蒼南服裝業開始“觸電”

　　近年來，電子商務在全球范圍內正以前所未有的速度迅猛發展，數據顯示韓國電子商務占國內消費的41%，日本電子商務占國內消費的25%，而我國的電子商務僅占全國消費的1.5%。隨著各地政府的重視，電子商務已經逐步向研發、生產、流通等實體經濟滲透。廈門、余杭、江蘇沙集鎮等地方依托電商產業園區引領地方產業的可持續發展。事實上，蒼南服裝業在電子商務領域也是一支異軍突起的新生代，并實現了單日銷量破千萬的最高紀錄。

　　數字· 驚喜

　　在淘寶商城銷售排行榜上，DEEREMARCHI(迪爾馬奇)、JEAN-JACK(簡杰克)兩家蒼南人創辦的服裝企業名列前十強，電商年產值達到1.5億元以上。在淘寶雙“11”大促銷中，這兩家企業的銷售額達到將近2000萬。還有多家蒼南服裝企業的銷售額達到50萬元。據了解，我縣服裝企業約有40多家，截止目前，已啟動電子商務銷售平臺的有十余家，其中有十家已經具備成熟的電商團隊，電子商務已步入正軌。2011年，我縣服裝業電子商務銷售額總計達到2.5億元，在整個溫州市名列前茅。各家企業電商銷售額均占到了總銷售額的30%至40%。

　　去年年底，12位蒼南服裝企業家參與了“甬杭電商之旅”。在寧波GXG公司看到的銷售數據讓他們大大為之驚嘆。寧波GXG在淘寶雙十一活動當天電商銷售額達4236萬人民幣，太平鳥服飾銷售額達5230萬人民幣，博洋家紡銷售額達3468萬人民幣。這讓剛剛“觸電”不久的蒼南服裝企業看到了希望。

　　突破·潛力

　　從去年年初開始，浙江鼎派服飾、挺吉服飾、特意來服裝、艾羅森服裝等一批蒼南服裝企業，陸續在淘寶商場、1號店、當當網、京東商場、走秀網等平臺開始啟動電子商務。蒼南服裝業在電商領域的異軍突起，為原本的知名品牌少、經濟效益低找到了突破口。由于電子商務是企業直接面對個人展開銷售，突破了傳統的“商圈”概念，使交易和服務等經濟活動像實體產品一樣進行流通。依托電子商務，生產商可以直接構建零售終端與消費者進行交易，縮減流通環節，進一步降低中間商、物流等交易成本，大大提高了產品的性價比。企業利用互聯網，能接觸到更多的客戶，打破了實體店的空間、地域局限，銷量也便隨之攀升。同時，企業也更容易創立自主品牌，擴大品牌知名度和影響力，提高企業的經濟效益。

　　一直以來，我縣服裝企業大部分以貼牌生產為主，產值和利潤非常有限。而采用電子商務，能大大促進企業銷量的增長，單個企業電商年銷售額有望達到千萬以上。我縣的艾羅森服裝有限公司董事長陳以利告訴記者，“自從我們公司啟動電子商務以來，企業的效益翻了好幾翻。今年，我們電子商務的銷售目標是突破一千萬。” 蒼南服裝商會會長、鼎派服飾董事長唐文富告訴記者，“鼎派服飾在淘寶雙‘11’當天銷售額達到40多萬元，全年電商銷售額也取得了不菲的成績。服裝行業要想轉型升級就要從電子商務開始。目前，由于蒼南的電商人才缺乏，物流、政策等配套設施還不夠完善，許多服裝企業只能把電商營銷中心設在杭州、上海等大城市。”

　　行動·未來

　　記者了解到，今年，我縣服裝商會準備籌建蒼南電商服務中心，為更多的服裝企業提供電商信息，爭取政策支持，引領蒼南服裝業乃至更多行業電子商務的發展。鼓勵我縣中小企業利用第三方平臺開展電子商務。支持有條件的第三方電子商務平臺開設“蒼南專區”，把蒼南企業生產的產品集中進行展示、宣傳和推廣，打造一批特色鮮明、影響力較大的“蒼南中小企業網上集聚區”，營造良好的電子商務發展氛圍，打造電子商務產業園，吸引更多的在外蒼南人回鄉投資，與蒼南經濟發展實現雙贏。