快消品牌適時進(jìn)行廣告戰(zhàn)

　　消費(fèi)類品牌最愛人人關(guān)注的高熱度傳播模式。這個夏天，全民狂歡的選秀大戰(zhàn)在國慶期間熱鬧收官，而消費(fèi)類品牌也趁勢而上，高價簽下冠軍及熱門人氣選手，實(shí)時進(jìn)行廣告戰(zhàn)。

　　快時尚品牌凡客誠品與中國好聲音合作的“我要怒放的生命”主題廣告，9月29日第二輪戶外廣告重磅出街。由此前一輪的黑白色系改為更加明朗的彩色，廣告圖中好聲音學(xué)員的面部表情更開朗，在北上廣三個城市集體怒放。不少網(wǎng)友在看到路牌廣告后評論凡客“下手夠快的，押寶眼光也挺準(zhǔn)”。

　　“蘑菇頭”李琦在9月27日晚阿妹Family的組內(nèi)冠軍賽中剛勝出，凡客就馬上有了這版新廣告出爐。李琦在比賽中完美轉(zhuǎn)型，一改此前對拿手情歌的深情舒緩風(fēng)格，大膽挑戰(zhàn)選擇美國流行歌手Jason Mraz的代表作《I’m Yours》，用多變的曲風(fēng)再次證明了自己的實(shí)力。

　　“媽媽湊錢為我開演唱會。學(xué)校體育館，第一個舞臺。我是90后。要趁早。沒錯，精彩。我是蘑菇頭李琦。我要怒放的生命。我是凡客。”這段廣告文案也是對李琦在好聲音舞臺上成功晉級四強(qiáng)，進(jìn)入巔峰之夜總決賽的精彩演繹。而在巔峰之夜的總決賽上，李琦果然大熱勝出，而凡客在決賽前的下注果然得到了最大話題回報!而此前的畢夏、鐘偉強(qiáng)等廣告也引發(fā)了話題。

　　另一邊廂，走偶像真人秀引發(fā)話題的2013快樂男聲，今年的總冠軍華晨宇也立即獲得億滋中國(原卡夫食品中國)旗下品牌Stride炫邁口香糖的百萬廣告合約，可謂實(shí)現(xiàn)一夜成名獲利的選秀偶像路線設(shè)定目標(biāo)。而對于品牌方的回報也有數(shù)據(jù)為證，這是Stride炫邁口香糖全球首次冠名娛樂節(jié)目，也同時在微博上發(fā)起的“嚼炫邁，評快男”活動，讓觀眾能邊看直播邊評論節(jié)目，加深了粉絲與節(jié)目及品牌的互動，在年輕人中收獲的口碑不錯。

　　截止到今年9月，Stride炫邁口香糖官方微博的粉絲數(shù)從節(jié)目開始時的7萬激增到67萬人。看來全民狂歡的選秀節(jié)目的確是適合快消品迅速開拓戰(zhàn)場的一個好通道!