經(jīng)營頂級品牌服裝店如何選址

　　我們千萬指望能開出更多的服裝門店，因為這是最佳的宣傳手段。對頂級時尚服裝品牌而言，任何一種宣傳方式，都比不上設(shè)立本身的專賣店或旗艦店，如許性格讓花費者對服裝品牌發(fā)生最直接的經(jīng)歷。”柯露碧開宗明義地說。然后，本身的“選址經(jīng)”。

　　客流質(zhì)量比數(shù)量更重要。柯露碧認為，頂級時尚服裝品牌開店選址的第一要旨，是對客流量的把握和脅制，因為這直接關(guān)系到店面的業(yè)績。“客流量是選址過程中的一度韜略性評判標(biāo)準(zhǔn)，客流的質(zhì)量比其數(shù)量更重要。”換言之，頂級時尚服裝品牌應(yīng)當(dāng)將目力眼光聚焦于有花費能力的對象花費群體，尤其是那些“提著購物袋”的對象(潛在)顧客占整體客流量比率最高的中央。

　　與競爭敵手為鄰。在選址過程中，同一樓層的服裝品牌結(jié)合同樣很是重要，這就牽連到選址的另一標(biāo)準(zhǔn)：窺察該商場已經(jīng)入駐的其他服裝品牌銷售狀況，以此衡經(jīng)常幫襯該商場的顧客的花費能力。柯露碧說：“入駐某一商場時，最佳選擇與本身競爭服裝品牌比鄰而居的標(biāo)的目的。”她還建議那些二線服裝品牌，過分爭奪與一線服裝品牌相鄰，如許有助于晉升本身的服裝品牌形象。柯露碧相信，高質(zhì)量的“服裝品牌結(jié)合”能帶來商場和服裝品牌的共贏。因為不同的服裝品牌都有各自的優(yōu)勢和不同用處，一度不穩(wěn)的結(jié)合象樣知足同一度顧客在一天中不同時期段、不同場地、對不同貨物風(fēng)格的需要，需要購買便當(dāng)，從而吸引更多“提行客”。

　　寧可提前不可當(dāng)真，店址確認后，服裝品牌商還應(yīng)對選出區(qū)域進行細心的設(shè)計，找出“熱點”區(qū)域;這種市場策略與其以往經(jīng)營風(fēng)格大有轉(zhuǎn)變，須知HI-TEC營業(yè)額基本上全靠線下實體店取得，而在市場容量巨大、國土面積廣袤的中國，卻不開一家實體店，自然讓人錯愕難免。對展示櫥窗的分寸、首要通道口及餐飲區(qū)的標(biāo)的目的等細節(jié)都要細心著想。

　　不過，要進入這一階段并非垂手可得的事。若是找缺席合適的地點，那就“等”，“寧可提前開張時期也不能當(dāng)真規(guī)定”是柯露碧的一貫感到。只做戶外鞋，這在萬千鞋子品牌當(dāng)中，也算另類了。但人家硬是在這一細分市場中闖出一片新天地，每年營業(yè)額高達二十多億美元，她強調(diào)：“選址的重要性毋庸置疑，專賣店所在地段的檔次本身就在向花費者門房其品牌定位，于是還要兼顧前面談到的客流質(zhì)量，二者缺一不可。若是找缺席合適的中央，我們寧愿提前開張時期。”