如何去庫存化 眾多鞋服企業將目光投向電商

　　去年以來，泉州鞋服業遭遇一場前所未有的“大考”——全行業庫存超過100億元。

　　如何去庫存化，眾多鞋服企業將目光投向電商。恰逢其時，17日至18日，第四屆中國鞋服行業電子商務峰會在泉州召開。

　　論壇上，安踏董事長丁志忠坦承，三年前安踏認為發展電商會與線下銷售產生極大矛盾，因此一直采取觀望狀態。但后來發現，電商發展太快，在庫存增多的情況下，迅猛增長的網上銷售，讓泉州鞋服企業意識到，這種商業模式的改變是任何人都抵擋不住的。“電商將成為安踏未來發展中的重要商業模式，我親自抓這一塊，今年的目標就是建立電商模式和標準，奠定安踏在電商中的江湖地位。”

　　泉州鞋服多名企業主表示，去年的“雙十一”大促銷，深深震撼了他們。據了解，去年11月11日淘寶天貓銷售，泉州鞋服企業表現突出。七匹狼最終銷售額突破5000萬元，特步突破2000萬元，九牧王、卡賓、安踏、361度等品牌也全部突破千萬元。

　　來自天貓鞋服事業部的總經理少龍在論壇上表示，泉州傳統鞋服在品牌成熟度、價格體系等方面構成強大的供應鏈優勢，其對電商運營的理解也日漸深入，這助其完成了對網絡原創品牌的逆襲。眾多泉州鞋服品牌，正成為電商領域不可忽視的一支勁旅，一定程度上化解了泉州鞋服業高庫存的困境。

　　七匹狼董事長周少雄表示，泉州鞋服業正飽受高庫存問題困擾，但泉州鞋服企業發展電商最大的挑戰是當前電商平臺不規范所帶來的渠道管理難度。全新且常變的電商游戲規則讓人有點看不懂，七匹狼將抱著學習的態度按自身品牌特點投入電商洪流，加快七匹狼的網上銷售，借助電商，最大限度地去庫存化。

　　論壇發布的數據顯示，目前，泉州運動鞋服、休閑鞋、絨服棉服網上銷售量分別占全國70%、55%、68%。泉州已成為全國最大、最集中的鞋服電子商務供應基地，泉州也被列為全國四大電子商務產業基地之一。

　　政策層面也為泉州鞋服業進入電商提供推力。去年，泉州在福建率先出臺電子商務發展規劃和扶持政策，設立專項資金扶持電子商務發展。