大牌漲價完勝余額寶 年化收益率12%

　　最近，海外代購市場異常熱鬧，“4月14日起，Chanel在全球范圍內漲價”的消息在賣家間被炒得火熱，這個號稱“年年要漲價”的大牌，在此之前已足足沉寂了兩年時間。

　　隨后，一份疑似Chanel英文官方漲價說明以及海淘賣家與Chanel店員的聊天記錄陸續(xù)被曝出，側面證實了Chanel漲價的消息。據悉，此次漲價的為經典手袋2.55、CF和BOY系列，最高漲價幅度為12.2%，官方表示漲價將在今年4月至6月間完成，涉及歐洲和美國市場，說明中并未提到中國市場。

　　奢侈品漲價是每年的“固定動作”，有意思的是，我們計算了5年間大牌的漲價幅度，發(fā)現大牌幾乎在以平均每年15%的幅度在增長。不少業(yè)內人士認為，大牌漲價的幅度和頻率，可以作為很多項經濟指標的“顯色卡”，也有網友開起玩笑：大牌們12%的“年化收益率”，已經完勝道瓊斯指數和余額寶。

　　一只手袋，2008年到現在售價已翻番

　　為了保證品牌價值，大牌幾乎年年漲價，回顧下大牌的漲價路，同樣一只手袋6年間價格曲線。

　　市民李小姐于2008年在法國購入一只Chanel的2.55系列小號包，“當時花了1780歐元(折合人民幣17800元)買的，也是第一次花大錢買包。”她說。

　　6年時間過去，這款入門級手袋的價格只增不減，目前在香港專柜的售價為34000港幣。全部折算成人民幣后，從2008年到2014年，Chanel的2.55系列小號包平均每年以12%的增幅上漲，零售價格翻了將近一倍。

　　“我們認為，像Chanel這樣的品牌，它的漲價的幅度和頻率，可以作為很多項經濟指標的‘顯色卡’。”零售業(yè)內人士認為。

　　值得關注的是，在近兩年奢侈品全球銷售遇冷的環(huán)境之下，Chanel在2012年和2013年都沒有動過價格，今年這次漲價可以算是沉寂兩年后首次“爆發(fā)”。

　　更有代購賣家稱，Chanel手袋BOY系列在今年2月份才剛剛上調200歐元，緊接著4月份再漲230歐元。這一消息如若屬實，Chanel此番漲價的頻率之快，只能用“破天荒”來形容。“很可能的情況是，2月份漲價之后的銷售依然不錯，在‘買漲不買跌’的消費心理趨勢下，大牌再次調高價格，這也是兩年平靜期之后，消費欲的一次爆發(fā)。”業(yè)內人士分析。

　　“年化收益率12%” 大牌完勝余額寶?

　　平均每年以12%的增幅上漲價格，這個速度在短期內刺激了一大群奢侈品買家的購買欲，從眼下的代購市場來看，賣家們樂得將漲價消息散布出去。

　　“一說要漲價，我們之前屯的那些包包很快就賣掉了，現在我手里只剩一個黑色的ChanelCF款包包。”全球代購賣家林小姐說。

　　不過也有分析人士擔憂，大牌如果持續(xù)以12%的速度連年增長，在短期內能讓奢侈品足夠保值，但長期以后，是否會讓奢侈品的售價處于市場無法承受的高位?

　　眼下，已經有網友拿奢侈品漲價開起了玩笑：大牌們12%的“年化收益率”，已經完勝道瓊斯指數和余額寶。據網友們估算，2008年至2014年間，道瓊斯指數從12619點漲至16412點(2014年4月16日收盤價)，年化增幅只有4.5%。

　　“溫馨提醒，Chanel本月14號全球漲價，Cartier本月21日接著再漲!”全球代購賣家Tony日前在朋友圈發(fā)布了這一消息，曝光了今年以來奢侈品第二波價格提升。

　　從代購賣家處流出的英文版漲價說明顯示，Chanel此次漲價涉及旗下經典款手袋2.55、CF、BOY三個系列，漲價最高幅度為CF手袋，達到12.2%。“CF系列中號、大號上漲450歐元(折合人民幣約3875元)，2.55系列每個尺寸上漲450歐元，BOY系列中號漲到3000歐元(折合人民幣約25839元)。”Tony說。

　　據悉，此次漲價覆蓋的是歐洲地區(qū)與美國市場，并不包括中國市場。杭州Chanel專柜的Sales表示對漲價一事“不知情”。

　　在Chanel英文版漲價說明中，提到了此次漲價的原因，是基于“勞動力成本上漲”和“原材料上漲”，次外，“歐洲經濟的增長”和LV、Hermes、Celine在今年2月、3月的漲價行為也成為誘因。記者在代購賣家Tony處得知，本月21日Cartier將上漲10-15%，本月25日Dior將開始提價，5月1日Balenciaga也將加入漲價隊伍。