奢侈品牌看輕中國(guó) 歐美土豪高大上背后的代價(jià)

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是奢侈品牌看輕中國(guó) 歐美土豪高大上背后有代價(jià)。

　　說起中國(guó)的有錢人，尤其是暴發(fā)戶，很多讀者馬上會(huì)想到當(dāng)下流行的"土豪"這兩個(gè)字。最近有媒體報(bào)道稱，土豪們比較青睞名牌手表、衣物，游艇、飛機(jī)，他們?yōu)榱遂鸥唬蛘咦非笙硎芡粩S千金，他們視"錢財(cái)為糞土"的行為，不但讓中國(guó)人咂舌，甚至蜚聲國(guó)外。

　　可能由于中國(guó)土豪們的作風(fēng)太強(qiáng)悍了，已經(jīng)深入外國(guó)的人心，導(dǎo)致英國(guó)廣播公司(BBC)在繼"大媽"(Dama)、"兩會(huì)"(Lianghui)之后，又將"土豪"(Tuhao)這個(gè)漢語(yǔ)音譯詞匯作成專題報(bào)導(dǎo)，該報(bào)道還表示，如果"土豪"一詞繼續(xù)流行，可能會(huì)被收錄至《牛津詞典》。

　　歐美國(guó)家也有土豪

　　BBC的報(bào)道雖然聽起來很有點(diǎn)諷刺的意味，但在這里我要告訴讀者，其實(shí)不只是中國(guó)有土豪，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家一樣也有土豪。只是歐美國(guó)家的土豪不叫"Tuhao"，歐美土豪的英語(yǔ)、法語(yǔ)叫法是"Bling"或"Bling-bling"，西班牙語(yǔ)的叫法則是"Blinblineo"，用來形容那些喜歡擺闊，愛穿名牌衣服、戴璀璨珠寶的暴發(fā)戶。由于"Bling"們?cè)缫呀?jīng)令歐美民眾印象深刻，因此比"Tuhao"近水樓臺(tái)先得月，先一步被收錄進(jìn)《牛津詞典》了。

　　雖然中外都有土豪，但很多中國(guó)讀者不知道，中外土豪是不一樣的，尤其是歐美國(guó)家為了應(yīng)對(duì)環(huán)球金融危機(jī)、債務(wù)危機(jī)，因此推出量化寬松政策(QE)大印鈔票，導(dǎo)致歐美的土豪身家暴漲之余，連帶他們興趣、愛好都比中國(guó)的土豪們看起來要"高大上"許多。

　　為什么我要這么說?首先，跟中國(guó)土豪相比，其實(shí)歐美土豪們更"揮金如土"。根據(jù)美國(guó)波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)的一份研究報(bào)告指出，歐美土豪們?nèi)ツ暝谏莩奁芳胺?wù)的花費(fèi)，高達(dá)1.8萬億美元(約11.16萬億元人民幣)，該金額相等于中國(guó)2013年GDP的1/5，或者全球35億最貧窮人口的總資產(chǎn)，中國(guó)的土豪們真是拍馬加鞭都趕不上。

　　歐美土豪更高大上

　　此外，在奢侈消費(fèi)方面，歐美土豪們"不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有"。中國(guó)土豪們追求名車、游艇、飛機(jī)和奢侈品等這些，都是歐美土豪們過去玩剩的，現(xiàn)在已經(jīng)慢慢不玩了。

　　讀者會(huì)好奇問，那歐美土豪們現(xiàn)在玩什么?答案是他們喜歡玩"奢華體驗(yàn)"。歐美土豪們追求的"奢華體驗(yàn)"主要包括：另類旅程(驚險(xiǎn)的野外之旅或外層空間漫游)、五星級(jí)減肥診所、藝術(shù)品拍賣、獨(dú)特的餐飲美食、超豪華私人航班等等。

　　歐美土豪們?yōu)槭裁聪矚g這種"奢華體驗(yàn)"呢?我在這里可以告訴讀者，原因很簡(jiǎn)單，那就是他們的心態(tài)已經(jīng)由"擁有"轉(zhuǎn)變成"感受"了，對(duì)他們來言，生活用品早已經(jīng)樣樣不缺，因此更樂意花錢買"體驗(yàn)"，體驗(yàn)?zāi)欠N"曾經(jīng)擁有"的感覺。畢竟，名牌車、名牌包等奢侈品越來越多人已經(jīng)買得起了，但參與外層空間漫游或登月之類活動(dòng)，就不是人人都可以體驗(yàn)的。

　　奢侈品牌看輕中國(guó)

　　當(dāng)然，玩這類"高大上"的體驗(yàn)也是有代價(jià)的，那就是費(fèi)用很高。僅僅是去年，這類"奢華體驗(yàn)"消費(fèi)規(guī)模約1萬億美元(約6.2萬億元人民幣)。相比之下，去年名牌手袋、名牌衣服的消費(fèi)規(guī)模2000億美元(約1.24萬億元人民幣)不到，二者的差距是5倍之多。

　　而且，我還要告訴讀者們一個(gè)你們可能難以接受的消息，那就是由于這些歐美國(guó)家的土豪的"高大上"趨勢(shì)，導(dǎo)致國(guó)際奢侈品牌已經(jīng)開始改變策略，瞄準(zhǔn)歐美富裕人士的奢華體驗(yàn)市場(chǎng)。

　　例如，LouisVuitton母公司LVMH集團(tuán)，已進(jìn)軍酒店餐飲業(yè)，先后重金購(gòu)買法國(guó)知名白馬酒莊(Cheval Blanc)、加勒比海度假酒店HotelSaint-Barth Isle deFrance，希望轉(zhuǎn)型成為服務(wù)供貨商。不少國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌，也計(jì)劃推出探險(xiǎn)或豪華足球之旅，而不是僅僅生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋。

　　看到這，中國(guó)的讀者或許很是意外，甚至有些挫敗感，現(xiàn)實(shí)原來這么殘酷，在LV們的心里，中國(guó)的消費(fèi)者并不是放在首位的。原來中國(guó)的反腐，也并不是LV們改變發(fā)展策略的主要原因。

　　和坤財(cái)富稱霸全球

　　當(dāng)然，讀者也不必羨慕那些歐美土豪們，因?yàn)槲覀兊淖嫔弦苍?jīng)富過，而且還是古今歷史上真正的首富。請(qǐng)讀者注意，這不是我說的，而是世界銀行(World Bank)前高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布蘭科-米拉諾維奇(Branko Milanovic)說的。

　　米拉諾維奇曾在他的著作"TheHave and Have-nots"(《有與沒有》)中，分析了古今世界的財(cái)富分布，并用自創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)去比較了中外歷代富豪的財(cái)富。米拉諾維奇在書中首先提到在羅馬時(shí)代，首富克拉斯(Marcus Crassus)將軍的財(cái)富，根據(jù)米拉諾維奇的計(jì)算，克拉斯擁有當(dāng)時(shí)的貨幣2億個(gè)單位的財(cái)產(chǎn)，每年平均可賺取6%也就是1200萬的回報(bào)，這個(gè)回報(bào)相當(dāng)于當(dāng)時(shí)3.2萬人的GDP。

　　不過，米拉諾維奇認(rèn)為，克拉斯不算富有，因?yàn)槊绹?guó)石油大王洛克菲勒(John D.Rockefeller)的財(cái)富才富可敵國(guó)，在1937年時(shí)，洛克菲勒擁有14億美元，用以上同樣的方法計(jì)算，他每年的收入足夠等于11.6萬人的GDP。

　　相比之下，新一代首富比爾蓋茨(Bill Gates)一年的收入僅等于7.5萬人的GDP。但是，洛克菲勒還不是首富，古今歷史上真正的首富在中國(guó)，但當(dāng)然不是李嘉誠(chéng)，李嘉誠(chéng)一年的收入僅等于5.2萬港人的GDP，還沒有比爾蓋茨的多。

　　到底是誰(shuí)呢?答案揭曉了，是大貪官和珅。按照史料記載和歷史學(xué)者的估算，和珅的總資產(chǎn)值(房屋、字畫、金銀等)高達(dá)9億兩白銀，按現(xiàn)在白銀的價(jià)格估算，大約是260億美元，而清朝乾隆年代的人均GDP，大約是250美元，用米拉諾維奇的計(jì)算方法，可得出和珅每年的收入等于當(dāng)時(shí)63萬人的GDP，當(dāng)屬古今歷史上真正的首富。

　　至于首富和珅的生活方式是什么，是否也很"高大上"，引領(lǐng)著當(dāng)時(shí)的世界消費(fèi)潮流，這里不再細(xì)說，喜歡歷史的讀者可考究考究一番。

　　當(dāng)然，作為普通人，一時(shí)之間過不上這種生活，我們大可安享屬于普通人的平淡幸福。不過盡管如此，我們?nèi)圆环量纯础⒘私庀轮型馔梁纻兊南埠煤拖M(fèi)，就算未必能憑借這些信息跟土豪做朋友，也可以了解到商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，或許能激發(fā)大家的無限創(chuàng)意，找到新的商業(yè)發(fā)展模式。