòu)買(mǎi)的形式用較大折扣拿下一些在國(guó)外的非當(dāng)季商品，長(zhǎng)年保持二至八折在線銷(xiāo)售，既可以省去奢侈品門(mén)面店最貴的租金，又完全不會(huì)影響貨品本身的質(zhì)量。{page_break}

　　英國(guó)人娜塔莉·馬斯內(nèi)剛剛開(kāi)始在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)——她努力地為她的名為Net-a-Porter的時(shí)尚奢侈品網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)店籌措著資金。現(xiàn)在，Net-a-Porter已經(jīng)成了奢侈品世界中所有其它品牌追趕的對(duì)象。中國(guó)新開(kāi)的奢侈品網(wǎng)站更是拜其為祖師，為之瘋狂。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了新興的奢侈品網(wǎng)站外，近半年來(lái)，各種奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站在中國(guó)大陸老牌的大型網(wǎng)站也開(kāi)始不斷涌現(xiàn)。目前淘寶、樂(lè)酷天、京東、當(dāng)當(dāng)、新浪、網(wǎng)易、卓越亞馬遜等大型網(wǎng)站也紛紛增加了高價(jià)商品的種類(lèi)，甚至開(kāi)通了專(zhuān)門(mén)的奢侈品頻道。尤其是淘寶商城，入駐了越來(lái)越多的大牌。樂(lè)酷天也開(kāi)始銷(xiāo)售Dior、CK、愛(ài)馬仕、Fendi、Coach、Burberry、Armani、Gucci、Longchamp、Chanel等眾多奢侈品牌。

　　全球奢侈品牌在中國(guó)不斷增設(shè)專(zhuān)賣(mài)店的同時(shí)，也已經(jīng)開(kāi)始打起了中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)的“算盤(pán)”，計(jì)劃發(fā)力深耕中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，意大利的全球時(shí)尚在線精品店thecorner.com9月即將登陸中國(guó)。為了“討好”中國(guó)消費(fèi)者，上述網(wǎng)店所屬的網(wǎng)絡(luò)奢侈品零售商Yoox Group SpA和聯(lián)邦快遞合作推出一項(xiàng)還未向全球任何其它地區(qū)提供的服務(wù)：快遞員將在中國(guó)消費(fèi)者的家門(mén)口等著他們驗(yàn)收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。

　　市場(chǎng)的誘惑

　　“龐大的中國(guó)用戶群為奢侈品的網(wǎng)上銷(xiāo)售奠定了基礎(chǔ)。”針對(duì)奢侈網(wǎng)站的大批興起，百度樂(lè)酷天CMO張彧浩表示，中國(guó)用戶在C2C平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品，更多的是低價(jià)驅(qū)動(dòng)，而到了B2C快速發(fā)展的時(shí)期，用戶會(huì)有更多的品牌意識(shí)。

　　他認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，已經(jīng)從唯一的低價(jià)開(kāi)始走向品牌意識(shí)的覺(jué)醒。而電子商務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的互補(bǔ)作用和優(yōu)勢(shì)日益凸顯，是傳統(tǒng)名牌和奢侈品牌紛紛加速上線銷(xiāo)售的首要原因。對(duì)于知名品牌尤其是奢侈品而言，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)既是一個(gè)重要的銷(xiāo)售渠道，更是一個(gè)良好的展示平臺(tái)。

　　來(lái)自CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，電子商務(wù)網(wǎng)站總數(shù)依然快速增長(zhǎng)。截至6月底，國(guó)內(nèi)有電子商務(wù)網(wǎng)站2.32萬(wàn)家，相比1月增長(zhǎng)了21.38%。6月當(dāng)月，到訪電子商務(wù)站點(diǎn)的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到3.76億，相比1月增長(zhǎng)了6.89%。電子商務(wù)行業(yè)的網(wǎng)站規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到34.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)19%，預(yù)計(jì)全年交易額將超過(guò)160億元。{page_break}

　　盡管如此，近4億的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量中只有1億用戶參與過(guò)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)還有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑI(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)潛力仍未被完全釋放，“在歐美和韓國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國(guó)家，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例已經(jīng)超過(guò)2/3。”

　　此外，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)潛在客戶將從4000萬(wàn)上升到1.6億。而羅德公關(guān)發(fā)布的《2010中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，近半數(shù)消費(fèi)者表示愿意在線上購(gòu)買(mǎi)奢侈品，54%的北京消費(fèi)者和47%的上海消費(fèi)者表示為此做好了準(zhǔn)備。

　　奢侈品網(wǎng)購(gòu)，你準(zhǔn)備好了嗎?