兩會熱議 業界掘金童鞋服市場

　　近期，中國開放二胎的熱議持續高燒，筆者以為，即使當下沒有立馬開放二胎，但是離正式開放二胎也已經指日可待。而這一政策的變化，將令一個產業成為未來眾多商家的掘金寶地。

　　國外高端品牌二三線市場將成掘金寶地

　　二胎政策熱議，未來生育高峰，兒童用品市場份額再創新高

　　據業內專家介紹，隨著第四次生育高峰期來臨，童裝市場消費需求將穩步上升。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時段，估計0~16歲的童裝消費群體總量約4億人。

　　2010年中國新生兒出生率已經開始進入高峰期，若2013二胎政策開放，那么新的高峰期就在眼前。至2000年之后，中國的嬰童產業增產率高達30%，中國現有16歲以下的這4億兒童，約占中國總人口的四分之一，而且每年還有2700萬新生兒出生。在未開放二胎政策前，中國的童鞋市場每年至少也有380億元的市場規模。一旦開放二胎政策，到2014年國內兒童用品市場整體規模將有望超過千億元人民幣。

　　童鞋“高利潤”“大規模”，成中國鞋服市場最后一塊蛋糕

　　“一雙寶寶的鞋子就要三四百塊錢，這也太貴了吧?大人的鞋子也不過如此，可孩子才能穿幾天啊?值嗎?”一位正在為寶寶選購涼鞋的家長邊看邊慨嘆。

　　“貴是貴了點兒，但質量和設計感確實不一樣。而且有的家長都是沖著牌子給孩子買的，根本就不考慮價格。”長期做國際品牌童鞋店工作人員告訴記者。

　　童裝利潤到底有多大?據了解，中國童裝市場的復合年增長率為22%，2013年有望增長至3061億元。很顯然，更高的利潤與更廣闊的市場空間，也是吸引眾多國外品牌和國內成人品牌紛紛進軍童鞋領域的關鍵。

　　童鞋市場是一個相對特殊的產業，也是一個極具潛力的產業。童鞋相對其他的兒童產品而言，成本小、利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。現在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費呈現出明顯的個性化，購買主動化的趨勢。特別是“80后”“90后”媽媽們的崛起，消費觀念新潮，舍得為孩子花錢，童鞋市場潛力更是隨之巨增。

　　國外高端品牌，將成為二三線區域的掘金利器

　　2013年的國內鞋服市場，童裝市場雖然也存在競爭，但是據了解，迄今為止國內兒童鞋服市場還沒有形成如男女裝，休閑裝那樣的全國性品牌或領袖品牌。童鞋品牌集中度仍不高，這就為2013年國內市場兒童童鞋品牌的洗牌提供了一個機會，同時也意味著童鞋行業的“領袖品牌”誕生即將成為可能。

　　目前，國內兒童鞋服市場的格局大致是，國內國外品牌各占一半，而在國內廠家占有的50%的市場份額中，只有30%左右擁有品牌，且多在一、二線城市市場扎堆;70%以無品牌的狀態，分布在廣闊的三線城市以及農村市場。

　　而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎都集中在一線中心城市，二三線城市卻很稀缺。

　　所以筆者預測國外高端品牌在國內二三線區域的市場份額將會是中國兒童鞋服行業最大最快的一塊掘金寶地。

　　國際高端童鞋品牌——巴布豆，快速開拓中國二三線區域。

　　就在這樣的巨大商機下，作為國外高端品牌的巴布豆童鞋從早期只開拓一線中心城市的路線，開始轉戰國內二三線區域。憑借巴布豆童鞋早期在一線城市奠定的市場地位，以及國外高端設計品牌的優良血統，巴布豆童鞋此次調整市場戰略方向，很有可能成為中國童鞋界的“領袖品牌”。

　　在國內，童鞋童裝企業的品牌定位經歷了一個相對粗放而模糊的過程，目前仍多集中于中大童，而對于嬰幼童或者少年裝則甚少涉足。隨著人民消費水平的日益提高，2013年童鞋市場的細分化將進一步展開，國內外眾多品牌進入，領袖品牌將誕生，這無疑是國外品牌，也是巴布豆童鞋進入中國二三線市場的良機。

　　隨著國內品牌市場的相對成熟，對成熟品牌的選擇，從客觀上對品牌的設計，市場細分，品牌定位，品牌形象，終端運營等綜合實力以及品牌理念提出了更新的要求，而巴布豆童鞋不僅擁有國外先進的運營模式以及雄厚的設計力量，更擁有一支在中國區域市場征戰多年，身經百戰的經營團隊。這一切都注定巴布豆童鞋在中國二三線區域市場上比其他競爭對手多了更重的籌碼。

　　綜上所述，童鞋無疑是中國鞋服市場的另一塊掘金地，也是最后一塊大蛋糕。但是大浪淘沙的市場法則也將暴露出其殘酷的一面，誰能最終分得一杯羹，市場最終會給出答案。