家紡布藝市場困境 政府助力轉型升級

　　近日，在大麻鎮家紡工業區，由桐鄉市新絲利紡織有限公司投資4500萬元打造的年產15000噸化纖加彈絲的重大項目即將開工建設。

　　自2008年金融危機以來，家紡布藝產業主要的外銷市場如美國、歐洲、日本等地相繼出現需求萎縮，導致外銷不暢，銷售量下降。而原材料價格的不斷上漲，勞動力成本的持續上升也促使國內市場銷售陷入困境。

　　“內外夾擊”考驗著眾多企業應對風險的能力，促使企業不斷在如何尋求新突破上下功夫，從而實現“突圍”。 在今年，雖然整個家紡布藝產業形勢不容樂觀，但是眾多家紡企業依然不惜投入重金，謀求新的發展。

　　記者在大麻鎮經濟與發展中心采訪時了解到，“新絲利”投資4500萬元的這一項目位列2012年桐鄉市重大工業投資項目之一，也是今年大麻鎮的重點工業項目。據介紹，該項目投產后將年產15000噸化纖加彈絲，所產化纖加彈絲作為原材料用于各類家紡布料，可謂是對大麻家紡布藝產業的延伸。

　　“現在整個產業不景氣，我們也在靜觀其變。今年打算與本地一家紡織企業聯合投資一個較大的高檔沙發布項目。”桐鄉市鑫寶萊紡織有限公司負責人金元明向記者介紹道。對于新項目的發展前景，金元明滿懷信心。“鑫寶萊紡織”正在籌劃中的項目，正是依托雙方在軟硬件上的優勢互補，無疑為企業帶來了新的發展契機。

　　同時，政府也通過鼓勵與扶持家紡布藝企業加快設備技術改造，幫助眾多家紡布藝企業走出困境，可謂無形中的有力“推手”。

　　桐鄉市飛帆布藝有限公司2011年度僅在設備技術改造這一項上，投入資金就達500萬元。更為先進的設備促進了產品的“更新換代”，使產品結構更為完善，產品品種更為豐富，不僅進一步提高了產品附加值，也大大提高了產品利潤值。

　　眼下，在大麻一些家紡布藝企業也在創牌和“試水”營銷新模式等方面進行著有利的探索。桐鄉市圣美綺紡織有限公司就是其一。

　　據了解，自“圣美綺”創立以來，公司每年僅在新產品開發上就要投入上百萬元，截至今年，公司已擁有產品專利40余項，每年新申報專利達20多項。公司還與北京服裝學院、中國美術學院等專業院校聯合，吸收專業院校的設計力量，專門從事新產品的設計與開發。

　　在今年年初，“圣美綺”投入大量人力與物力轉戰網絡營銷新模式。目前，“圣美綺”淘寶商城已正式投入運營兩個月，兩個月內銷售已達幾十萬元。“淘寶商城每日銷售金額破萬元的成績讓我們嘗到了甜頭。接下來我們將投入更多精力將淘寶商城這塊業務做大，爭取今年在網絡銷售這塊突破1000萬元。”談到網絡營銷的成功運營，公司負責人陳樹強信心十足。

　　一方面，企業依靠自身力量“突圍”，另一方面，大麻家紡協會也發揮好協會帶頭與引導作用，組織企業參展，在困境中想方設法拓寬市場。

　　今年8月，大麻家紡協會將組團參加上海國際家用紡織品博覽會。從七年前大麻家紡布藝企業在展會上集體“亮相”，到今年已連續整整七個年頭。七年間，大麻鎮眾多家紡布藝企業是各類家紡展會上的“常客”。從國內的上海國際家用紡織品博覽會、廣交會到德國法蘭克福、俄羅斯、土耳其等地，展會上的成功亮相，更讓家紡布藝企業在“走出去”戰略中成功獲得一大批國外客戶。

　　除了更多家紡布藝企業“重投入強研發”走出發展“瓶頸”，作為“中國家紡布藝名鎮”的市場集聚效應也在日益凸顯。據悉，杭州灣輕紡城歷時兩年多的建設，將在今年6月正式開業。目前，已有70多家企業與數十家布藝個體工商戶入駐家紡城，屆時共有商戶600余戶。

　　“杭州灣輕紡城的投入使用，將更好地發揮市場集聚效應，提高大麻家紡布藝的知名度，從而提升大麻作為‘中國家紡布藝名鎮’的區域性實力。”大麻鎮經濟與發展中心主任倪定一對記者說。