“殺奢令”聲聲從緊 高端消費(fèi)應(yīng)聲而落

　　今年以來，中國消費(fèi)出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象：一邊是代表大眾消費(fèi)的網(wǎng)購持續(xù)火暴，一邊是高端奢侈消費(fèi)“遇冷”，風(fēng)光不再。

　　這一冷一熱變化的背后，折射出當(dāng)前我國存在的“消費(fèi)兩極化”現(xiàn)象。在刺激政策退出，消費(fèi)增長放緩的背景下，中國消費(fèi)將走向何方?

　　“殺奢令”聲聲從緊 高端消費(fèi)應(yīng)聲而落

　　近年來，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)在中國快速增長，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇，但也不乏公款消費(fèi)的“虛火”的成分。去年底，中央出臺(tái)改進(jìn)工作作風(fēng)的八項(xiàng)規(guī)定，給這部分畸形消費(fèi)降了溫。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%。中國人在海外的奢侈品消費(fèi)也有所減少。

　　奢侈品之外，高端餐飲也感受到陣陣涼意。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全國限額以上餐飲收入同比下降2.6%，而去年同期是同比增長14.2%。

　　據(jù)商務(wù)部抽樣調(diào)查，八項(xiàng)規(guī)定實(shí)施以來，國內(nèi)高檔酒店的銷售收入明顯下降，其中燕窩、鮑魚類產(chǎn)品下降約40%，魚翅下降70%以上，高檔酒店的食品禮盒銷售額下降約45%，茅臺(tái)、五糧液等高檔白酒的銷售也比以往明顯下降。

　　網(wǎng)購異常紅火 居民消費(fèi)亮點(diǎn)閃現(xiàn)

　　高端消費(fèi)受到抑制的同時(shí)，網(wǎng)購卻日益顯現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。與傳統(tǒng)銷售渠道相比，價(jià)格便宜、方便快捷是這一新型消費(fèi)模式最大的吸引力。

　　“我現(xiàn)在很少去商場(chǎng)買衣服，現(xiàn)在一件普通品牌的裙子都要一、兩千，根本不值這個(gè)價(jià)，我寧愿到網(wǎng)上買!”在北京一家事業(yè)單位工作的吳小姐感嘆道。

　　房租、人工、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、水電費(fèi)……近年來，不斷上漲的商業(yè)成本推高了價(jià)格，使傳統(tǒng)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)不堪重負(fù)，但同時(shí)也為電商的“野蠻生長”提供了空間。

　　盡管與實(shí)體店相比，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間購物更容易遭遇“陷阱”，而消費(fèi)者“落阱”的維權(quán)也難上加難，但絕大多數(shù)老百姓收入水平偏低，社會(huì)保障也還不夠完善，因此造就了網(wǎng)購在中國的異常紅火。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3520.8億元，同比增長36.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。而與此同時(shí)，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的3000家傳統(tǒng)零售企業(yè)增長僅為8.8%。

　　擴(kuò)大消費(fèi)潛力大 體制機(jī)制需創(chuàng)新

　　“消費(fèi)兩極化”現(xiàn)象的存在，是收入差距拉大在消費(fèi)領(lǐng)域的折射，這既是一種病態(tài)，也是擴(kuò)大消費(fèi)的潛力所在。專家建議，抓住八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)后我國消費(fèi)觀念出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的時(shí)機(jī)，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，倡導(dǎo)適度和可持續(xù)消費(fèi)。

　　商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部研究員趙萍認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)，最根本的是要盡快推動(dòng)收入分配改革，尤其要增加中低收入者的收入，只有壯大中等收入群體才能釋放中端消費(fèi)的潛力。

　　“目前公款消費(fèi)受到嚴(yán)格限制，以‘炫富’為目的的消費(fèi)行為也有所降溫，正是通過政策引導(dǎo)，培育自主品牌，倡導(dǎo)適度、可持續(xù)消費(fèi)的大好時(shí)機(jī)，而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。”趙萍說。

　　4月17日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，積極擴(kuò)大國內(nèi)有效需求。完善消費(fèi)政策，提高居民消費(fèi)能力，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，開發(fā)和培育信息消費(fèi)、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化等新的消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

　　趙萍表示，服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的方向，需要從打破體制機(jī)制障礙入手，加以培育。一方面要通過制定規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)家政、養(yǎng)老、休閑、健身等服務(wù)業(yè)做強(qiáng)做大;另一方面要打破壟斷，降低企業(yè)進(jìn)入銀行、通訊、保險(xiǎn)等行業(yè)的門檻。

　　搞活流通是擴(kuò)大消費(fèi)的基礎(chǔ)。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)秘書長裴亮建議，進(jìn)一步降低商業(yè)企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，同時(shí)完善電子商務(wù)領(lǐng)域法律法規(guī)，建立行業(yè)信用體系，規(guī)范市場(chǎng)秩序。