服裝企業的8大營銷流派

　　在中國，市場營銷的發展已經走過了20個年頭，在中國學術界已經涌現了一批很有特色的研究，介紹這些特色研究，對擴大中國營銷的國際影響，對進中國市場營銷的多元化成長是非常重要的。我們通過對中國市場學會理事以上專家的研究成果進行收集，又對全國500余所大學具有教授職稱的營銷學教師的資料進行收集，還通過關鍵詞在中國學術期刊網、維普期刊網、人大復印資料期刊網進行全面檢索，凡是在某一營銷研究領域發表了10篇以上論文的學者都進行了分析，最后發現，在中國市場營銷流派領域，有八個最具特色的研究，它最能代表當今中國市場營銷研究的現狀。這八個特色研究，分屬于八個研究團隊，我們稱之為中國市場營銷研究的八大流派。

　　營銷流派1.基本理論派

　　對營銷基本理論問題的研究，全國許多營銷理論工作者都在做，但最為出色的恐怕要算中國人民大學郭國慶團隊的研究。

　　營銷流派2.顧客滿意派

　　顧客滿意問題研究在中國出現已經十年了，十年中雖然出現了許許多多有關顧客滿意的研究成果，但大都是孤立的、零星的文章，最為系統、最有特色和最有影響力的系統研究，要數清華大學趙平團隊的研究。

　　營銷流派3.品牌營銷派

　　品牌問題研究，在國內已經有20年歷史，也形成了一些有影響的研究，像中山大學盧泰宏、深圳大學余明陽等人的研究都很有特色。但研究最系統、影響最大的還是南開大學范秀成團隊的研究。

　　營銷流派4.營銷道德派

　　在中國營銷道德的研究方面，武漢大學的甘必群教授絕對是當之無愧的先驅，就是今天，國內營銷道德研究很多成果，也多出自武漢大學甘必群教授之手或她所領導營銷道德研究團隊。

　　營銷流派5.營銷實務派

　　市場營銷學是一門實踐性極強的學科，對服裝企業營銷的現狀與問題進行研究，是營銷學研究的重要課題。在中國企業營銷現狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學的盧泰宏教授莫屬。

　　營銷流派6.營銷安全派

　　自東南亞金融風險發生之后，世界范圍內就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問題已經成為經濟領域的重要研究課題。在中國營銷界，關于營銷安全的研究，早期主要集中在風險研究上，并形成了幾個有影響的研究群體，但本土最為系統的營銷安全研究成果，還是出自四川大學李蔚教授所領導的研究團隊。

　　營銷流派7.精準營銷派

　　精準營銷的出現，在中國學術界和企業界還是近幾年的事。如何實現營銷的精準化，的確是營銷研究的重要課題。精準營銷研究在中國還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學已經在精準營銷研究上有了重要突破，已經成為本土精準營銷研究的核心力量。

　　營銷流派8.顧客價值派

　　近年關于顧客價值問題營銷流派的研究，在西方正在形成熱潮，在國內，許多學者也在顧客價值研究上取得了不少成果，但其中最為杰出的要數大連理工大學的董大海教授。