在亞洲奢侈品牌讓位于快時尚

　　讓位吧，奢侈品牌。在亞洲，一些不那么昂貴的零售品牌(如Zara和優(yōu)衣庫(Uniqlo)連鎖店)的增長速度首次超過了高端品牌，這反映了消費者興趣的轉(zhuǎn)變以及“快時尚”在全球主導地位的不斷增強。

　　隨著中國中產(chǎn)階級的日益壯大，對符合其預算的品牌和商店的需求也出現(xiàn)增長。現(xiàn)年20歲的陳晶(音)在一家餐廳工作，每月工資3,000元人民幣。她說，她經(jīng)常在H&M和Inditex SA旗下的Zara店購物。陳晶說，我買東西注重款式，尋找大眾品牌。

　　房地產(chǎn)咨詢公司世邦魏理仕(CBRE)本周發(fā)布的一份報告顯示，新進入亞洲零售市場的商家和品牌中，中檔服裝零售品牌的擴張速度超過了奢侈品牌。

　　世邦魏理仕商業(yè)部亞洲區(qū)執(zhí)行董事史柏松(Sebastian Skiff)說，這種情況還是頭一次發(fā)生;奢侈品零售商已經(jīng)在亞洲發(fā)展了很長時間，增長的速度可能會放緩，這合情合理。

　　H&M和Zara以便宜時尚的服裝商品聞名，包括價格在20美元到75美元的裙子以及10美元的配飾，相比之下，高端奢侈品牌的商品價格往往要達到幾百甚至上千美元。

　　作為一個消費市場，亞洲的重要性今非昔比：亞洲已經(jīng)超過美國成為世界最大的零售市場，據(jù)市場研究公司Canadean Ltd.的數(shù)據(jù)，亞洲的地區(qū)零售額2011年增長到了3.8萬億美元，在全球的比重為41%，相比之下，2006年的零售銷售額為3.2萬億美元，在全球的比重為31%。

　　另一個值得注意的趨勢是，亞洲正在擁抱本土品牌。迅銷公司(Fast Retailing Co.)在日本的優(yōu)衣庫品牌目前是亞洲最大的服裝連鎖品牌，平均每星期在亞洲開設兩家新店。

　　隨著韓國流行文化和時尚在該地區(qū)的傳播，韓國睡衣品牌(如Sexy Cookie)和服裝連鎖品牌(如Love n Show)正在整個亞洲悄悄崛起，尤其是在新加坡和中國。

　　最近幾年，零售業(yè)的擴張主要集中于奢侈品領(lǐng)域，動力來自中國商人和政府官員的送禮之風和對貴重玩意兒的興趣。根據(jù)經(jīng)紀公司里昂證券亞太區(qū)市場(CLSA Asia-Pacific Markets)的估計，過去五年，中國奢侈品門店的數(shù)量幾乎增加了一倍。

　　但酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)以及PPR SA旗下品牌古馳(Gucci)等奢侈品公司表示，他們正給在中國開設新店的行動踩剎車。

　　古馳今年說，它正放慢在中國開店的速度，該品牌目前在中國有56家門店。古馳的一名發(fā)言人拒絕提供更多細節(jié)。她說，古馳在中國的工作重點正轉(zhuǎn)移到對現(xiàn)有門店的裝修和翻新上來。

　　與此同時，中國的年輕購物者與其父母那一輩人當年相比手中有了更多可自由支配的收入，并且愿意將這些錢用于添置新的服飾。波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)預計，到2015年時，中國的服裝銷售總額將從2011年的人民幣4,600億元增加到8,000億元以上，增長將近一倍。該公司估計，未來五年，中國對全球時裝產(chǎn)品市場的增長貢獻率將達到30%。

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　　像北京24歲的市場研究員邵文碧(音)這類購物者總是希望追趕最新的時尚潮流。邵文碧說，他通常在瑞典服裝連鎖企業(yè)海恩斯莫里斯(Hennes & Mauritz AB)旗下的H&M門店購買休閑服和辦公室正裝。他說，我們總在尋找新流行的東西，沒人希望看上去顯得落伍。

　　世邦魏理仕的史柏松說，中國人不再需要沉迷于名牌服裝──他們想讓自己的著裝顯示出一定程度的獨特性。他說，有價值的品牌在中國有許多發(fā)展機會，但那里的競爭也很激烈。

　　他還說，科技和時尚博客的大量涌現(xiàn)使人們更加希望自己的著裝能夠符合時尚潮流，而不再把注意力放在奢侈品牌和名牌標識上。

　　美國服裝零售商Gap Inc.等公司正在注意到這一潮流。該公司高管最近宣布，計劃擴大公司的在華業(yè)務，在現(xiàn)有47家門店的基礎上再新增35家Gap品牌門店。該公司高管們還說，他們還將考慮在中國增開由該公司直接運營的Old Navy和Banana Republic 品牌門店。

　　Gap的大中華區(qū)總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)說，該公司對中國市場的增長前景感到樂觀，因為中國消費者急于了解全球品牌，他們對美國的風格很感興趣。柯偉杰說，中國消費者如今與其父輩那一代人當年相比更進步了，他們有了更多赴海外旅游的機會，他們了解有關(guān)品牌、良好的客戶服務以及誘人購物環(huán)境方面的知識。

　　德國運動服生產(chǎn)商阿迪達斯(Adidas AG)為迎合人數(shù)不斷增多的中國時尚達人的需要，已經(jīng)為顧客推出了更多時尚選擇，如售價3,100美元的毛邊皮風衣和高跟網(wǎng)球鞋。阿迪達斯正在將其低端品牌NEO的產(chǎn)品充實到它在中國的許多零售店去，以確保中國消費者能買到該品牌的紅色緊身牛仔褲、時尚篷卻、前開襟鈕扣條格平布襯衫。