中國嬰幼兒消費品行業壁壘分析

　　1、品牌壁壘。

　　消費者關注嬰幼兒消費品的安全性、舒適性和功能性，更信賴質量和口碑好的知名品牌。目前嬰幼兒消費品市場上較為成熟的品牌都是經過多年的積累形成，是相關企業在產品設計、質量控制、品牌運營、渠道建設等方面長期經營的結果，對于新進企業而言，很難在較短的時間內建立具有一定市場影響力的品牌。

　　2、銷售渠道壁壘

　　銷售網絡是嬰幼兒消費品品牌贏得市場、提高品牌知名度和提升產品附加值的關鍵因素。核心商圈的優質百貨商場渠道資源較少，且商場選擇品牌的門檻較高，入駐的同一類別的產品數量有限;而開設品牌專賣店的核心商圈的優質商鋪也較為稀缺，且需要較強的品牌知名度作為支撐。因此，新進企業要擠占原有品牌的渠道資源，并建立完善自身的銷售網絡，需要較長的時間和較大的市場投入。

　　3、研發設計及質量控制壁壘

　　嬰幼兒消費品品類繁多，且對于安全性、舒適性和功能性有著較高的要求，促使企業要具備多品類的產品開發能力、嚴格的質量控制體系。新進企業欠缺對生產工藝、市場狀況的深刻理解，難以在短期內形成較強的研發設計和質量控制能力。

　　4、管理壁壘

　　嬰幼兒消費品企業產品類別眾多、生產流程相對復雜、銷售渠道多元化，對于鞋服企業經營管理能力的要求較高，新進企業在研發、采購、生產、營銷網絡及人員等方面的綜合管理能力難以在短期內形成。