服裝店鋪：打造特色櫥窗，定制模特已成趨勢(shì)

　　記者專訪了金盟模特兒衣架有限公司藝術(shù)總監(jiān)肖靜，讓我們?cè)谒闹v述中，走近模特定制。

　　對(duì)于服裝店鋪來(lái)說(shuō)，如何能在短短的幾秒鐘吸引過(guò)路人走近店鋪，變?yōu)榭腿?答案是漂亮的櫥窗。而模特和道具就是櫥窗中的最大亮點(diǎn)。近年來(lái)，模特定制在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)悄然興起，各式各樣的定制模特走進(jìn)櫥窗，為千篇一律的櫥窗增添了生氣。櫥窗模特已經(jīng)不是展示服裝的衣架子，更是詮釋品牌靈魂的窗口。記者專訪了金盟模特兒衣架有限公司藝術(shù)總監(jiān)肖靜，讓我們?cè)谒闹v述中，走近模特定制。

　　2011年，商務(wù)男裝品牌歐度(OUHTEU)與同屬一個(gè)公司的尼博(OUHTEU NIBO)、昆狄(QUIDNI)開(kāi)始采用“靜脈櫥窗”定制的模特。

　　這三個(gè)品牌特色鮮明：歐度適合中年成熟客戶群，尼博適合騎士旅行年輕運(yùn)動(dòng)客戶群，而昆狄更適合走文藝風(fēng)的客戶群。在這之前，公司采購(gòu)的櫥窗模特很難與品牌形象相匹配，更不能體現(xiàn)出三個(gè)品牌之間的風(fēng)格差異。定制模特解決了這些難題。

　　“定制模特在氣質(zhì)和尺寸上都更符合品牌，有健壯的體魄，同時(shí)又有隨意的動(dòng)作，展現(xiàn)出男裝的非凡氣質(zhì)。比如尼博的模特?fù)碛薪〈T的體魄， 因?yàn)閷?duì)應(yīng)的消費(fèi)群酷愛(ài)旅行，所以肌肉是細(xì)長(zhǎng)健碩的，而不同于健美先生。”金盟模特兒衣架有限公司藝術(shù)總監(jiān)肖靜告訴記者。

　　今年，這三個(gè)品牌更換了店鋪形象，模特道具再次由“靜脈櫥窗”操刀。

　　定制模特在探索中成長(zhǎng)

　　六年前，模特定制在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是一片空白，當(dāng)時(shí)肖靜剛從廣州美術(shù)學(xué)院雕塑系畢業(yè)，和所有畢業(yè)生一樣有憧憬也有迷茫，“當(dāng)年我在逛街的時(shí)候，常常看到櫥窗里的模特呆板而陳舊，有的模特?cái)嗔吮劬陀媚z布粘貼起來(lái)，看到了以后很難過(guò)，作為一個(gè)學(xué)雕塑的學(xué)生，我有能力讓櫥窗更完美，但沒(méi)有平臺(tái)為我提供改善的機(jī)會(huì)。”

　　一次偶然的機(jī)會(huì)，肖靜認(rèn)識(shí)了金盟模特兒衣架有限公司總經(jīng)理郭建豪，他把肖靜帶進(jìn)了模特行業(yè)，如何將多年所學(xué)的雕塑藝術(shù)發(fā)揮到做模特中，肖靜經(jīng)歷了很長(zhǎng)時(shí)間的磨合與學(xué)習(xí)。

　　“2008年之前，沒(méi)有人知道我們做模特定制。”直到在德國(guó)Euroshop展上遇到了他圓夢(mèng)的第二次機(jī)會(huì)。

　　EuroShop是全球最大的零售業(yè)和展裝業(yè)博覽會(huì)，更是每三年一次的德國(guó)展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建行業(yè)的大聚會(huì)。金盟帶著肖靜開(kāi)發(fā)的第一個(gè)系列作品去參展，被荷蘭MANNEQUIN COMPANY 公司看上。他們發(fā)現(xiàn)原來(lái)中國(guó)的模特公司還有這樣的開(kāi)發(fā)能力，于是開(kāi)始了合作。“老外的要求非常苛刻，模特的前期修改要一到兩個(gè)月，在他們嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊笙拢业氖炙囈驳玫搅撕艽蟮倪M(jìn)步。”肖靜說(shuō)。

　　2011年，肖靜開(kāi)始轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2010年12月31日，肖靜開(kāi)通了微博“靜脈櫥窗”，當(dāng)時(shí)的他并沒(méi)有預(yù)料到微博的強(qiáng)大力量。

　　“我喜歡用圖片和文字來(lái)記錄生活，所以平日里工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，我都會(huì)發(fā)到微博上，讓人們了解我們的實(shí)力。”久而久之，肖靜與服裝行業(yè)及眾多陳列師朋友在微博上聚集在一起。如賓寶服飾的執(zhí)行總裁佘旭錦邀請(qǐng)他參加采購(gòu)供應(yīng)商大會(huì)、年會(huì)、發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，不僅成為現(xiàn)實(shí)中的朋友更是生意上的合作伙伴。

　　“和我們第一個(gè)合作的國(guó)內(nèi)品牌叫歐度的男裝品牌。目前算來(lái)合作伙伴男裝、女裝和童裝加一起大概有十多個(gè)品牌，它們大多數(shù)都是通過(guò)微博了解并關(guān)注我們進(jìn)而取得聯(lián)絡(luò)的。”肖靜告訴記者。

　　定制模特已成趨勢(shì)

　　目前，國(guó)內(nèi)很多品牌走出國(guó)門(mén)，越來(lái)越多的服裝設(shè)計(jì)新生大軍在駕馭服裝品牌，他們?cè)谧非笃放莆幕耐瑫r(shí)，更加重視終端的陳列和櫥窗設(shè)計(jì)。定制模特就是為品牌做合適的模特，讓終端店鋪有自己的特色。“如果模特和道具依然走傳統(tǒng)的市場(chǎng)采購(gòu)的話，模特的動(dòng)作和尺寸可能與品牌不匹配，更別說(shuō)表現(xiàn)品牌文化了。”肖靜說(shuō)道，“模特不合衣服，就會(huì)把衣服穿得很糟糕，特別是商務(wù)正裝的模特。”

　　肖靜認(rèn)為：“要想和同行不一樣就一定要有特色，好的品牌必然會(huì)走到模特定制這條道路上。”而模特定制的過(guò)程并不復(fù)雜。首先，品牌陳列師通過(guò)對(duì)品牌的解讀，會(huì)選擇合適品牌風(fēng)格的模特造型，或修身、或健碩;造型必須要符合品牌的風(fēng)格，比如說(shuō)做成具象模特，品牌消費(fèi)群體就要精確到位，稚嫩的臉龐對(duì)應(yīng)年輕的消費(fèi)群，成熟的臉龐對(duì)應(yīng)中年消費(fèi)群，亦或是用抽象模特，因?yàn)槌橄竽Ｌ孛娌刻卣鞑幻黠@，對(duì)應(yīng)消費(fèi)群的區(qū)間也更大。即使模特沒(méi)有表情，也可以通過(guò)肢體語(yǔ)言來(lái)表達(dá)自己，任何模特都可以找到屬于自己的櫥窗。然后，他們?cè)俑鶕?jù)品牌提供的樣衣和模特的尺碼做板式。

　　除了模特定制的過(guò)程以外，成本也是品牌最關(guān)注的問(wèn)題。定制模特的材料成本和其他模特公司基本是一樣的，其最主要的無(wú)形成本在于開(kāi)發(fā)。肖靜在為國(guó)內(nèi)品牌定制模特時(shí)目前并不另外收取開(kāi)發(fā)費(fèi)用，也不銷(xiāo)售單個(gè)模特或?qū)a(chǎn)品由第三方代理銷(xiāo)售，而是將開(kāi)發(fā)資源免費(fèi)供合作品牌使用，走品牌定制合作的路線。

　　“目前品牌依舊多在使用玻璃纖維和包布模特，價(jià)位在七百到一千之間。我們與品牌長(zhǎng)期合作，其所定制的模特有一個(gè)年最低采購(gòu)量。另外，模特的使用周期也不一樣，國(guó)外是半年到一年，國(guó)內(nèi)時(shí)間更長(zhǎng)一點(diǎn)，是一年到兩年左右。”肖靜補(bǔ)充道。

　　記者手記

　　漂亮的櫥窗不僅要有合適的模特，更重要的是用好的陳列方式來(lái)表現(xiàn)它們，縱觀很多成功的櫥窗，便可發(fā)現(xiàn)，這些陳列師大膽地把生活場(chǎng)景搬到櫥窗中，可以是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員沖刺的瞬間，也可以是慵懶午后幾個(gè)喝著下午茶的組合，這才是將產(chǎn)品和櫥窗真正的匹配起來(lái)。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的品牌重視模特定制，對(duì)模特的使用從傳統(tǒng)方式向國(guó)際化接軌，隨著櫥窗逐漸告別陳舊與單調(diào)，模特定制或?qū)⑹顷惲械南乱粋€(gè)驛站。