中國服裝市場的新興力量戶外服裝成長勢頭日漸攀升

　　在服裝行業(yè)持續(xù)低迷的形勢下，戶外服裝作為中國服裝市場的新興力量，成長勢頭日漸攀升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國戶外產(chǎn)品市場規(guī)模從2000年的0.6億元增長到2011年的110億元，十年間復(fù)合增長率已超過40%。

　　然而，戶外服裝品牌在資本市場的表現(xiàn)并沒有十分突出。清科研究中心提供的投資數(shù)據(jù)顯示，從2008年至今，戶外服裝市場僅發(fā)生6起投資案例，2010年與2012兩年更是表現(xiàn)平平，分別僅有一家企業(yè)獲投資。

　　“戶外產(chǎn)業(yè)快速成長，其未來發(fā)展?jié)摿蔀镻E的關(guān)注熱點(diǎn)，”清科研究中心分析師王藝璇對戶外行業(yè)展前景持樂觀態(tài)度。

　　市場高速擴(kuò)容

　　隨著居民消費(fèi)不斷升級、旅游及戶外生活意識逐步增強(qiáng)，消費(fèi)市場對戶外產(chǎn)品的需求也在隨之提高，戶外產(chǎn)品成為服裝行業(yè)潛力較大的細(xì)分領(lǐng)域之一，受到市場普遍關(guān)注。

　　研究報告指出，2000-2010年我國戶外用品行業(yè)市場零售總額實(shí)現(xiàn)了年均47.33%的高速增長，其中，2007-2010年國內(nèi)戶外行業(yè)市場零售總額年復(fù)合增長率為42.7%，未來戶外行業(yè)仍將繼續(xù)保持良好的高增長態(tài)勢。

　　“戶外這塊市場陣容真的愈發(fā)強(qiáng)大了，除吸引阿迪等體育品牌紛紛踏足外，近日竟發(fā)現(xiàn)一直標(biāo)榜為互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌的凡客誠品(VANCL)也開始做沖鋒衣了。”一位熱衷網(wǎng)購的80后某傳媒企業(yè)白領(lǐng)和中國證券報記者交流時說道。

　　無獨(dú)有偶，10月24日，Li-Ning Adventure探索品牌首家直營店鋪——李寧中心園區(qū)旗艦店盛裝開幕，這意味著李寧正式跨出了進(jìn)軍戶外市場的第一步。

　　據(jù)介紹，其實(shí)李寧布局戶外產(chǎn)業(yè)的決心由來已久。2005年李寧曾用一紙50年合約，拿下法國戶外品牌Aigle，并成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司，負(fù)責(zé)在中國生產(chǎn)、市場推廣及銷售Aigle品牌的專營戶外運(yùn)動及休閑服裝和鞋類產(chǎn)品。

　　隨著人們對戶外品牌的逐步接受，內(nèi)外資品牌均呈現(xiàn)爆發(fā)增長之勢。相關(guān)報道顯示，The North Face(樂斯菲斯)2009年9月在華門店數(shù)量為292家，截至目前已近500家。美國戶外品牌哥倫比亞，3年前在華門店數(shù)量約300家左右，今年上半年門店數(shù)已超過600家。探路者的增速更為明顯，公司2006年末門店數(shù)量為186家，今年上半年總門店數(shù)已達(dá)到1226家，年均新開189家門店。

　　而在盈利方面，內(nèi)外資品牌在華均取得了豐碩的成果。哥倫比亞稱，今年上半年以中國為代表的亞太地區(qū)的增長勢頭最為明顯。探路者自2009年上市以來，業(yè)績?nèi)〉昧孙w速增長，其中2011年凈利潤幾乎同比翻番。

　　戶外用品資深從業(yè)人士樂觀表示，“國內(nèi)戶外市場正在復(fù)制體育品牌近十年的黃金軌跡。”

　　VC/PE投資較少

　　清科研究中心分析報告顯示，2008年三夫戶外與探路者兩家企業(yè)獲投資，之后探路者于2009年在深交所成功上市。2011年，M360、三夫戶外、康爾健野三家企業(yè)獲得投資，成為近幾年戶外品牌里發(fā)生案例數(shù)最多的一年。此外，在2010與2012兩年分別僅有一家企業(yè)獲投資。

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　　戶外產(chǎn)業(yè)投資情況不突出需要?dú)w結(jié)兩方面原因：首先，戶外產(chǎn)品實(shí)屬小眾市場，受眾僅為愛好戶外運(yùn)動者，同時不排除中國消費(fèi)者對戶外運(yùn)動的認(rèn)知度仍有欠缺，因此對戶外用品沒有標(biāo)準(zhǔn)要求，導(dǎo)致需求量不旺盛;其次，國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)本身處于初期成長階段，品牌數(shù)量并不多，資本市場對其缺少可選擇性及關(guān)注度。清科研究中心分析認(rèn)為，戶外產(chǎn)業(yè)快速成長，其未來發(fā)展?jié)摿蔀樾袠I(yè)的關(guān)注熱點(diǎn)，可以推斷，戶外產(chǎn)業(yè)將會迎來新的發(fā)展趨勢。

　　東海證券分析師張先萍認(rèn)為，相比于傳統(tǒng)休閑服裝和體育時尚用品，戶外用品更強(qiáng)調(diào)功能性，在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)、所選用的面料上科技含量更高。戶外用品的設(shè)計(jì)不僅僅局限于產(chǎn)品的功能性，對外觀和時尚的要求也越來越嚴(yán)格，這使得戶外用品也可以用于日常生活中，成為日常消費(fèi)的一種。

　　清科研究中心認(rèn)為，探路者作為第一家上市的戶外產(chǎn)品公司，為中國本土戶外產(chǎn)品公司做出了領(lǐng)頭的作用，未來將會有更多企業(yè)陸續(xù)上市的可能性。

　　目前國內(nèi)從事戶外用品品牌的上市公司僅探路者和嘉麟杰兩家，但已有不低于10家公司正在籌劃上市，其中三夫戶外已經(jīng)在證監(jiān)會發(fā)布的IPO申報企業(yè)名單中。

　　探路者在招股書中曾將哥倫比亞、樂斯菲斯及奧索卡3家外資品牌列為主要的競爭對手，但僅僅3年間，國內(nèi)品牌以明顯快于外資品牌的速度迅速擴(kuò)張，探路者面臨的競爭對手愈加多起來。三夫戶外在2009年銷售額即達(dá)到18億元，目前門店數(shù)量超過30家且擁有自己的戶外俱樂部。

　　“當(dāng)然，探路者成功上市，為其他戶外產(chǎn)品企業(yè)做出率先示范。”清科研究中心分析師王藝璇認(rèn)為，首先，探路者在經(jīng)歷上市過程之后，經(jīng)營管理、渠道營銷等運(yùn)營環(huán)節(jié)都得以規(guī)范化及合理化，對未上市或有上市計(jì)劃的企業(yè)提供了有效的參考價值;其次，探路者的成功上市提高了對戶外產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，對其未來的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ);最后，吸引資本市場對其資金投入，幫助企業(yè)快速成長。