世界奢侈品協會定義世界級奢侈品牌價值標準

　　世界奢侈品協會近日宣布，2012年1月將在北京舉行“全球最具價值奢侈品牌100強發布與中國奢侈品行業十年官方大典”，本次大會被定位“全球奢侈品產業的奧斯卡”，各國經濟官員代表、駐華使館參贊、奢侈品牌高層、全球主流新聞媒體、紛紛參與...一場奢侈品行業的歷史變革盛事正在推進。

　　與此同時，隨著中國成為全球奢侈品市場的最大買家，如何更好更快的打造屬于中國自己的消費份額，要做到這一點，必須迎合全球消費者心里和需求，對一個企業來說是很大的考驗，比如LV皮具、賓利轎車、卡地亞珠寶、古巴雪茄、法國拉菲葡萄酒等等，這些都是耳知能祥的“世界級奢侈品牌”，他們在全球任何一個發達國家都可以相對固定的消費者，而目前中國自己的白酒、白玉、茶葉、葡萄酒等這些高端品牌，不管名氣大小，主要的消費群體還是在國內，而不是世界，就算走出世界，因為缺乏市場文化培育基礎，也不會很快被國外主流消費者認可，理由只有一個，中國企業從來沒有培養過外國消費市場。

　　隨著世界奢侈品協會全球最具價值TOP100奢侈品牌官方發布的舉辦，到底什么級別的大牌才能成為“世界級奢侈品”呢?世界奢侈品協會對全球奢侈品市場的企業流通標準，歐陽坤做了如下詳細定義：

　　A：全球影響力，依據品牌在全球100多個國家的美譽度，至少在80%以上的國家了解或者有所聽聞，主要是通過媒介來衡量這個標準。

　　B: 全球占有率，依據品牌在全球市場的門店占有率，主要指流通渠道的各國比例，一個品牌在全球多少個國家有店面，是衡量全球占有率的重要標準。

　　C: 消費者反饋，在全球100多個國家，有自己相對固定的消費者和市場群體，

　　再根據這個消費者群體進行抽樣訪問，根據問卷調查反饋，得出反饋印象。具備以上因素的很多世界級品牌，比如LV，全球影響力、占有率、消費者反饋，都是相對很大的，而部分很知名的品牌，只是在自己的國家有以上地位，一旦到了歐洲、北美等市場，就不被消費者所知曉，就是缺乏世界級的重要特征。

　　權威人士分析，世界奢侈品協會全球最具價值TOP100奢侈品牌官方發布大典在中國舉辦，將是挖掘和推廣中國本土奢侈品牌“世界化”的重要信號，2011年6月9日，世界奢侈品協會與中國貿促會在北京公開發布了《世界奢侈品2011官方報告藍皮書》，當時受到了中國有關政府部門及國內外媒體的高度關注，發布會當天，國家商務部、中國海關、中國貿促會、財政部，及美國、法國、英國、意大利、瑞士等國家駐華大使館的商務參贊全部出席了發布會，并做了報告發布，數據監控顯示，自《世界奢侈品2011官方報告藍皮書》發布至今，已經被中國媒體轉載1,750,000次(百度搜索引擎顯示)，英文版被外國媒體轉載2,610,000 次(谷歌搜索引擎顯示)，各國政府與使館引用1986次(各國政府網站搜索引擎顯示)，因此可認為，世界奢侈品協會已經是目前奢侈品領域最具影響力的國際組織。本次“全球最具價值奢侈品牌100強”的發布，其規模勢必造成奢侈品行業巨大的影響力，也將引導著重要的中國奢侈品消費市場，刷新行業記錄。

　　2011年6月9日，中國貿促會在京宣布與世界奢侈品協會聯合成立中國奢侈品貿易委員會，宗旨也是為了挖掘和培養中國本土奢侈品企業走向國際化，中國商務部部長陳德銘日前表示：我們自己的民族品牌、高檔消費品品牌還不能滿足日益增長的物質需要，世界上出口最有名的前100個品牌里面，中國目前還是零，應該加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都在瞄準中國，我國面臨經濟結構轉型與品牌升級，培育中國本土奢侈品牌勢在必行，中國擁有上下五千年的文化和歷史沉淀，隨著國家的重視與社會關注，我們有理由相信中國市場將創造出世界級的民族奢侈品牌，指日可待。