借助軟文推廣企業(yè)品牌 促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)崛起

　　作為世界第一的服裝制造和出口大國(guó)，屬于中國(guó)的知名服裝品牌卻乏善可陳。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者的也都一味追求國(guó)外品牌。

　　近年來(lái)，隨著國(guó)人生活水平的提高，對(duì)穿著訴求也從舒適得體向品牌、品質(zhì)層次發(fā)展。但是作為世界第一的服裝制造和出口大國(guó)，屬于中國(guó)的知名服裝品牌卻乏善可陳。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者的也都一味追求國(guó)外品牌。目前我國(guó)服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，人們不禁要問(wèn)：為什么消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝的印象就是價(jià)格便宜和低質(zhì)?在國(guó)際服裝品牌中為何沒(méi)有中國(guó)品牌的一席之地?

　　品牌意識(shí)不足

　　我國(guó)已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來(lái)自于中國(guó)生產(chǎn)。這種規(guī)模化并沒(méi)有帶來(lái)品牌的發(fā)展，仍然是國(guó)際代工的世界工廠。深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳認(rèn)為，一方面是因?yàn)橐?guī)模以上企業(yè)并不多，在國(guó)內(nèi)最多的還是小型服裝加工企業(yè)和區(qū)域性品牌，屬于粗放型市場(chǎng);另一方面是國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)和企業(yè)管理水平欠缺，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈不完善。

　　與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合線上營(yíng)銷

　　國(guó)際上如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等服裝快品牌，已經(jīng)深入年輕消費(fèi)者心中，其市場(chǎng)布局也觸及世界各國(guó)的消費(fèi)者。實(shí)質(zhì)上，這些知名的國(guó)際服裝企業(yè)，多數(shù)是從事品牌和文化營(yíng)銷，其產(chǎn)品生產(chǎn)仍然是在中國(guó)完成，僅貼牌做營(yíng)銷，就可以實(shí)現(xiàn)年銷售額幾百億元。

　　這些企業(yè)有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是在營(yíng)銷推廣上進(jìn)行精耕細(xì)作。像優(yōu)衣庫(kù)，每年的營(yíng)銷廣告、市場(chǎng)活動(dòng)、品牌推廣上的投入就超過(guò)十多億元;此外，就是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造線上線下品牌運(yùn)營(yíng)。

　　中國(guó)服裝企業(yè)的出路，加強(qiáng)營(yíng)銷推廣

　　國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)，飆升傳媒負(fù)責(zé)人杜先生認(rèn)為，在目前國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，國(guó)內(nèi)企業(yè)要想快速成長(zhǎng)，打造品牌，可以走差異化路線和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上目前也已經(jīng)有不少服裝品牌企業(yè)開(kāi)始加大此方面投入。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌韓都衣舍、七格格等都大力線上營(yíng)銷投入，積極和消費(fèi)者互動(dòng)。

　　據(jù)某服裝企業(yè)品牌總監(jiān)介紹，通過(guò)與飆升傳媒合作，圍繞新聞營(yíng)銷、品牌推廣開(kāi)展的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)取得初步成效，在很多知名門戶網(wǎng)站、搜索首頁(yè)都可以看到其品牌新聞。曝光率的增加，直接看到銷售量的提升，效果很明顯。

　　與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，有利于國(guó)內(nèi)服裝品牌的崛起。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新聞營(yíng)銷、品牌軟文推廣將是我國(guó)服裝企業(yè)品牌成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。