實力品牌逆境突圍 新銳品牌魅力彰顯

　　由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同舉辦的第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)于3月26日至29日在北京·中國國際展覽中心(新館)舉行。

　　本屆CHIC2012上，中國本土服裝品牌達600余家，占據7萬余平方米展區面積。

　　氣勢磅礴、成熟穩重、俊逸灑脫、藝術氣質……多角度呈現男性魅力的E1男裝館，以“CHIC20年有你有我”為主題，吸引眾多極具規模和市場競爭力的品牌參與其中，匯聚國內當下最具實力的男裝品牌、商務休閑品牌，共同向觀眾展示20年以來中國男裝產業的發展成就。

　　雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝業的龍頭品牌繼續以恢宏的氣勢亮相，彰顯其不可撼動的行業地位。系出名門的波司登男裝、布萊頓、YOUSOKU分別來自波司登集團、南山集團和大楊創世，他們的厚積而薄發愈加烘托出男裝展區的大氣與實力。而近年來市場表現突出的雷迪波爾、諾奇、阿仕頓、沙馳、斯得雅則為男裝展區增添了新銳活力。誓做“中國快時尚品牌”的諾奇參展CHIC的同時，還將圍繞“裁剪時光(CUTTING TIME)”的主題來呈現一場秋冬發布秀，體現“穿越”的主旨思想。“諾奇”杯•中國青年時尚買手大賽”也將在CHIC2012現場舉辦新聞發布會，為賽事拉開序幕。而主張SPA模式的阿仕頓，則將展示“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”的企業使命。

　　活力動感的E2館運動/休閑裝展區占據11000平方米，以“自在由我”為主題，分設“經典休閑”、“動感潮流”、“時尚戶外”、“風尚牛仔”4個特色專區，展示經典主流休閑裝的同時，也引入街頭潮流、牛仔及時尚戶外品牌。展區將全方位地呈現當前主流消費群體崇尚自我的時尚生活態度及健康休閑的生活方式。賓寶、維斯凱等經典風格休閑裝品牌今年仍將強勢登場。華菲·型格(Fairwhale Shake)、吉牡(JIM’S)、DUSTY等年輕潮流品牌勢頭踴躍，特別是休閑裝領域“巨頭”美特斯邦威將攜旗下優秀品牌亮相E2館——不論是定位時尚都市系列的TAGLINE，還是充滿時尚想象力的童裝品牌MooMoo，都將展示出美邦“穿越”單品牌向品牌群體式發展的模式。CHIC的老朋友如彬伊奴、3543等，此次也整裝亮相，給休閑裝展區帶來新鮮體驗。值得一提的是，福建品牌發展強勁，狼道(WOLF ZONE)、高爾普等各具風格的品牌將著重傳達品牌的文化和生活方式。

　　與氣勢恢宏的男裝展區和活力四射的休閑裝展區相比，占據W3、W4兩個展館的女裝展區，顯得更加絢麗奪目。

　　女裝展區2.3萬平方米的展館面積容納了百余個女裝品牌，其主題選定為“蛻變”——

　　穿越自我，注定蛻變。成熟女裝、少淑女裝、內衣等類別展區，攜手市場上的主流品牌及新銳品牌向業界傳遞女裝業發展新趨勢的同時，也將帶領業界重新審視女裝品牌的新價值。

　　來自山東的舒朗在2011年大放異彩，今年將繼續攜旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多個品牌再續傳奇;專注女褲十八載的夢舒雅，不僅是女褲的專家與領導者，在2012年更將主打“女褲專家輕系列化”的商業模式。

　　國際潮流女裝Seeyourstory/茜雅朵朵作為2012女裝區最大規模參展商，帶來MIX混搭潮流驚喜;SIU、歐蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女裝品牌，將演繹風采各異的女性時尚;設計師品牌杰施、天意•TANGY集結在女裝展區，力圖開拓一片屬于設計師品牌的時尚版圖，演繹出設計師品牌的商業化“穿越”;而斐格思、cache cache、SUSIE/蘇西等品牌則將充分演繹“快時尚”的潮流理念。

　　而韓彩、小護士等耳熟能詳的內衣品牌，將以自然主義、文化內涵、功能設計等新時尚感覺將征服愛美女人心。

　　多個孕嬰品牌的聚集在女裝展區形成一股獨特的力量。十月媽咪作為中國孕婦裝領導品牌，借助代言人辣媽小S的影響力，在不斷時尚化的同時，更推出定位清純可愛風格的姊妹品牌“有喜(UKI)”，并為中國市場引入更為高端的意大利孕婦裝品牌Pietro Brunelli。

　　與此同時，童裝展區映射出的是童裝品牌在近年來的爆發式增長。從最初的小規模作坊式的生產模式，到如今逐步向品牌主導市場的集團化生產模式轉變，中國童裝產業在日趨成熟的發展歷程中正成為服裝行業炙手可熱的一塊必爭之地。在CHIC2012上，童裝將成為中國服裝行業的又一關注點。

　　以“FLY WITH ME!飛越未來!”為主題的兒童生活館繼續從時尚角度切入，劃分八大

　　特色專區，博士蛙、派克蘭帝、紅黃藍、小豬班納、金童王、瑪米瑪卡、淘帝、鉛筆俱樂部、丑丑、棣仔、貝貝王國、三點水等100余個知名品牌參與CHIC，共譜未來華美樂章。

　　近年來，眾多的成人裝品牌在困境中突圍，“穿越”至童裝領域。2012年，361°、安踏、巴拉巴拉等有著成人裝品牌背景的童裝品牌繼續發力CHIC。

　　而以博士蛙、綠盒子等品牌為代表的童裝品牌，不僅在渠道上“穿越”傳統模式，開辟出成功的電子商務渠道，更找到了屬于自己的品牌“DNA”。

　　在CHIC2012期間，童裝館將組織包括時尚童裝精品匯電子展示墻、大拇哥夢幻旋轉木馬、人偶總動員、兒童創意展、卡通品牌鋼塑藝術展等多場豐富多彩的主題活動。

　　CHIC2012的E3館皮革皮草、羽絨展區將以“邂逅”為主題，集中120余個來自海內外的中高檔羽絨、皮革皮草服裝品牌，辛集、海寧、廣東等產業集群地品牌組團參展，重磅出擊。

　　2011年的暖冬給羽絨服品牌的生存帶來不小壓力，各種原材料及用工成本的上漲，讓羽絨服行業的生存環境“雪上加霜”。羽絨服品牌紛紛尋求自我解圍與突破，穿越困境。波司登推出“秋羽絨”、“紡記憶”系列，從時尚設計和創新科技的視角積極應對現狀，為眾多羽絨服品牌探尋困境中的生存之道。

　　在皮革皮草將近9000平米的展區內將集中展示如元隆、西曼、雪豹等中國皮草領軍品牌，并匯集來自辛集、海寧等產業集群地如思齊之家、弗奧、耐特利爾等優秀品牌。而土耳其品牌Emiliano Zapata，則帶來土耳其風格的原創設計，現場觀眾將體驗到其濃濃的異域風情。展覽面積約3000平方米的羽絨展區內，冰潔等國內知名品牌將一如既往閃亮登場;而杰奧、東隆、東尚等市場潛力大、風格時尚的新興品牌，將在CHIC的舞臺上樹立品牌形象，以進一步抓緊商機。另外，日本羽絨服品牌瀧定名古屋的加入也為E3羽絨展區帶來了國際化的氣息。

　　為配合CHIC二十周年的系列活動，一場名為“邂逅”的“活動影棚”活動也將在E3館上演，該活動將以影像的方式展示皮革皮草、羽絨等元素與普通成衣類服裝的搭配潮流。

　　在消費需求日趨個性化的今天，設計師品牌正逐漸走向成熟。對于愈發受到市場“寵愛”的設計師品牌，CHIC給予的關注與支持也越來越大。位于W4館，以“穿越·FIND NEW ENERGY”為主題的設計師廊目標明確，要為中國設計師力量的崛起做力所能及的一切。

　　CHIC2012將組織優秀設計師作品展示、現場服裝制作工藝展示和設計師沙龍等多場活動，展現設計師品牌獨有的風采。武學偉、武學凱、余智杰、邱梓豪、陳野槐等設計師將在CHIC的最前沿揮灑創意靈感。上海設計和貿易促進中心、中紡設計中心、法新時尚國際機構等設計機構，也如期出現于CHIC之上。

　　CHIC2012精品服飾區位于E6、E7館，多姿多彩的品牌和異彩紛呈的精彩活動將展現服飾行業特有的風采。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花絲雨BLOSSOM、NFS貴之族、圣大保羅、美世美華等品牌積極參與，飾品展區將結合展商的精品產品在公共區域設置展示柜，展示服飾品新穎環保、時尚典雅、華美瑰麗的多面表情。

　　為更好地向展商提供一站式服務，同時也為國內服裝行業的科技水平提升保駕護航，E7館將專門開辟1500平方米左右的服飾類資源展區。屆時，積奇、上海傳發、平陽高人在內的衣架模特類企業，九派一線、銷邦等軟件資訊類企業以及邁利達、偉星等服裝輔料類企業將在該區域進行集中展示。