實力品牌逆境突圍 新銳品牌魅力彰顯

　　由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同舉辦的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)于3月26日至29日在北京·中國國際展覽中心(新館)舉行。

　　本屆CHIC2012上，中國本土服裝品牌達(dá)600余家，占據(jù)7萬余平方米展區(qū)面積。

　　氣勢磅礴、成熟穩(wěn)重、俊逸灑脫、藝術(shù)氣質(zhì)……多角度呈現(xiàn)男性魅力的E1男裝館，以“CHIC20年有你有我”為主題，吸引眾多極具規(guī)模和市場競爭力的品牌參與其中，匯聚國內(nèi)當(dāng)下最具實力的男裝品牌、商務(wù)休閑品牌，共同向觀眾展示20年以來中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就。

　　雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝業(yè)的龍頭品牌繼續(xù)以恢宏的氣勢亮相，彰顯其不可撼動的行業(yè)地位。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU分別來自波司登集團(tuán)、南山集團(tuán)和大楊創(chuàng)世，他們的厚積而薄發(fā)愈加烘托出男裝展區(qū)的大氣與實力。而近年來市場表現(xiàn)突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區(qū)增添了新銳活力。誓做“中國快時尚品牌”的諾奇參展CHIC的同時，還將圍繞“裁剪時光(CUTTING TIME)”的主題來呈現(xiàn)一場秋冬發(fā)布秀，體現(xiàn)“穿越”的主旨思想。“諾奇”杯•中國青年時尚買手大賽”也將在CHIC2012現(xiàn)場舉辦新聞發(fā)布會，為賽事拉開序幕。而主張SPA模式的阿仕頓，則將展示“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”的企業(yè)使命。

　　活力動感的E2館運(yùn)動/休閑裝展區(qū)占據(jù)11000平方米，以“自在由我”為主題，分設(shè)“經(jīng)典休閑”、“動感潮流”、“時尚戶外”、“風(fēng)尚牛仔”4個特色專區(qū)，展示經(jīng)典主流休閑裝的同時，也引入街頭潮流、牛仔及時尚戶外品牌。展區(qū)將全方位地呈現(xiàn)當(dāng)前主流消費群體崇尚自我的時尚生活態(tài)度及健康休閑的生活方式。賓寶、維斯凱等經(jīng)典風(fēng)格休閑裝品牌今年仍將強(qiáng)勢登場。華菲·型格(Fairwhale Shake)、吉牡(JIM’S)、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍，特別是休閑裝領(lǐng)域“巨頭”美特斯邦威將攜旗下優(yōu)秀品牌亮相E2館——不論是定位時尚都市系列的TAGLINE，還是充滿時尚想象力的童裝品牌MooMoo，都將展示出美邦“穿越”單品牌向品牌群體式發(fā)展的模式。CHIC的老朋友如彬伊奴、3543等，此次也整裝亮相，給休閑裝展區(qū)帶來新鮮體驗。值得一提的是，福建品牌發(fā)展強(qiáng)勁，狼道(WOLF ZONE)、高爾普等各具風(fēng)格的品牌將著重傳達(dá)品牌的文化和生活方式。

　　與氣勢恢宏的男裝展區(qū)和活力四射的休閑裝展區(qū)相比，占據(jù)W3、W4兩個展館的女裝展區(qū)，顯得更加絢麗奪目。

　　女裝展區(qū)2.3萬平方米的展館面積容納了百余個女裝品牌，其主題選定為“蛻變”——

　　穿越自我，注定蛻變。成熟女裝、少淑女裝、內(nèi)衣等類別展區(qū)，攜手市場上的主流品牌及新銳品牌向業(yè)界傳遞女裝業(yè)發(fā)展新趨勢的同時，也將帶領(lǐng)業(yè)界重新審視女裝品牌的新價值。

　　來自山東的舒朗在2011年大放異彩，今年將繼續(xù)攜旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多個品牌再續(xù)傳奇;專注女褲十八載的夢舒雅，不僅是女褲的專家與領(lǐng)導(dǎo)者，在2012年更將主打“女褲專家輕系列化”的商業(yè)模式。

　　國際潮流女裝Seeyourstory/茜雅朵朵作為2012女裝區(qū)最大規(guī)模參展商，帶來MIX混搭潮流驚喜;SIU、歐蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女裝品牌，將演繹風(fēng)采各異的女性時尚;設(shè)計師品牌杰施、天意•TANGY集結(jié)在女裝展區(qū)，力圖開拓一片屬于設(shè)計師品牌的時尚版圖，演繹出設(shè)計師品牌的商業(yè)化“穿越”;而斐格思、cache cache、SUSIE/蘇西等品牌則將充分演繹“快時尚”的潮流理念。

　　而韓彩、小護(hù)士等耳熟能詳?shù)膬?nèi)衣品牌，將以自然主義、文化內(nèi)涵、功能設(shè)計等新時尚感覺將征服愛美女人心。

　　多個孕嬰品牌的聚集在女裝展區(qū)形成一股獨特的力量。十月媽咪作為中國孕婦裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，借助代言人辣媽小S的影響力，在不斷時尚化的同時，更推出定位清純可愛風(fēng)格的姊妹品牌“有喜(UKI)”，并為中國市場引入更為高端的意大利孕婦裝品牌Pietro Brunelli。

　　與此同時，童裝展區(qū)映射出的是童裝品牌在近年來的爆發(fā)式增長。從最初的小規(guī)模作坊式的生產(chǎn)模式，到如今逐步向品牌主導(dǎo)市場的集團(tuán)化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，中國童裝產(chǎn)業(yè)在日趨成熟的發(fā)展歷程中正成為服裝行業(yè)炙手可熱的一塊必爭之地。在CHIC2012上，童裝將成為中國服裝行業(yè)的又一關(guān)注點。

　　以“FLY WITH ME!飛越未來!”為主題的兒童生活館繼續(xù)從時尚角度切入，劃分八大

　　特色專區(qū)，博士蛙、派克蘭帝、紅黃藍(lán)、小豬班納、金童王、瑪米瑪卡、淘帝、鉛筆俱樂部、丑丑、棣仔、貝貝王國、三點水等100余個知名品牌參與CHIC，共譜未來華美樂章。

　　近年來，眾多的成人裝品牌在困境中突圍，“穿越”至童裝領(lǐng)域。2012年，361°、安踏、巴拉巴拉等有著成人裝品牌背景的童裝品牌繼續(xù)發(fā)力CHIC。

　　而以博士蛙、綠盒子等品牌為代表的童裝品牌，不僅在渠道上“穿越”傳統(tǒng)模式，開辟出成功的電子商務(wù)渠道，更找到了屬于自己的品牌“DNA”。

　　在CHIC2012期間，童裝館將組織包括時尚童裝精品匯電子展示墻、大拇哥夢幻旋轉(zhuǎn)木馬、人偶總動員、兒童創(chuàng)意展、卡通品牌鋼塑藝術(shù)展等多場豐富多彩的主題活動。

　　CHIC2012的E3館皮革皮草、羽絨展區(qū)將以“邂逅”為主題，集中120余個來自海內(nèi)外的中高檔羽絨、皮革皮草服裝品牌，辛集、海寧、廣東等產(chǎn)業(yè)集群地品牌組團(tuán)參展，重磅出擊。

　　2011年的暖冬給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力，各種原材料及用工成本的上漲，讓羽絨服行業(yè)的生存環(huán)境“雪上加霜”。羽絨服品牌紛紛尋求自我解圍與突破，穿越困境。波司登推出“秋羽絨”、“紡記憶”系列，從時尚設(shè)計和創(chuàng)新科技的視角積極應(yīng)對現(xiàn)狀，為眾多羽絨服品牌探尋困境中的生存之道。

　　在皮革皮草將近9000平米的展區(qū)內(nèi)將集中展示如元隆、西曼、雪豹等中國皮草領(lǐng)軍品牌，并匯集來自辛集、海寧等產(chǎn)業(yè)集群地如思齊之家、弗奧、耐特利爾等優(yōu)秀品牌。而土耳其品牌Emiliano Zapata，則帶來土耳其風(fēng)格的原創(chuàng)設(shè)計，現(xiàn)場觀眾將體驗到其濃濃的異域風(fēng)情。展覽面積約3000平方米的羽絨展區(qū)內(nèi)，冰潔等國內(nèi)知名品牌將一如既往閃亮登場;而杰奧、東隆、東尚等市場潛力大、風(fēng)格時尚的新興品牌，將在CHIC的舞臺上樹立品牌形象，以進(jìn)一步抓緊商機(jī)。另外，日本羽絨服品牌瀧定名古屋的加入也為E3羽絨展區(qū)帶來了國際化的氣息。

　　為配合CHIC二十周年的系列活動，一場名為“邂逅”的“活動影棚”活動也將在E3館上演，該活動將以影像的方式展示皮革皮草、羽絨等元素與普通成衣類服裝的搭配潮流。

　　在消費需求日趨個性化的今天，設(shè)計師品牌正逐漸走向成熟。對于愈發(fā)受到市場“寵愛”的設(shè)計師品牌，CHIC給予的關(guān)注與支持也越來越大。位于W4館，以“穿越·FIND NEW ENERGY”為主題的設(shè)計師廊目標(biāo)明確，要為中國設(shè)計師力量的崛起做力所能及的一切。

　　CHIC2012將組織優(yōu)秀設(shè)計師作品展示、現(xiàn)場服裝制作工藝展示和設(shè)計師沙龍等多場活動，展現(xiàn)設(shè)計師品牌獨有的風(fēng)采。武學(xué)偉、武學(xué)凱、余智杰、邱梓豪、陳野槐等設(shè)計師將在CHIC的最前沿?fù)]灑創(chuàng)意靈感。上海設(shè)計和貿(mào)易促進(jìn)中心、中紡設(shè)計中心、法新時尚國際機(jī)構(gòu)等設(shè)計機(jī)構(gòu)，也如期出現(xiàn)于CHIC之上。

　　CHIC2012精品服飾區(qū)位于E6、E7館，多姿多彩的品牌和異彩紛呈的精彩活動將展現(xiàn)服飾行業(yè)特有的風(fēng)采。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花絲雨BLOSSOM、NFS貴之族、圣大保羅、美世美華等品牌積極參與，飾品展區(qū)將結(jié)合展商的精品產(chǎn)品在公共區(qū)域設(shè)置展示柜，展示服飾品新穎環(huán)保、時尚典雅、華美瑰麗的多面表情。

　　為更好地向展商提供一站式服務(wù)，同時也為國內(nèi)服裝行業(yè)的科技水平提升保駕護(hù)航，E7館將專門開辟1500平方米左右的服飾類資源展區(qū)。屆時，積奇、上海傳發(fā)、平陽高人在內(nèi)的衣架模特類企業(yè)，九派一線、銷邦等軟件資訊類企業(yè)以及邁利達(dá)、偉星等服裝輔料類企業(yè)將在該區(qū)域進(jìn)行集中展示。