蒼南服裝業(yè)開始“觸電”

　　近年來(lái)，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示韓國(guó)電子商務(wù)占國(guó)內(nèi)消費(fèi)的41%，日本電子商務(wù)占國(guó)內(nèi)消費(fèi)的25%，而我國(guó)的電子商務(wù)僅占全國(guó)消費(fèi)的1.5%。隨著各地政府的重視，電子商務(wù)已經(jīng)逐步向研發(fā)、生產(chǎn)、流通等實(shí)體經(jīng)濟(jì)滲透。廈門、余杭、江蘇沙集鎮(zhèn)等地方依托電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)引領(lǐng)地方產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。事實(shí)上，蒼南服裝業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域也是一支異軍突起的新生代，并實(shí)現(xiàn)了單日銷量破千萬(wàn)的最高紀(jì)錄。

　　數(shù)字· 驚喜

　　在淘寶商城銷售排行榜上，DEEREMARCHI(迪爾馬奇)、JEAN-JACK(簡(jiǎn)杰克)兩家蒼南人創(chuàng)辦的服裝企業(yè)名列前十強(qiáng)，電商年產(chǎn)值達(dá)到1.5億元以上。在淘寶雙“11”大促銷中，這兩家企業(yè)的銷售額達(dá)到將近2000萬(wàn)。還有多家蒼南服裝企業(yè)的銷售額達(dá)到50萬(wàn)元。據(jù)了解，我縣服裝企業(yè)約有40多家，截止目前，已啟動(dòng)電子商務(wù)銷售平臺(tái)的有十余家，其中有十家已經(jīng)具備成熟的電商團(tuán)隊(duì)，電子商務(wù)已步入正軌。2011年，我縣服裝業(yè)電子商務(wù)銷售額總計(jì)達(dá)到2.5億元，在整個(gè)溫州市名列前茅。各家企業(yè)電商銷售額均占到了總銷售額的30%至40%。

　　去年年底，12位蒼南服裝企業(yè)家參與了“甬杭電商之旅”。在寧波GXG公司看到的銷售數(shù)據(jù)讓他們大大為之驚嘆。寧波GXG在淘寶雙十一活動(dòng)當(dāng)天電商銷售額達(dá)4236萬(wàn)人民幣，太平鳥服飾銷售額達(dá)5230萬(wàn)人民幣，博洋家紡銷售額達(dá)3468萬(wàn)人民幣。這讓剛剛“觸電”不久的蒼南服裝企業(yè)看到了希望。

　　突破·潛力

　　從去年年初開始，浙江鼎派服飾、挺吉服飾、特意來(lái)服裝、艾羅森服裝等一批蒼南服裝企業(yè)，陸續(xù)在淘寶商場(chǎng)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商場(chǎng)、走秀網(wǎng)等平臺(tái)開始啟動(dòng)電子商務(wù)。蒼南服裝業(yè)在電商領(lǐng)域的異軍突起，為原本的知名品牌少、經(jīng)濟(jì)效益低找到了突破口。由于電子商務(wù)是企業(yè)直接面對(duì)個(gè)人展開銷售，突破了傳統(tǒng)的“商圈”概念，使交易和服務(wù)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)像實(shí)體產(chǎn)品一樣進(jìn)行流通。依托電子商務(wù)，生產(chǎn)商可以直接構(gòu)建零售終端與消費(fèi)者進(jìn)行交易，縮減流通環(huán)節(jié)，進(jìn)一步降低中間商、物流等交易成本，大大提高了產(chǎn)品的性價(jià)比。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，能接觸到更多的客戶，打破了實(shí)體店的空間、地域局限，銷量也便隨之攀升。同時(shí)，企業(yè)也更容易創(chuàng)立自主品牌，擴(kuò)大品牌知名度和影響力，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　一直以來(lái)，我縣服裝企業(yè)大部分以貼牌生產(chǎn)為主，產(chǎn)值和利潤(rùn)非常有限。而采用電子商務(wù)，能大大促進(jìn)企業(yè)銷量的增長(zhǎng)，單個(gè)企業(yè)電商年銷售額有望達(dá)到千萬(wàn)以上。我縣的艾羅森服裝有限公司董事長(zhǎng)陳以利告訴記者，“自從我們公司啟動(dòng)電子商務(wù)以來(lái)，企業(yè)的效益翻了好幾翻。今年，我們電子商務(wù)的銷售目標(biāo)是突破一千萬(wàn)。” 蒼南服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鼎派服飾董事長(zhǎng)唐文富告訴記者，“鼎派服飾在淘寶雙‘11’當(dāng)天銷售額達(dá)到40多萬(wàn)元，全年電商銷售額也取得了不菲的成績(jī)。服裝行業(yè)要想轉(zhuǎn)型升級(jí)就要從電子商務(wù)開始。目前，由于蒼南的電商人才缺乏，物流、政策等配套設(shè)施還不夠完善，許多服裝企業(yè)只能把電商營(yíng)銷中心設(shè)在杭州、上海等大城市。”

　　行動(dòng)·未來(lái)

　　記者了解到，今年，我縣服裝商會(huì)準(zhǔn)備籌建蒼南電商服務(wù)中心，為更多的服裝企業(yè)提供電商信息，爭(zhēng)取政策支持，引領(lǐng)蒼南服裝業(yè)乃至更多行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。鼓勵(lì)我縣中小企業(yè)利用第三方平臺(tái)開展電子商務(wù)。支持有條件的第三方電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)“蒼南專區(qū)”，把蒼南企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品集中進(jìn)行展示、宣傳和推廣，打造一批特色鮮明、影響力較大的“蒼南中小企業(yè)網(wǎng)上集聚區(qū)”，營(yíng)造良好的電子商務(wù)發(fā)展氛圍，打造電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，吸引更多的在外蒼南人回鄉(xiāng)投資，與蒼南經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏。