年底購買年貨忙 電商打響促銷戰

　　近幾年，網購異軍突起，對實體店造成了不小的沖擊，而今年電商們更是使盡各種招數吸引消費者，過年買年貨是中國人的習俗，那么，是像往常一樣去實體店購買還是選擇網購呢?其實兩者各有利弊，端看消費者個人喜好。

　　比起傳統實體店，網購的最大競爭力便在于其價格的巨大優惠。打開各種購物網站，年貨折扣促銷活動的字眼比比皆是，電商們推出了打折、秒殺、送券、積分兌換等各種措施，大量的品牌商品以低至一兩折的優惠價格出售，成交量更是上萬，吃的糖果、海鮮，喝的酸奶、飲料，穿的服裝、用的節日飾品，應有盡有。很多網站還推出了年貨團購的活動，力圖實現以絕對的低價來吸引消費者們。對此，很多消費者紛紛表示：“實體店再打折頂多到5折，但是網上都是1折2折，相比較而來，就可以節省不少的錢。”

　　除了價格便宜外，方便也是人們選擇網購的主要原因之一。網購多是送貨上門，如果購買的商品較多，還可以免掉運費，這對于快節奏生活的上班族來說，無疑具有很大的誘惑力。“過年正是公司最忙的時候，根本抽不開身去逛街買東西，現在好了，前一天晚上在網上訂好東西，過個兩三天就可以直接收到快遞送到家的東西，再也不需要提著大包小包滿街跑了，又累又麻煩。”

　　雖然有價格優勢和方便快捷的送貨服務，但網購也并非因此就能取代實體店。首先，選擇網購年貨主要是白領、知識分子、大學生等，消費群體有限，網購與實體店各有各的客戶群，相互之間的沖擊會有，但是不會太大;其次，網購年貨對傳統零售有影響但十分有限，具體而言，食品不同于服裝，消費者對商品質量與品味本身的要求比較高，即使是同類商品，也會因為廠家的不同，制作方法的不同而使得商品本身的質量與品味都會發生變化。消費者只能僅憑商家的描述而毫無感知的去選擇，很多時候會造成購物不愉快的現象出現。

　　在價格便宜以外，網購商品是否得到有效的監管與保障，也是廣大消費者在網購食品類商品時的一大顧慮。而在實體的超市購物，消費者不僅可以感受到良好的消費環境，而且東西選擇余地大，更重要的是這里能直觀地看到貨品，這是網購所不具備的優勢。