國際奢侈品牌試水電商及新媒體 警惕國外模式水土不服

　　第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，世界奢侈品牌對互聯網及電商開始進行嘗試。這也表示對品牌的宣傳，從傳統平面媒體向電子媒體過渡，奢侈品集團開始搶占新媒體輿論陣地。周婷稱，國際奢侈品電商推出的媒體平臺應注重對中國消費者的研究，而不是一味照搬國外模式，以免水土不服。

　　如果媒體不能與產品銷量結合，它的媒體價值將受到越來越大的挑戰，因為品牌越來越務實，也由最初的愛面子變成更多的愛里子。

　　奢侈品投資時尚網站

　　近日，Imran Amed于2006年在英國創立的獨立時尚網站“Business of Fashion”獲得210萬美元的投資，此次投資的主投資方為Index Ventures，而且大名鼎鼎的國際奢侈品集團LVMH(路易威登)出現在其跟投方的名單中。

　　據悉，這并未LVMH集團首次向媒體性網站拋出橄欖枝，2010年其全資投資的奢侈品傳媒網站“Nowness”，就以擅長介紹當代藝術以及全球生活方式的資訊漸長，形成了對奢侈品行業全方位的報道。

　　北京商報記者登錄“Nowness”網站發現，其文藝范兒十足，內容涉及文化、設計、時尚、旅游等時尚生活方式的最新資訊。

　　對此，第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示，世界奢侈品牌對互聯網及電商開始進行嘗試。這也表示對品牌的宣傳，從傳統平面媒體向電子媒體過渡，奢侈品集團開始搶占新媒體輿論陣地。

　　電商媒體化成趨勢

　　記者發現，看好電商的傳媒職能并非只有心明眼亮的LVMH集團，Richemont(歷峰)集團旗下的購物網站“Net-a-Porter”則挖來英國版Harper’s Bazaar的主編Lucy Yeomans擔任其購物網站主編，并計劃將每周推出電子雜志，其注重電商內容傳播職能的決心可見一斑。ppr集團(巴黎春天)攜手意大利電商平臺yoox打造的奢侈品在線精品店thecorner.com也開始邁向多媒體互動時尚雜志路線。

　　資料顯示，由美國人Meryl Job和法國人Renaud Guillerm共同創立的Videdressing個性化時尚電商網站，提供時尚商品的電子商務服務以及提供全面的時尚資訊。官方稱，網站以每天超過2500種商品種類的速度成長，在2012年期間已經擴張了5倍。

　　“電商網站的受眾是以購買為目的的群體，所以電商比其他媒體是更具實際效果的媒體。如果一家媒體不能與產品銷量結合，它的媒體價值將受到越來越大的挑戰，因為品牌越來越務實，也由最初的愛面子變成更多的愛里子，流通渠道和傳播渠道的融合是未來趨勢。”財富品質研究院院長周婷稱。

　　孫亞菲稱，國際大牌不僅可以通過電商的資訊平臺了解市場反饋，還可以影響輿論，對銷售產生影響力。

　　國外模式水土不服

　　去年年中，“Nowness”正式推出中文版。官方公開表示，為了迎合國內消費者在全球奢侈品市場日益重要的地位，新網站特意增加了社交媒體在中國的影響力，使奢侈品品牌及有影響力人士能夠與中國消費者和本土品牌產生共鳴。

　　然而數據顯示，目前“Nowness”中文版只占到全站瀏覽量不到4%，看來如何吸引國內讀者興趣還任重而道遠。

　　周婷稱，國際奢侈品電商推出的媒體平臺應注重對中國消費者的研究，而不是一味照搬國外模式，以免水土不服。

　　一直以來，傳統媒體是品牌宣傳的主力陣地，現在逐漸向互聯網轉移，互聯網的交互性，海量流量的人群，以及更有效的效果跟蹤，逐漸現實出優勢，控制時尚互聯網媒體，是在傳統領域外布局的第一步。然而國內互聯網的發展水平及國內網購消費者的購物習慣，還不允許這種國際電商平臺全面大規模進入，其應以試水的態度，根據市場和消費者調整策略和方向。