體育產業潛力巨大 未來前景一致看好

 　　在日前召開的“體育營銷峰會”上，無論是業內人士還是投資機構，均認為體育產業是一座金礦，未來潛力巨大，其中體育培訓等細分領域機會大。

　　卞進對體育產業前景的看好溢于言表。他認為，隨著群眾收入水平逐步提高，城市化的加速，人們的健康需求與體育天然的屬性結合，體育產業在中國前景無限。

　　對于產業發展前景，一位業內人士深有體會。他表示：“與美國相比，中國目前的體育設施非常落后，體育場所非常之少，這是一個讓人窩火的事情。”但是，讓程杭感到窩火的同時也讓他十分興奮，因為“落后”意味著行業發展空間巨大。

　　據了解，中國的體育產業產值不到美國的十分之一。數據顯示，2011美國體育產業的收入近人民幣2.3萬億元，而中國僅有人民幣1600億元，這巨額差距的背后也暗示著中國體育業的發展空間之龐大。隨著中國政府對體育行業的大力支持，行業規模預計在2015年將達2500億元。

　　盡管發展嚴重滯后，但嗅覺靈敏的風險投資機構已經開始瞄上了這個領域。今年6月，某網宣布完成B輪融資，融資金額達4000萬元。“這筆投資必將成為中國體育產業發展史上的一座新的里程碑。”該負責人說。

　　和互聯網、連鎖酒店等行業一樣，今后中國的體育產業肯定會有一股“西風東漸”的潮流，國內體育產業會快速復制西方的一些做法，一批企業會迅速崛起，這其中的機會不言而喻。

　　體育培訓值得關注

　　在程杭看來，中國體育產業要快速發展，一方面需要政府的扶持，另一方面也需要資本的介入。

　　另一位資深人士對此深表認同。“體育必須與資本結合，才能使企業迅速成長起來，目前體育行業發展環境不是很健全，需要很多的資金去培育和發展。”他說。

　　據了解，目前已在資本市場上市的國內體育行業企業包括以李寧、匹克為代表的體育鞋服制造，另外，在國內上市的則有探路者、信隆實業、中體產業等3家泛體育行業類公司。

　　不過，由于體制機制不健全，中國體育行業發展不盡如人意。這對投資機構的投資方向及行為帶來很大影響。

　　他表示，在目前產業發展環境下，資本在助力體育產業發展并取得更好受用需要一些耐心。過去幾年，一些產業資本進入球類俱樂部，獲得了很好的效益，但是功利性比較濃厚。他認為，這不是一種好的發展現象。“因為體育產業最終是一種文化產業，體育需要文化的積淀才能產生更高的附加值，才能把整個行業的蛋糕做大。”他強調。

　　盡管前景廣闊，但風投機構并不盲目。他表示，體育產業包括很多細分行業，如體育用品、健身器材、場館、培訓等。在他看來，下一階段，體育培訓和體育營銷服務這兩個行業將是資本關注的焦點。“目前國內高爾夫培訓一般一點的每小時也要200元以上，好一點的上千元，這是一個很好很大的市場。”他說。