歐美采購量下滑 服裝企業急轉內銷

　　急轉內銷，中小訂單多且成主流;奢侈品銷售也增長乏力，最近，記者走入廣州多個市場和企業調查發現，歐美經濟“重感冒”之下，不僅僅國內的外貿企業“打噴嚏”，就連內銷企業也感到逼人的“寒氣”。

　　分析說，出口增長乏力逐步影響國內實體經濟，一批“發育不健康”的企業可能倒下。但對于那些“體質健康”的、發展自主品牌的企業來說，可能寒冬過后將迎來一個“生機勃勃”的市場，剩者才能日后稱王。

　　布匹：批發市場訂單減少價格跌

　　“今年生意很差，特別是下半年。”記者走訪中大一帶多個布匹市場，發現前來采購的商家少了很多。

　　做棉布生意的王先生告訴記者，銷售比去年下降了三四成。現場多個檔主表示，客流比去年同期減少了三四成。“10月份這一屆的外國客商明顯減少了。”檔主陳先生告訴記者。

　　下訂的數量也減少了。“如今，中小訂單多漸成主流。而這一方面影響了企業加工的生產效率，另一方面也加大了面料采購的難度和工作量。”陳先生向記者介紹說。

　　某布匹市場的負責人告訴記者：“今年下半年，做什么布料的生意都差，純粹做外單(提供給做出口的服裝企業的訂單)生意的更慘，有經營者的銷售比最好的時候下降了一半。”

　　各種布料價格都下跌。“目前棉布的價格比去年高峰期下跌了三四成。”王先生認為，這一方面因為受到棉花價格下跌影響，但是最主要的影響因素是需求下降，“現在大家都在拼低價提高銷售額。 ”統計顯示，今年11月紗、布訂單減少、價格逐漸走弱，目前，32支純棉紗價格為26300元/噸、純棉坯布價格為6.72元/米。而同期，國際市場紗、布價格的跌幅高于國內。

　　服裝：出口受冷謀劃內銷

　　上游布匹生意遭“冰凍”，產業鏈下游的服裝企業自然遭遇“霜凍”。專門做國內市場的廣州市制衣商會副會長、卡佛連有限公司執行董事李聲治昨日告訴本報記者說，外貿受冷已經影響國內服裝企業的生存。番禺南村好幾個老板原本是做外貿的，但是他們近期紛紛向其求救，希望找點時間短的“代工單”做做，讓企業不至于倒掉。

　　內銷市場也遭受越來越大的壓力;并且出口不景氣最終將影響國內的消費。李聲治說，今年原材料、人工成本的上漲導致企業的支出增加了20%~30%，而在終端市場，只能提價15%左右，導致今年服裝的利潤率下降。李聲治說，已有部分中小型的服裝生產企業因訂單匱乏而臨時關門。

　　中國紡織工業協會副秘書長夏令敏昨日在電話中告訴記者說，歐美區域內服裝需求增速下降，這個也是我國服裝出口增速放緩的主要原因。受此影響，今年國內服裝出口企業的利潤率在4%~10%之間。

　　鞋類：銷售近年來最差

　　目前，中國制鞋占世界六七成，年產鞋130億雙，出口近100億雙。記者走入西城同德鞋業基地發現，鞋子雖多，但是低端生產、加工、模仿或代理的產品多，擁有自主知識產權和自主品牌少;小作坊式、低價位爭市場的多，上規模、技術含量高的大企業少。

　　“今年，美國、歐洲經濟不好，北非受利比亞戰爭影響，導致前來廣州采購鞋類的客人大減;向來注重設計和細節而且出手闊綽的歐洲客人，也變得斤斤計較起來。“今年鞋類銷售是近年來最差的!”西城同德鞋業基地經理凌志強對記者說。

　　凌志強說，往年11月之后是鞋業旺季，但是目前每天只有3~4個貨柜出口，銷量只是今年初的1/5~1/6。經濟不景氣之下，不少外商無力支付貨款，導致生產商貨物積壓在倉。價格戰更是層出不窮。廣東代工的命運到了“無可奈何花落去”的時代。{page_break}

　　奢侈品：投資金銷售漲勢放緩

　　記者昨日從廣州多家商場了解到，10月份至11月，奢侈品增速回落。“1～9月份，我們的名表、珠寶、服飾等奢侈品類銷售比去年上漲超過30%，而這兩個月，雖然也在增長，但是增速已經明顯放緩，同比增速只有百分之十幾。這兩個數字對比是很厲害的。”某商場的負責人告訴記者。據了解，這種情況不僅發生在廣州，北京、上海等地奢侈品銷售業績下滑更加明顯。

　　某奢侈品品牌代理商介紹：“近兩個月，我們在廣州的銷售同比增幅低于兩位數，這樣的情況已經好幾年沒有出現過了。”

　　而全球經濟的不明朗，也導致黃金價格波動起伏大，此前瘋狂買金的市民謹慎了很多。記者從廣州多家商場了解到，投資金條銷售情況大不如前。“與七八月份銷售最好的時候相比，購買金條的顧客少了三成左右。”某大型百貨公司的負責人分析認為：由于9月份金價出現罕見的急跌急漲，不少投資者近期都非常謹慎。

　　記者觀察

　　逆市學習是關鍵 剩者日后能稱王

　　出口形勢的惡化，將逐步向國內市場傳導!但是危機當中，企業并非“無路可走”，有廣州服裝企業外貿做不下去，轉做內銷，更有精明的企業利用原有的外貿關系，甚至到國外買設計作品，然后在國內銷售。

　　“這在以前是不敢想象的!”廣州大學紡織服裝學院服裝藝術系副主任吳鄭宏說，因為經濟景氣的時候，國外設計師一般要價很高。

　　夏令敏告訴記者，目前可以肯定的是，我國的紡織服裝出口退稅率將保持高位不變。對于做品牌的企業來說，“危”中有“機”。 李聲治表示，這次全球經濟不景氣的“暴風雪”將加速服裝業的洗牌速度。那些走自主品牌的企業，一旦挺過去了，未來將迎來更加生機勃勃的市場。