奢侈行業也跨界

　　想象一下駕駛Chanel豪華運動概念車是什么感覺?

　　Armani認為，“品牌拓展范圍不夠廣，品牌生命力就不能旺盛長久，只有從不同層面構筑產品金字塔，才能使品牌豐滿有力。”

　　在Armani品牌系列中，從二三十萬人民幣一套的高級訂制時裝Armani Prive系列，到一套西裝三萬人民幣左右的Giorgio Armani，再到數百元的Armani低價品牌系列，產品定位由高到低排列了十幾個定位不同的副品牌。這些品牌有各自明確清晰的品牌定位，以便顧客區分。并采取了不同的渠道種類以防品牌間相互沖突。另一方面，品牌間又保持著某種聯系。

　　Armani除進行品牌延伸之外，經營品類也進行了的廣泛延伸，從各種服飾及配套產品一直延伸到各種生活用品，直至進入食品、汽車、酒店業。

　　但是，Armani沒有在這些品類上止步：他將品牌延伸到其他品類，比如Armani之家(家具)，Dolci(糖果)，以及Armani之花(花卉)。Armani最近和Emaar集團達成一項地產投資協議，在2011年建立14家以Armani為品牌的連鎖酒店。此舉又為Armani擴充了品牌部門。

　　隨著男裝的成功，Paul Smith又把自己的時尚版圖擴展到女裝領域。另外，Paul Smith對商業及市場具備敏銳觸覺，經常找來不同單位及品牌合作推出跨界系列，甚至連電單車也染指，他與電單車生產商于2005年合作了“Triumph by Paul Smith”的電單車產品系列，當中包括限量版電單車，牛仔褲及電單車車手外套等，也算圓了Paul Smith的多年夢想。

　　同年，Paul Smith與另一運動用品生產商Burton也合作生產滑雪板及相關服飾Burton Mark XIII collection。除此之外，更與礦泉水生產商Evian生產Paul Smith專用水樽包裝等，可說是八面玲瓏。

　　其實，Paul Smith在多個國家早已成為家喻戶曉的品牌，品牌現已銷售至多于三十五個國家。在日本，Paul Smith更擁有接近二百間分店，而Paul Smith親自管理品牌于日本的發展，包括店鋪選址，可見日本市場對Paul Smith的重要性。

　　至今，除了在英國擁有的14家專賣店以外，Paul Smith的時裝王國已遍及世界35個國家，更多達12個系列，包括主線Paul Smith、Paul Smith Women等，除男裝、女裝及童裝外，還有牛仔褲、香水、手表、眼鏡及家品系列，產品種類多元化。

　　排名靠前奢侈品牌中，除了服裝以外還有汽車。而服飾品牌與汽車之間的跨界合作，遠在上個世紀初就開始了。

　　1920年，法國人埃托里·布加迪為首輛Bugatti Royale 汽車定制了一套行李箱，其制造者正是Emile Hermès，這是資料記載最早的奢侈品與汽車的愛情結晶。80多年后，兩大頂級品牌再度聯手，推出布加迪威龍—愛馬仕特別版(Bugatti Veyron Fbg par Hermès)。這是一位“熱愛汽車的馬鞍制造者”和一位“熱愛馬匹的汽車制造商”之間的一次前景廣闊的傾情熱戀。該特別版的尊貴之處在于擁有愛馬仕手工制作的內飾布置、皮具制品及經典紋飾。

　　前不久推出的V-Max摩托車也是愛馬仕的杰作。該車使用了極具質感的皮質材料打造，從車頭、座椅、到車輪蓋、騎手鞍、車大燈甚至到排氣管，無一不是Hermès傾力定制。該車延續了Hermès在皮具上的卓越工藝以及Yamaha公司的技術，是近年來不可多得的工業和時尚的經典之作。

　　與時尚奢侈品牌合作最為頻密的車型肯定是MINI，隨便百度一下就能看到LV版MINI、Paul Smith版MINI、Versace版MINI……但MINI竟然也找來了倫敦高級內衣品牌Agent Provocateur為其度身定做了一款內衣版MINI。粉紅與黑色的強烈沖擊基調，配以花俏的鍍鉻裝飾，將汽車的“性感”演繹到了極致。

　　作為Gucci創立90周年的特別獻禮，Gucci 與菲亞特首度合作，聯合推出菲亞特500特別版500 by Gucci。該車由Gucci創意總監Frida Giannini特別打造，代表了意大利兩大品牌精湛工藝和流行風格的完美融合。標致性的Gucci 綠-紅-綠條紋勾勒出車子的輪廓，覆蓋整個外緣，連接車的外觀與內飾。條紋在車的內部隨處可見，如座椅、換擋桿、鑰匙殼、地毯以及創新精致的安全帶上。

　　2011年2月，捷豹超跑概念車C-X75在巴黎獲頒Louis Vuitton 2010經典概念車獎。這款增程型電動超跑概念車是向那些成就當今捷豹的優秀設計師表達敬意的作品。其設計理念推崇自然、流暢、簡明和優雅。Louis Vuitton經典概念車獎設立于2005年，用于表彰本年度最有潛力在未來的競爭中奪魁的概念車型。這是頂級奢侈品牌LouisVuitton向汽車行業邁進的號角。

　　Essence是為慶祝英菲尼迪品牌成立20周年所設計的概念車。它擁有令人窒息的外觀造型與完美比例，涇渭分明的內飾設計，Hybrid油電混合動力系統，以及多項先進科技。而特別之處在于選擇了Louis Vuitton量身定做了一組三件式的專屬皮件。車主通過鑰匙按鈕就可讓Essence的尾門自動開啟，行李箱底板也會自動向后延伸，供車主輕松便利地取放專屬的LV皮件。相信屆時投在行李箱上的羨慕眼光一點也不會比投在車身上的少。

　　Versace與蘭博基尼曾借巴黎國際汽車展與慶祝米蘭時裝周的機會，推出過Versace-Lamborghini　Murcielago LP 640跑車。雙方的設計團隊緊密合作，賦予了Murcielago LP 640可塑性更高的車廂。這款特別版只生產了10輛，其重大變動之處在于換上了一身耀眼的珍珠白外衣以及與之相匹配的蛋白色配件。一系列人手制造的定制系列配飾，尊貴、優質的配件令駕駛者散發高尚優雅的氣派。就連高高在上的Chanel也沒能拒絕汽車的誘惑。借助韓國弘益大學的設計，Chanel推出了一款懸掛“Chanel”車標的豪華運動概念車Fiole。其外形設計流暢，如同金屬流淌，為迎合Chanel品牌的獨特氣質，概念車只有黑白兩色。如果Fiole能量產，它也許會成為汽車界的新寵兒。