中國鞋類市場分析：轉型升級是趨勢

　　國際鞋業伴隨著中國制鞋業整體水平的不斷升級以及中國巨大消費市場潛能的不斷激發，世界鞋業的展覽、貿易及信息中心也正在逐漸向中國轉移，目前中國已經是世界第一大鞋類生產國。中國鞋類的市場分析，從RNCOS公布說，鞋類行業主要集中在各種區域性軸心。廣東省、晉江、溫州是主要中心，占一半的國家鞋類生產和世界上三分之一以上的生產。

　　比如說，皮鞋中國有三大皮鞋產業集群，分別為廣東、浙江、福建。福建的傳統產品是運動鞋，如361度運動鞋，而近幾年皮鞋發展十分迅速，企業主要聚集在晉江、石獅等地。廣東省以生產女士皮鞋為主，主要聚集在東莞、惠州等地;浙江以生產男士皮鞋為主，主要聚集在溫州、溫嶺、臺州等地; 雖然品牌知名度還比不上皮爾卡丹這樣的國際品牌，但是市場占有率卻很高。

　　晉江——運動鞋產業集群地

　　晉江全市現有鞋類生產企業3016家,從業人數超38萬人,年產鞋10億雙,產值超過700億元。其中運動、旅游鞋占全國總產量的40%、世界總產量的20%,產品遠銷163個國家和地區。分布著安踏官方網站專賣店 、李寧專賣店、特步等一大批國內知名運動鞋品牌。

　　目前，晉江市鞋業產業擁有13家上市公司,20多家納稅超千萬元企業，5家納稅超億元企業。擁有貴人鳥 、鴻星爾克、361度等31枚中國馳名商標、9件中國名牌產品、36件國家免檢產品、全國運動鞋行業“國字號”品牌總數占一半以上,并獲得“中國鞋都”、“國家體育產業基地”稱譽。擁有配套完善的產業生態鏈，全市已形成了鞋成品、鞋機、鞋材、皮革、鞋業化工等企業生產齊頭并進、不少企業也通過網絡，如peak官方網站等互動發展，形成良好格局,形成了社會化分工、自主配套的一條龍生產協作群體。

　　雖然出現了高庫存、門店關閉潮，但是晉江的外貿鞋產業仍處于較良好的發展狀態。來自省鞋類檢測中心的數據顯示，2013年年第一季度(統計日期截止到3月20日)晉江的鞋類出口貨值已經高達39068.57萬美元，如喬丹官網上顯示，喬丹運動鞋的出口量與去年第一季度相比提高了不少。據相關媒體報道，晉江今年首季度鞋類出口的增長率已經超四成。

　　實際上在近兩年來，晉江鞋企特別是許多外貿鞋企對于生產管理的提升改善方面投入了很大的精力、財力和人力，雖然受訂單下滑的影響使得鞋子品牌大全 的市場不斷動蕩，不少企業在很多方面的投入都縮減了，然而，晉江的鞋企在對企業進行精益管理方面的投入卻十分舍得投入。

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　　廣東：外貿出口地

　　低成本的中國鞋類迫使許多國家征收反傾銷關稅來保護國內的鞋類行業。就連puma男鞋的銷售，有時候也比不上部分廣東的外貿鞋企。在2010年，鞋出口從廣東省觸及129億美元的標志，一個高得多的增長比前一年。比而2013年增長的客戶都來自廣東，而市場上來自廣東的鞋類訂單大部分為美線訂單。

　　對中國鞋類需求繼續見證快速增長在過去的幾年中，由于固有優勢價格。根據最新報告，經濟增長在鞋類市場的特點是產品、定價、競爭和通道，比如百麗官網上就顯示，百麗品牌計劃加大對產品研發以及競爭渠道的布局。此外，中國鞋類出口商將目光轉移到東盟和中東國家，以減少依賴的主要出口國。

　　中國鞋類產品特點：中國制造的優勢

　　對于中國來說，國內大眾消費市場不僅規模較大，而且增長迅速，對于企業的未來成長最具決定性意義。大眾消費者對鞋子具有不同使用場景的產品配套化的要求，如踢足球時要求穿足球服、足球鞋、足球襪及護腿板等防護用具，雙星足球鞋就是這樣發展起來的。登山時要求穿沖鋒衣、登山鞋，背登山包，用登山杖等，給中國的戶外市場帶來了很大的促進作用。還有溫州針對商務人士而形成的皮鞋產業集群地，大批皮鞋品牌的崛起，讓華倫天奴這樣的國際品牌受到了很大的擠壓。

　　鞋產業的競爭優勢，離不開研發投入和科技成果轉化。加大研發力度，是“中國制造”提升競爭力之本。比如一雙中國的籃球鞋生產與nike籃球鞋相比，中國的研發投入與世界發達國家差距不小，投入占GDP的比重只有1.7%，發達國家是2.5%~3%，中國科技轉化率只有20%，而發達國家則高達80%以上。

　　未來發展趨勢

　　與其他新興消費品產業一樣，隨著中國經濟社會的持續發展和人們生活水平的不斷提升，男鞋品牌大全或者女鞋品牌的競爭數目會越來越多，消費人群也會從從小眾走向大眾，市場規模快速擴大，對市場進行細分成為必然選擇。

　　在內銷市場萎靡的今年，不少公司將采取新的策略，比如意爾康女鞋將實現“兩條腿走路”的策略，一面加大對內銷產品的研發設計能力，以提升產品的品牌價值;一面拓展外貿訂單，用以補充內銷市場下滑的市場份額。

　　很多中國體育用品企業從單品類起家，再慢慢擴展相關品類，因此以品類來劃分市場是這些企業固有的細分模式。中國體育用品企業需要突破原有的思維禁錮，比如李寧通過李寧官方網上商城開拓新的商業渠道，重新思考市場細分模式、重新界定自己的品牌定位、重新設計自己的商業模式。

　　鞋是第二大輕工出口商品，這一產業帶動了地方的就業、出口貿易。當前，國際貿易市場的形勢較為復雜，鞋企面臨著勞動力成本上漲等方面壓力，迎接市場挑戰需要中國鞋企共同努力，形成技術、品牌等方面競爭力。朝著供應鏈管理類企業進行轉型，同時從產品、服務、技術、管理等方面進行升級，最終建立起企業的可持續盈利能力。(轉載請注明來源中國鞋網 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。