戶外品牌店鋪開進“微”時代

　　當品牌商們在思索如何借力微營銷工具傳播品牌，以提升產品銷量時，一些具有前瞻性的行業先行者早已直接將店鋪開進了微博、微信平臺。據了解，目前在戶外品牌中尚未有借助微信平臺，不知道哪家能成為第一個吃螃蟹的呢?那么，究竟“微店”具有哪些優勢呢?

　　2013年4月，阿里以5.86億美元入股新浪。自雙方合作后，一些合作的新產品也陸續推出。據了解，8月，新浪和淘寶聯合發布了首個雙方合作的產品--“微博淘寶版”，即在淘寶后臺，商家可以開通微博模塊，發布相關信息到微博上。但這并非真正意義上的微博開店，因為所有的購買行為最終都要在淘寶上實現。

　　作為社交化電商平臺，微博開店優勢明顯

　　1.激發用戶隨即沖動性購買需求

　　與淘寶開店相比，微博開店的優勢是什么?為何商家要將淘寶搬進微博?微店本身是微博社交平臺的電子商務的延展，而不是像淘寶那樣的純粹電商。如果說淘寶是超級大超市，那么，微店則是商業中心的購物天堂。

　　大多數消費者逛超市的目的都非常明確，即購買所需物品。而微店依托于微博的社交功能屬性，在商家信息發布和粉絲的個人咨詢過程中，發覺購買需求。因此，在微店上更多的是個人隨即沖動性購買。

　　2.能培養客戶忠誠度，二次傳播擴大影響力

　　微店基于微博的用戶粘性，能為用戶提供即時更新的相關產品信息。在客戶關系管理層面上，淘寶只能夠等待用戶上門后才能夠提供服務，而微店則通過微博的用戶日黏著度，為商戶提供了圈養客戶的行為習慣，這樣更方便商戶提升老用戶的重視度，并通過老用戶不斷的二次營銷開拓新用戶。

　　微店順應社會化媒體大潮，讓社會化電子商務作為企業品牌營銷和產品推廣的一部分，通過社會化電子商務，增加商家和消費者之間的信任度。

　　3.營銷精準化，成本低效率高

　　對于商家而言，微店是以一種高效率、低成本的銷售渠道，采用精準營銷，可以提升品牌的口碑價值。而對于買家來說，通過社交關系可以輕松購買到高品質、低價格的商品。因此，微店能受到眾多商家及用戶群的認可。

　　新浪用戶量多，每天在線粉絲群也很多。加之，新浪微博是低成本的推廣平臺，商家在微博上開設店鋪，必定能充分借助這一社交平臺，更好地帶動銷售業績的提升。

　　盡管從整個行業來看，目前，在微博上開店的商家還是極少數，但“微店”已逐步顯示出了其獨有的魅力及發展潛力。