品牌尾貨會(huì)不會(huì)出現(xiàn)假貨橫行的現(xiàn)象?

　　日前，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2012年度中國服裝電子商務(wù)運(yùn)行報(bào)告》中顯示，自2009年起，中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，2010年增長(zhǎng)速度迅猛，增長(zhǎng)率高達(dá)100.8%。

　　該報(bào)告進(jìn)一步表述，2012年，中國服裝網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3050億元，同比增長(zhǎng)了49.9%。整個(gè)B2C服裝網(wǎng)購市場(chǎng)天貓占據(jù)71.2%的份額，垂直電商凡客成品的份額為5.4%。

　　在中國電子商務(wù)研究中心分析師網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青看來，當(dāng)前，我國服裝電子商務(wù)已經(jīng)經(jīng)歷了孕育期、起步期、發(fā)展期、成熟期和爆發(fā)期，當(dāng)前，電商擁有巨大的空間與潛力。

　　莫岱青在接受記者采訪時(shí)表示，無論是品牌商還是渠道商都在借助電商來清理庫存，當(dāng)前，清理庫存被服裝電商視為重要任務(wù)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，紡織服裝業(yè)已公布的2012年年報(bào)的上市公司有50家，庫存合計(jì)約為570億元。相比2011年。庫存增加36.09，同比增長(zhǎng)了6.76%。

　　縱觀2012年服裝電商市場(chǎng)，成為淘品牌的分水嶺。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，由于近一兩年服裝企業(yè)庫存擠壓成山，如何解決高庫存也成為了服企亟待解決的一道難題。服企庫存高壓，電商們也紛紛看到了商機(jī)，紛紛與服企合作通過電商渠道進(jìn)行銷售。從去年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，去年電商銷售品牌服裝業(yè)績(jī)均保持50%以上的增長(zhǎng)速度。

　　莫岱青告訴記者，當(dāng)前，現(xiàn)在服企都在借助電商瘋狂清理庫存，而電商模式可以幫助服裝企業(yè)解決庫存壓力。服裝企業(yè)開展電子商務(wù)具有“天然優(yōu)勢(shì)”。首先，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，開通電子商務(wù)可以降低成本，提高效率來獲取利潤。這是絕大多數(shù)公司開展電子商務(wù)的主要利潤來源。另外，對(duì)于電商來說，電商可以實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)，做的好的話，產(chǎn)銷率可以達(dá)到95%。

　　記者了解到，近期，凡客網(wǎng)開通了品牌特賣匯限時(shí)搶購專欄，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也開通了尾品匯·名品特賣。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在微博中表示，2013年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在服裝品類的目標(biāo)是45億元，尾品匯是其實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要一戰(zhàn)。

　　另外，拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波也進(jìn)行了明確的定義，準(zhǔn)備開設(shè)名品特賣會(huì)。吳波在公開場(chǎng)合表示，名品特賣會(huì)是美加樂屬性的3個(gè)標(biāo)簽，在這一平臺(tái)內(nèi)售賣的商品定位中高端、將主要和有設(shè)計(jì)感的品牌合作。希望用“高品質(zhì)、低價(jià)格和方便的線上線下退換貨服務(wù)”來取勝。

　　合合文化傳播總經(jīng)理羅高瞻在接受記者采訪時(shí)表示，開設(shè)品牌尾貨特賣是電商在實(shí)體店租金、人工成本上漲，網(wǎng)絡(luò)購物蓬勃發(fā)展的背景下，開拓的一個(gè)新的服裝銷售渠道。電商品牌尾貨特賣看準(zhǔn)了消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)希望更多質(zhì)量保障，更低價(jià)格的心理，既滿足了服裝企業(yè)清理商品庫存，迅速回籠資金的要求，又能夠借助品牌影響，吸引人氣，提高消費(fèi)者依賴度和信任度。當(dāng)前服裝企業(yè)庫存高壓正是電商好的時(shí)機(jī)點(diǎn)，要能保證這種模式的可持續(xù)，還要進(jìn)一步優(yōu)化流程，滿足多方需求。

　　那么，品牌尾貨會(huì)不會(huì)出現(xiàn)假貨橫行的現(xiàn)象? 羅高瞻認(rèn)為，由于不少電商目前已經(jīng)形成自身的品牌效應(yīng)，借助知名品牌電商的銷售渠道，服裝企業(yè)處理尾貨時(shí)能夠一定程度上避免假貨影響自身品牌形象的問題。但是，服裝企業(yè)不能忽視假貨會(huì)利用龐大、真假難辨、不易管理的網(wǎng)絡(luò)渠道，欺騙消費(fèi)者，影響品牌形象。對(duì)此，服裝企業(yè)應(yīng)該預(yù)先制定出自己的應(yīng)對(duì)措施。