打響知名品牌是重慶服裝企業發展的關鍵

　　其實重慶的服裝產品與沿海地區已差別不大，但知名品牌卻少得多。"重慶服裝行業協會秘書長陳尚福說，目前，重慶有2000多家服裝企業有自主服裝品牌，但馳名商標只有一個"金考拉",著名商標也只有段記、樹王、天派等10多個。11月11日，香港著名演員方中信"空降"重慶，為"段記西服"代言。這是渝派服飾企業20多年來首次邀請一線明星代言。

　　近年來，在全國很多大型服裝批發市場，重慶服裝都曾出現被瘋搶的場景，品質口碑不言而喻。但目前，重慶3000多家服裝企業，馳名商標卻只有一個。這樣的尷尬讓重慶服裝企業不得不重新補"品牌推廣"這一課。11月20日，巴南區八公里，重慶森朋服飾有限公司約3000平方米的廠房里，近百名工人正全力趕制剛剛接到的一批補單。年關逼近，重慶有不少服裝企業像森朋一樣接到了補單。

　　外地換牌回重慶身價翻倍。初入職場的邱琳琳愛美也很會打扮，一有空便到觀音橋商圈臨街的時裝店逛逛，每次都能淘到幾件漂亮衣服。"廣東的牌子，價錢雖然高點，但質量不錯。"她說，這些衣服款式比商場里更獨特，穿出去不容易重樣。但邱琳琳并不知道，她買的不少衣服其實產自重慶。

　　"重慶服裝企業生產的衣服，到外地遛一圈兒換個標牌，進價翻了倍再回重慶銷售。"江北商圈一精品時裝店不愿具名的女老板告訴記者，這在行業內早已不是秘密，比如一條連衣裙，重慶出廠價只要150元，批發到廣東換標后，進價便漲到300多元。有時，他們還會遇到衣服的主標和吊牌換成了外地牌子，水洗標卻仍是重慶廠家的。對此，他們也很無奈，盡管進價高，但換成廣東等外地牌子后，的確更好賣。

　　借電子商務提升品牌，集群化完善產業鏈。"重慶服裝企業的電子商務才剛剛起步。"重慶市工商聯輕紡服裝商會副會長程其飛認為，電子商務可成為提高渝派服飾品牌的有效手段。他認為，美特斯·邦威將倉庫、專賣店和分銷、財務、生產進貨和辦公自動化系統融為一體的電子商務發展之路，這值得重慶服裝企業借鑒。同時，來自《中國電子商務發展報告》的數據顯示，2011年中國電子商務交易額高達5.88萬億元，同比增長29.2%."發展電子商務是大勢所趨。"程其飛說，他們希望政府在電子商務發展方面出臺一些幫扶政策，培養龍頭企業，以此帶動整個行業的發展。

　　去年4月，程其飛創辦了兩家電子商務公司，一家專營渝派服飾，另一家賣自己的品牌。"每天賣一兩百件。"程其飛說，兩家公司投入超過200萬，三個月內就可贏利了。"以園區工業的方式發展服裝企業，可以完善產業鏈，對企業間的規范性、互補性、促進性都有很大作用。"陳尚福說，由企業自籌資金在麻柳沿江開發區打造的"重慶中國輕紡服裝城",建成后可容納超過3000家企業，將促成重慶服裝產業向集群化、規模化、品牌化發展。