服裝3D技術助力“高定”系列 實用性尚待考驗

　　日前北京，第27屆世界大學生夏季運動會出征儀式上，七匹狼高級定制(簡稱“高定”)使中國代表隊官員的著裝成為一大看點。同一時期，北京服裝學院來到泉州，與七匹狼、喬丹等企業深入洽談三維數字化3D技術等一系列項目的合作。

　　三維數字化3D技術等一系列項目，正在將服裝與高科技聯系起來，幫助服裝品牌圓夢高級定制。而當然，三維數字化3D技術也并不僅僅只為高級定制而生，它推動的將是整個服裝產業的數字化。

　　3D技術助力“高定”系列

　　實用性與接受度尚待考驗

　　對于“高定”夢想的追逐，七匹狼是一個典型的案例。在2012年的中國國際時裝周上，七匹狼便首次推出了“名士高級定制”系列。

　　當時，七匹狼董事長周少雄強調：“這是一個屬于高級定制的年代，高級定制是個性化服務，它是針對每個個體的特質進行設計和制作的，更加注重穿著對象的貼切程度。七匹狼目前是針對名士堂名士的高級定制服務，我們未來會面向不同的消費者。”

　　在2012年年度業績網上說明會上，周少雄表示，目前七匹狼的“高定”尚處起步階段，只是給明星和特定對象定制服裝，但其同樣提出，“從給明星定制服裝作為起步，是世界服裝品牌通用的宣傳模式，我們這樣做，也是向消費者傳達，七匹狼已經從簡單的產品經營階段，跨越到擁有真正的品牌經營國際化運作能力的階段。‘高定’是其中很重要的一個部分。”

　　對于服裝定制，業內人士其實很清楚，能玩轉服裝定制的企業并不多，除了奢侈品牌就是百年老字號。對于現今的品牌，除了必定要有深厚的品牌內涵和文化之外，還需要具備的就是高科技手段，數字化的產業技術。

　　三維數字化3D技術便是其中很重要的一項。三維人體測量技術及虛擬試衣系統，推動了七匹狼“高定”夢的實現。

　　“通過三維人體測量系統可以獲得顧客的人體數據，也可根據客戶的喜好進行修改，確定電子訂單，進行服裝設計，制作平面服裝樣板，最終進行生產。整個過程，從獲取數據到成衣的完成只需2~3天的時間，大大縮短了定制的周期。”七匹狼相關負責人表示。

　　對于七匹狼來說，除了現有已采購的三維人體測量系統之外，要真正實現三維數字化，對于數據信息的采集和分析也是至關重要的，而這則是一個漫長的系統工程。“未來，我們將在終端配備3D掃描儀，用以采集目標客戶群體的體型數據，這將有助于我們開發出更適合主要目標客戶群體的版型。”上述相關負責人表示。

　　目前擺在七匹狼面前的最大問題是人才和3D數據庫的采集及建立。而這正是此次七匹狼與北京服裝學院洽談合作的主要內容。

　　此次北京服裝學院與本地企業的對接洽談中，除了七匹狼之外，還有喬丹、貴人鳥等企業。其中，喬丹對三維數字化3D技術的涉及是比較早的。

　　“我們公司三年前就跟北京服裝學院合作了。目前，雙方合作的三維數字化3D項目已實現成果轉化。公司今年將投資2000多萬，加大對這個項目的研發。”喬丹公司鞋業事業部總經理謝長治介紹說，喬丹通過10個月校企對接將項目轉化成為成果，且半年就實現產業鏈生產。

　　據悉，喬丹在太原、上海等地的8家終端門店已啟用該技術，市場反應效果很好，儼然已成為喬丹提升品牌附加值的又一亮點。對于未來，喬丹已把該項目納入企業戰略規劃，今年預計投入2000萬元加大對該項目的建設。

　　斥巨資投入三維數字化3D項目，除了喬丹、七匹狼、安踏等企業已經率先嘗試之外，浩沙、361°、柒牌等企業也表現出對這個項目的興趣。

　　而作為三維數字化3D項目的校方負責人，北京服裝學院黃海橋博士表示，服裝產業數字化將是未來的一種發展趨勢，該項技術的終端運用，在提升顧客進店率及品牌宣傳上起到很好的助推作用。“數字化3D技術將與未來店鋪計劃相結合投入市場，而零售和數字化服務將是未來的一種發展趨勢。另外隨著該項技術的成熟，未來可能實現虛擬訂貨會、零售數字化服務、數據化服裝設計制造等多個領域的突破。”

　　而在設計部門的打樣上，數字化技術的運用可以提升企業產品研發速度、減少溝通成本、提高研發水平。“之前傳統的打樣設計可能需要20多天的時間，而采用數字化樣衣設計卻只要短短的十多分鐘便可以實現。” 黃海橋還表示，如果設計師對該樣板有不滿意的地方，也僅僅只需要在電腦上進行微調整，便可以實現對樣衣的重新設計，該技術同時對于系列產品的開發也十分有用。

　　快速反應，這正是目前對該技術躍躍欲試的服裝企業所看重的。在他們看來，數字化技術的運用在人力、物料、時間、溝通等成本上比傳統更有優勢，這將有助于生產鏈對終端信息的快速反應，提升全產業鏈的生產速度，以達到“快時尚”的要求。

　　多家品牌服裝計劃投入

　　七匹狼男裝博物館中已引進三維人體測量設備。

　　對于這項投資巨大的新技術，在欣喜的同時，不少本土服裝業界人士和消費者也提出了疑問。

　　“我們現有的技術足以承載開發需求，所以在這方面暫時不會跟風進行改革。數字化3D技術運用在服裝領域，真正的實用性、市場接受度，目前都尚未有定論。”貴人鳥服裝開發中心總監鐘世瓊提出，3D制衣和3D制作打印是完全兩個層次的東西，服裝企業使用3D技術，要看他最終的收效，“是促進生產了，還是提高了品牌議價能力?或者是，終端消費者愿意多花10塊錢來購買這類產品?

　　“可能效果不會有想象的那么好。在我看來，如果運用在專業性運動服裝品類，效果會好;而在‘高定’及普通服裝的終端運用上還是存在缺陷的。”鐘世瓊進一步分析說，同樣一款數字化樣衣，如果運用不同的面料，其試穿的效果就會不同。畢竟人身上是有許多棱角的，目前的3D技術還不能把效果真實地呈現出來。

　　對于虛擬數字化技術在服裝行業的推廣應用，商海書生企管工作室黃醒東也給出了自己的看法。“數字化3D應該說在打樣上優勢比較明顯。但其在‘高定’及終端試衣運用上，我倒覺得還有很多實際問題有待解決。就如虛擬試衣的隱私問題，在體驗過程中顧客是否知道自己的身體數據已被提取，如果知道了還會繼續體驗嗎?還有就是“高定”顧客體驗問題，一臺冷冰冰的機器跟一個設計師的溝通服務，那感覺太不一樣了。”

　　在黃醒東看來，可以把數字化的量體裁衣作為“高定”的最后一個環節，設計師可借助虛擬數字化的人體數據，把細節做得更到位，對于后續面料的選擇也有一定的可參照性。

　　企業人士對于該項技術的運用考慮的角度可能更多的是效益方面，而在消費者看來，便捷、個性體驗可能更為重要。

　　“之前沒有體驗過，是不是跟QQ空間那個試衣服功能有點像?說實話，像連衣裙、雪紡衣這類的服裝，我對產品面料要求比較高，寧愿麻煩點也要穿在身上試試看。”家住清濛的張小姐告訴記者

　　有著多年一線運動品牌銷售經驗的蔡先生認為，如果數字化試衣的準確率夠高，那對男同胞或許更為實用。蔡先生進一步介紹說，“因為男士一般不喜歡試穿太多衣服，看準了就買了。”