服裝巨頭瑪莎欲“整裝”出發

 　　瑪莎百貨(Marks&Spencer)是英國最大的跨國商業零售集團，在英國零售商當中具有最高的盈利能力。然而，這個具有最高盈利能力的集團似乎顯現出“江河日下”的跡象，它的老對手Next即將后來居上，所獲利潤將第一次超過瑪莎。究其原因，瑪莎的商品款式似乎無法再緊跟時尚潮流，因而漸漸喪失了年輕消費者的青睞。此外，瑪莎在英國的實體店面達數百家，在這個互聯網購物時代，瑪莎漸漸顯現出尾大不掉的笨拙，而陷入被動局面。

　　如今，瑪莎正在調整戰略，對店面進行更新改造。然而，它是否還能重返巔峰?

　　英國《衛報》日前發表的文章：乍一看，瑪莎集團(Marks and Spencer)在霍洛威路的商店布局和經營方式簡直是零售行業的典范，完全可以作為教科書的銷售案例：瑪莎百貨商店的店門準時在9點開門;店里的商品，如羊毛紗、襪子和拖鞋等，一字排開，井然有序;架子上的烤面包散發出撲鼻的香味……。

　　瑪莎花費了24億英鎊用于店面更新改造，在倫敦市區的這家商店所示的狀況便是其整改后的結果。但是零售分析專家莫琳表示，如果瑪莎賣的東西不符合市場需求的話，其他方面做得再好也無濟于事，商品擺放得那么整齊有什么用呢?

　　她了舉個例子：瑪莎必須為顧客準備一些適合的衣服，因為他們根本不想花錢購買那些老氣橫秋、穿起來像老大媽的服裝。如今，他們更愿意光顧Zara服裝店，在那里購買一件時尚的夾克或者別的。然而，這種符合顧客脾胃的衣服卻很難在瑪莎旗下的商店買到。

　　以前的瑪莎商店可不是這樣的。在上一代人眼中，瑪莎商店是人們購物的首選之地。莫琳記得，那時在她工作的辦公室里，人人身上都穿得幾乎都是各式各樣的瑪莎牌亞麻襯衫。

　　如今，辦公室白領們喜歡跑到瑪莎百貨的老對手Next那里買東西了。Next創立于1982年，今年它的利潤有望第一次超過具有130年歷史的老對手瑪莎百貨。在剛剛過去的圣誕節里，Next百貨的銷售業績很好，銷售額增長了12%。零售專家莫琳說：“Next百貨有著清晰的客戶群定位，25-45歲的消費者或者年紀再大一些的人是它的主要顧客。它一心一意地為這一消費群體服務，細水長流，最終它的業績不斷攀升。”

　　對于時裝界來說，瑪莎并不是一個新手。瑪莎總設計師Belinda Earl推出春夏裝，如印花夾克、亮色白襯衫和褲子等等，都是《時尚》雜志跟蹤報道的對象。《時尚》雜志報道了瑪莎的時裝之后，曾一度掀起了一股穿著粉色外套的熱潮。然而，在霍洛威路的瑪莎百貨商店里，這類款式的服裝卻不多，它主要出售印花睡袍和毛衣等普通衣服。

　　在霍洛威路的瑪莎百貨商店可能是一個很賺錢店，畢竟那里的人口密度很大，客流量高。然而，這個區域的居民比全英國的平均年齡還要年輕。但是瑪莎商店里擺滿了過時的服裝，款式老氣橫秋。那些面向年輕消費者的服裝只有一些休閑印花外套、寬松針織衫等等。

　　從各種意義上講，瑪莎已經成為了自己優勢地位的犧牲品，而另外一個零售巨頭樂購也有類似的遭遇。莫琳認為：“如果你是某個行業引領者，并且有很多商店，那么你最大的問題就是，這些商店的銷售額沒有增長，沒能吸引越來越多的顧客。”

　　不過，令人安慰的是，雖然瑪莎百貨面臨著Waitrose的強勁競爭，但是瑪莎百貨的食品銷售得依然不錯。Waitrose也是另外一個圣誕促銷大戰的大贏家，不過瑪莎百貨依然是人們招待客人時買菜和儲備食品的首選商店。

　　不過，在股東們開始喋喋不休地抱怨之前，瑪莎百貨正在調整戰略，該戰略實施的結果要三個月之后才能揭曉。

　　莫琳認為，瑪莎百貨在全英國共有770家商店，面對著互聯網購物浪潮奔涌的未來，這些店也“實在太多了”。如今，瑪莎百貨對年輕顧客的吸引力變得越發有限，瑪莎似乎沒有可能再重返巔峰了。很多20-40歲的顧客不再光臨瑪莎百貨了，這真是一個嚴酷的市場。