購物中心轉(zhuǎn)型趨勢大揭秘

　　戰(zhàn)略變更 轉(zhuǎn)型寫字樓

　　商場空置率的上升以及寫字樓供不應求，導致部分購物中心正加速變身寫字樓。北京商報記者了解到，盡管在幾年前實現(xiàn)了開業(yè)，但慘淡的經(jīng)營讓都匯天地、中坤廣場還是選擇了退出。

　　中坤集團總裁焦青曾表示，開業(yè)近五年的大鐘寺中坤廣場將進入大規(guī)模調(diào)整期，將把現(xiàn)有自持的近40萬平方米的物業(yè)，從以零售業(yè)態(tài)為主調(diào)整為以寫字樓業(yè)態(tài)為主。據(jù)焦青介紹，在釋放出轉(zhuǎn)型寫字樓的信號后，多家金融機構(gòu)已與中坤方面接觸，預計未來管理成本將逐步降低，租金可實現(xiàn)翻倍。

　　北京商報記者日前走訪都匯天地發(fā)現(xiàn)，整個商場遍布圍擋，2-4層已基本停業(yè)，一層僅剩下Cucci等幾家店鋪在支撐。此前有消息稱，都匯天地將引入兩家銀行，轉(zhuǎn)型寫字樓。而B1與一層將主營餐飲，打造商業(yè)配套服務。北京商業(yè)經(jīng)濟學會秘書長賴陽表示，開業(yè)兩年多的都匯天地此番調(diào)整可謂形勢所迫。“金融機構(gòu)有較強的承租能力，燕莎地區(qū)對于商務、餐飲等服務也有較大需求，轉(zhuǎn)型寫字樓前景將有較大發(fā)展空間。”

　　曾經(jīng)負責北京嘉里中心、北京金融街購物中心等商業(yè)項目改造的國際概念設(shè)計有限公司創(chuàng)始人和執(zhí)行董事道格拉斯·杰夫介紹，購物中心改造周期一般為，在無競爭力的市場中改造周期約為15年;在正常的市場周期下約為8-15年;在激烈的市場環(huán)境下縮短為4-8年;而在如今時尚潮流店鋪遍布的環(huán)境中，購物中心改造時間已大幅縮減為2-4年。

　　內(nèi)部調(diào)整 重塑娛樂休閑

　　雖然購物中心是以盈利為導向的物業(yè)，不過，消費者依舊可以在里面待上一整天而不進行任何消費。從這種意義上來說，購物中心是一種新的“公共場所”，如今消費者喜歡在購買商品和服務之余，在購物中心里度過一段休閑時光。

　　在萬達商業(yè)股份有限公司董事高級副總裁曲德君看來，目前，購物中心已不再是一個單純的消費場所，而需承載消費者交流、休閑、娛樂、體驗，社會活動、生活服務等多項功能。“購物中心已經(jīng)變成消費者全新的生活方式。”

　　曲德君表示，現(xiàn)階段購物中心品牌組合、業(yè)態(tài)豐富度仍較為局限，同質(zhì)化達到60%以上。購物中心需要通過豐富業(yè)態(tài)和功能滿足消費者的各項需求。據(jù)了解，為避免同質(zhì)化，萬達方面將新開項目二層調(diào)整為以體驗業(yè)態(tài)為主，客流量占比從原來的30%提升到38%，銷售額從28%提高到37%。

　　受益于娛樂、休閑業(yè)態(tài)的不僅是萬達，通過對體驗、娛樂、餐飲業(yè)態(tài)的大量投放和對整個商場動線的改造，藍色港灣過去兩年的銷售額分別增長30%和20%。藍色港灣總經(jīng)理林源洲表示，藍色港灣將通過更加豐富的業(yè)態(tài)組合、建筑模式、景觀規(guī)劃體現(xiàn)與消費者互動，形成都市的“生活方式體驗中心”，為更寬年齡段群體提供一站式消費場所。

　　調(diào)查顯示，購物中心在調(diào)整的第一階段往往只有一個大型主力店，隨后的發(fā)展階段中會增加一個主力店和25%的特色店鋪。第三階段則會變成第一店主力店會擴大規(guī)模，同時增加娛樂、休閑業(yè)態(tài)租戶。在第四階段的調(diào)整中，購物中心將不再局限于內(nèi)部改變，而是要發(fā)展成為區(qū)域型購物中心。

　　功能生變 回籠資金利器

　　據(jù)統(tǒng)計，目前購物中心投資回報率在4%左右。盡管購物中心回報率處于低位水平，但仍舊成為地產(chǎn)商熱衷開發(fā)的對象。在商業(yè)專家看來，地產(chǎn)商已將購物中心視為打通市場的排頭兵，不再是單純的建筑一家商場。

　　開發(fā)商在售賣樓盤時通常以完善的生活配套和便利的交通為賣點，開發(fā)以零售為主、能帶來較好體驗感的購物中心可激發(fā)虹吸效應。地產(chǎn)商可借助購物中心的投放快速、高價實現(xiàn)資金回籠。

　　北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在房山地區(qū)，隨著首創(chuàng)奧萊、華冠購物中心等商業(yè)項目的落成，房山地區(qū)在售的38個樓盤中，在近一年時間里，有29個樓盤房價出現(xiàn)不同程度的漲幅，其中首創(chuàng)·芭蕾雨悅都N°5漲幅最大約為44%。

　　事實上，在兩年前，萬科就借道開發(fā)購物中心，進軍房山地產(chǎn)市場。據(jù)了解，由中糧和萬科聯(lián)合推出的中糧萬科FUNMIX半島廣場項目由半島購物中心、半島寫字樓、半島VMO、半島步行街和商業(yè)街組成。通過產(chǎn)品形態(tài)的互相支撐和推動，目前，在中糧萬科長陽半島項目中，主推的2-3居戶型均價已從去年7月的19000元/平方米，上漲到24000元/平方米，漲幅為26%。