價格戰拖了快時尚服飾品牌的后腿

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是價格戰或將繼續--快時尚服飾品牌快不起來?

　　節氣中的夏季已經接近尾聲，不少服裝品牌開始進行大促了。記者走訪市場發現，今年以ZARA、MANGO等為代表的快時尚品牌的促銷力度特別大，低至3-5折的折扣很常見，持續時間也比往年長。與此同時，不少開通網上商城的快時尚品牌在線上的促銷也在低調進行，一些壓箱底的秋冬單品也被拿出來清貨。

　　快時尚品牌以嚴格的供應鏈管理和“零庫存”而見長，也成為本土服裝品牌的學習對象。而今，多個快時尚品牌如此低折扣長時間的“甩貨”行動不禁讓業界擔憂，快時尚也開始高庫存了嗎?

　　線下甩貨3折很常見

　　在暑期的這波服裝大促中，快時尚品牌的促銷力度之大，持續時間之長讓不少廣州市民感到撿了大便宜。

　　市民林小姐趁H&M打折一口氣給自己掃了3條裙子，“現在買真的很劃算!一些原價199元、299元的衣服現在基本都是半價左右。H&M的很多衣服都是基本款，現在買來明年穿也不過時呀。”

　　記者走訪了位于廣州天河商圈的多家快時尚品牌店鋪發現，打折促銷活動正如火如荼地進行著，不少門店都將“sale”的打折標志掛在明顯位置，以吸引消費者到店購買。

　　在萬菱匯一樓就有兩家快時尚品牌，分別是ZARA和MANGO。在ZARA，記者看到不少單品都標出了優惠價，指定單品還有低至3折的優惠。據悉，此次打折促活動是從6月20日開始的，持續時間大約為1-2個月。不過，此次打折的主要是夏季產品，今年的秋冬新品很少打折。MANGO門店的櫥窗上則掛出了“折扣最高可達3折”的廣告。銷售人員告訴記者，特賣專區大減價從6月19日開始，計劃到7月6日結束。但是記者走訪時，相關的促銷活動仍在繼續。

　　在與萬菱匯一路之隔的太古匯，快時尚品牌優衣庫也在打折促銷，“FINALSALE”、“大減價”的標志探頭可見，不少單品低至3折，還有59元/件和79元/件的夏季單品。據悉，這波大減價是從6月底就開始了。

　　記者從位于正佳廣場的H&M了解到，從6月18日開始，降價行動已經開始，不少單品從一開始的5折到現在的3折，持續升溫，店內也擠滿了前去搶購的人群。

　　除了線下促銷，不少品牌的線上商城也同步展開促銷。登錄ZARA網上商場，便可見“購物滿人民幣299元享受免費配送服務免費退貨”的標語，不少單品也展開特價促銷。記者看到，一款花朵印花短休閑西裝外套原價599元，現在降至199元;一款吊帶印花連衣裙也從499元降至169元。

　　部分舊款低調現身折扣場

　　對于快時尚品牌的低價促銷，有多位消費者在接受記者采訪時表示很實惠。“我經常去優衣庫和H&M，無論大人小孩，一家子的衣服都可以買到，而且都是主打棉的。對于打折，當然希望它力度越大越好了，可以省不少錢。”劉女士如是表示。

　　不過也有快時尚品牌的忠實粉發現，不少折價產品都是舊款，快時尚品牌也有庫存了。譬如，ZARA去年的秋冬單品也重現賣場，一款去年的女式秋冬小外套，價格從699元降至299元，相當于4折左右。而優衣庫的一款標價199元的休閑褲從去年開始一直在售賣。

　　在ZARA的官網的斷碼專區，一款疊層裝飾圓領大衣的秋冬裝也被拿出來促銷，從899元降至399元。

　　對于此次大促，有銷售人員表示，今年的力度的確比往年大，持續時間也比較長，關于“促銷何時結束”的問題，該銷售人員表示持續到打折產品銷出去為止。而對于打折是否是因為庫存太多的問題，多數銷售人員不置可否，但有一位銷售人員給與了肯定的回答。

　　競爭激烈，價格戰或將繼續

　　對于快時尚品牌的打折狂潮，有分析人士表示，與近幾年快時尚在中國市場的瘋狂擴張和同店銷售下滑等有很大關系。

　　中國購物中心在這兩年呈現大躍進的態勢，有統計數據顯示，全球在建購物中心有一半在中國，而不少購物中心在招商時都把快時尚品牌作為“標配”。記者粗略統計了一下，在天河城核心商圈的2公里范圍內就至少有7家快時尚品牌布局。

　　如此密集并持續增加的店鋪布局并未給企業帶來持續的增長。蓋璞集團日前公布的數據顯示，6月份整體同店銷售同比下滑2%。此前公布的相關數據顯示，Gap在2月份和3月份的同店銷售分別下跌7%和6%。

　　鞋服行業獨立評論人馬崗在接受記者采訪時也表示，快時尚品牌初入中國市場時的確以供應鏈管理能力和低庫存而見長，但任何一個成功的市場模式都會遇上一個市場疲軟，理性消費的變化，進而帶來一系列問題，比如說庫存等。

　　他分析，中國消費者以前對快時尚品牌處于一種盲目崇拜的情況，很多地方只要開了快時尚品牌的店，消費者都會認為它的東西是比較潮、比較新的，都會接受它。然而，隨著越來越多的快時尚品牌進駐中國，店也開得越來越多，消費者也開始變得越來越理智。另外一方面，現在進入中國市場的快時尚品牌越來越多，每個品牌開店數量也越來越多，競爭也隨之而激烈。現在整個中國的服裝市場都不景氣，快時尚的市場已經到了供大于求的地步，很難保持剛進入中國市場時的高增長。同店銷售下滑以及相關的低價促銷也就不難理解了。

　　還有業內分析人士表示，種種跡象表明，以推新周期短、款式多而數量少以及零庫存而見長的快時尚模式也遭遇了新阻力，低庫存的時代或將終結。而為了搶占市場份額和消化庫存，快時尚的價格戰或將繼續。