• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    運動鞋服品牌緣何死守一二線城市?

    2013/10/25 8:25:00 來源: 評論(0)29

    運動品牌鞋服品牌一二線市場

      2013年上半年,李寧等運動品牌做了近乎瘋狂地網絡甩賣,有些一二線城市的專賣店也進行了大甩賣,清倉已經成為這些曾經輝煌一時的運動品牌的當務之急,包括安踏、361度、匹克等運動品牌都加入了清倉的行列。當然,不僅僅運動品牌如此,很多家電、智能手機、家紡、服裝等類產品也都加入清倉甩賣的行列。面對這樣的大促銷活動,一二線城市的消費者已經無動于衷。任立軍指出,為何大家寧可在一二線市場甩賣也不愿意去三四線市場挖潛呢?


      筆者曾經為此花費了將近一個月的周末時間來對此進行調研,發現北京休閑運動品牌專賣店的光顧者并非只是本地消費者,而那些來自于三四線市場甚至農村市場的消費者更愿意在京光顧這樣的商店,問其原因,一是當地市場購買不方便,專賣店比較少;二是當地的產品品種不甚齊全;三是當地的價格不規范。一個來京旅游者購買帶回家的禮物竟然是這些司空見慣的常規商品,給人的啟示是,中國的市場消費空間還相當巨大。


      品牌策劃專家任立軍認為,這里面有三個方面的原因:一是中國的知名品牌的運作基礎基本上是一二線城市,對于消費者的研究也停留在一二線城市的消費群的研究;二是知名品牌的渠道架構不合理,尤其是運動休閑、家紡、服裝、家電、智能手機等行業,深度分銷能力非常弱;三是想當然地認為三四線及農村市場的消費能力弱。


      其實,這樣的看法都是錯誤的或者不正確的。以消費能力來講,部分三四線及農村市場的消費能力并不弱,有些市場的消費能力甚至超過一二線市場,那么為什么這些一二線市場的品牌不進入三四線呢?主要還是缺乏重視,并不是說這些品牌沒有進入,是因為有些品牌進入了卻沒有成功,為什么沒有成功?人家需要的是跟一二線市場一樣的產品,你卻把那些落后淘汰的產品推向三四線及農村市場,怎么會成功?這就是剛才說的缺乏重視,嚴重一點就是缺乏對于這些區域消費者的尊重。


      三四線及農村市場是走在一二線市場之后的,很多人也有能力購買蘋果、三星手機,很多人也有能力購買水星家紡,很多人也有能力購買耐克、李寧、安踏的球鞋,等等,但卻因為信息不對稱、購買便利性差、服務跟不上而不得不退而求其次。我們在對農村市場的手機用戶進行調查時,發現很多年輕人使用的都是智能手機,要么此蘋果非彼蘋果、此三星非彼三星,要么就是一些山寨智能機,價格竟然也在1000到2000元不等,試想,如果聯想、小米、酷派把市場下沉,把市場做得精做得細,怎么會有假冒和山寨的市場呢?


      當李寧在凡客上售賣50元一雙的運動鞋時,我們卻發現很多三四線及農村市場上卻大量銷售50到100元不等的假冒耐克、阿迪達斯、李寧、安踏等名牌運動鞋。總以為三四線及農村市場的消費能力弱,當我們調查一下發現,一二線城市與三四線城市的收入水平的確不在一個水平線上,但當我們把他們的基本生活保障消費成本從收入中扣除之后進行比較,相差無幾。很多混跡于一二線城市的外來人口竟然不如生活在三四線城市及農村務農的農民的純收入,前者很容易成為月光族,后者每月都有積蓄。


      說了這么多,其實就一點,營銷者切不可忽視三四線及農村市場,這里是大金礦,只是商家想當然地認為不值得開發,以至于埋沒了這里的消費能力。但它依然在蓄勢,終究有一天會爆發。品牌策劃專家任立軍認為,中國政府一直在研究中國的城鎮化進程,這個進程一個重要的因素就是要引爆農村市場的消費,有了消費城鎮化自然天成,為此政府要提供給農民像城市居民一樣的相關保障措施。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    5大運動品牌破10億 新式健身房預售輕松過億

    市場動向
    |
    2020/11/21 2:06:00
    25

    森碟演繹爾克兒童運動時尚新潮玩,引領兒童運動品牌多元發展

    孕嬰童
    |
    2020/11/3 9:28:00
    17

    潮流兒童鞋服品牌ROBOKIX亮相天津時裝周,兒童時尚風潮席卷秋冬!

    鞋企快遞
    |
    2020/10/21 16:04:00
    28

    李寧 股價大漲 運動品牌將會迎來全新的面貌

    鞋企快遞
    |
    2020/9/22 15:49:00
    48

    運動品牌上半年財報盡顯發展中的優勢

    推薦專題
    |
    2020/9/9 10:18:00
    42

    結構緩震VS材料緩震,國產體育鞋服品牌科技PK白熱化

    鞋企快遞
    |
    2020/8/13 12:24:00
    7

    運動品牌將大力投入數字化轉型 二季度普遍回暖

    市場研究
    |
    2020/7/27 17:38:00
    19

    遭疫情重創,體育運動縮減本土運動品牌的日子過的如何

    市場研究
    |
    2020/7/20 13:38:00
    18

    專題推薦

    閱讀下一篇

    泉州運動品牌打出區域“正品”旗號 鞋業要向服裝看齊

    從上世紀80年代起步,泉州運動品牌經歷了三次變革,2000年第一次變革“造牌運動”形成“泉州運動品牌”;2008年第二次變革“企業上市”在資本市場形成“泉州板塊”;如今,當以電子商務為代表的新型銷售模式洶涌而來的時候,泉州運動品牌又適時開啟了第三次變革。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 999精品久久久中文字幕蜜桃| 被夫の上司持久侵犯奈奈美| jizzjlzzjlzz性欧美| 羞羞视频免费网站入口| 欧美另类黑人巨大videos| 开心五月激情综合婷婷| 年轻人影院www你懂的| 啊灬嗯灬快点啊灬轻点灬啊灬| 亚洲国产欧洲综合997久久| 两根黑人粗大噗嗤噗嗤视频| 欧美性xxxxx极品人妖| 激情伊人五月天久久综合| 教师mm的s肉全文阅读| 国产成人高清精品免费鸭子| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃图片 | 亚洲AV综合色区无码一区| a级毛片免费观看网站| 色婷婷综合久久久久中文字幕| 欧美BBBWBBWBBWBBW| 国产麻豆剧看黄在线观看| 再深点灬舒服灬太大了爽 | 99视频在线精品免费| 美女隐私免费视频看| 少妇大胆瓣开下部自慰| 国产v片成人影院在线观看| 亚洲av无码精品色午夜| 91无套极品外围在线播放| 男生的肌肌桶女生的肌肌| 成人黄色在线观看| 国产乱视频在线观看| 久久精品人人槡人妻人人玩AV| **真实毛片免费观看| 欧美激情一区二区久久久| 天堂√在线中文资源网| 免费夜色污私人影院在线观看 | 国产大片免费天天看| 亚洲av无码不卡久久| 露暴的楠楠健身房单车| 日本精品一二三区| 国产在线视频99| 一级试看120秒视频|