運(yùn)動鞋服品牌贊助策略從娛樂轉(zhuǎn)回體育

　　上個月的冬奧會上，三家泉州運(yùn)動品牌包攬了中國贊助商席位，從一個側(cè)面反映了泉州體育用品企業(yè)正在對高端體育賽事加強(qiáng)影響。自2008年北京奧運(yùn)會以來，泉企簽約國外代表團(tuán)或國外體育明星已漸成常態(tài)，10年前在造牌運(yùn)動中發(fā)揮重要作用的娛樂明星代言潮正在消退，運(yùn)動品牌的贊助策略從娛樂回歸體育。

　　世界體育大年來臨

　　匹克在冬奧會贊助的新西蘭和斯洛文尼亞代表團(tuán)均取得不錯的成績，進(jìn)一步推動了匹克在國際賽場乃至國際市場的影響力，這也是企業(yè)這幾年來在體育營銷方面積極推行國際化策略的結(jié)果。得益于冬奧市場的開拓，匹克近日在其2014Q3國際新品訂貨會上，進(jìn)行了一系列的國際市場戰(zhàn)略資源簽約，分別與美國大學(xué)生體育代表團(tuán),烏克蘭、巴林、瑞典3國代理商，以及對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院簽訂了合作協(xié)議。

　　“2014年是世界體育大年，也是企業(yè)加速全球化的最好時機(jī)。”匹克集團(tuán)董事長許景南說，“我們的目標(biāo)是通過簽約更多的國際營銷資源、吸引更多的國家品牌代理及培養(yǎng)更多的國際人才，加速企業(yè)的國際化進(jìn)程，爭取在3年內(nèi)實現(xiàn)進(jìn)入100個國家和地區(qū)銷售的目標(biāo)。”

　　NBA賽場仍是焦點

　　加快國際化步伐的還有安踏，這家國內(nèi)體育用品龍頭企業(yè)在近年簽約中國奧委會，站穩(wěn)了國內(nèi)制高點的腳跟后，不斷出擊國際市場，而NBA是安踏國際化步伐的第一試驗田，火箭隊則成為突破口。

　　近日，NBA休斯敦火箭隊球員，被球迷愛稱為“高富帥”的錢德勒·帕森斯繼加內(nèi)特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“實力無價”戰(zhàn)隊。從姚明時代開始，中國的NBA球迷就開始有濃厚的火箭情結(jié)，現(xiàn)在火箭的球迷又有了新的期待，盡管不是中國球員，但是被中國球迷愛稱為“高富帥”的錢德勒·帕森斯在中國擁有極高的人氣，與中國品牌安踏簽約也使他成為中國球迷火箭情結(jié)的延續(xù)。

　　國際球星緣牽泉企

　　匹克與安踏與國外高端賽事資源的不斷推進(jìn)，也在潛移默化地影響著國內(nèi)的同行。其競爭對手李寧、361度、特步也都在積極簽約國外的球員。

　　目前361度簽約代言亦有來自NBA的球星——凱文·樂福。樂福一出道便以精準(zhǔn)的三分球而聞名，并在全星明賽中腳穿361度戰(zhàn)靴獲得“三分王”桂冠。此外，喬丹體育、露友、艾弗森體育等泉企也在近年也分別簽約了來自NBA的海耶斯、納什、艾弗森等球星。

　　特步雖然沒有參與NBA市場的競爭，但其簽約的體育明星知名度也不低。與以上品牌不同，特步近幾年開始主打跑步鞋市場，其簽約的美國短跑名將加特林近年成績不錯，在國際市場為特步也帶來不小的知名度和影響力。主打網(wǎng)球市場的鴻星爾克近年也簽約了西班牙的湯米·羅布雷多等網(wǎng)球明星。