板鞋沉浮今非昔比 轉(zhuǎn)型已經(jīng)是市場所需

　　八年前，借著板鞋風(fēng)靡的東風(fēng)，晉江本土不少企業(yè)進(jìn)軍這一細(xì)分領(lǐng)域，涌現(xiàn)出了多個(gè)自主板鞋品牌。然而，隨著這兩年板鞋市場的萎靡，這些曾經(jīng)在市場上風(fēng)生水起的板鞋品牌開始著手考慮出路問題。

　　如今，在東莞厚街，白白的、純橡膠底的、極具厚重感的滑板鞋早無蹤跡，廣州流行前沿的地方都已經(jīng)停掉了傳統(tǒng)的滑板鞋，晉江也差不多收起來不做了。

　　八哥品牌經(jīng)理黃東志說道，滑板鞋像一陣風(fēng)潮，風(fēng)風(fēng)火火過境，卻迅速消弭。但他們相信，品牌沉淀下來的滑板鞋文化還在，只是要換種方式來表達(dá)。

　　這一點(diǎn)從八哥的產(chǎn)品規(guī)劃上也略知一二，傳統(tǒng)的滑板鞋系列占比由2006年、2007年頂峰時(shí)期的70%逐漸下降到不到30%。

　　一場轉(zhuǎn)型變革早已在產(chǎn)品系列上悄然發(fā)生變化，而在另一滑板鞋大王奇安達(dá)身上同樣面臨著迫在眉睫的自救。

　　為了能夠配合豐富品類，從去年開始，奇安達(dá)就在廣州、上海等地設(shè)立了買手開發(fā)中心，大量增加了更加側(cè)重于休閑感和時(shí)尚感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，相比過去偏運(yùn)動感的滑板鞋，調(diào)整后的產(chǎn)品系列突出易搭配性，在面料選擇上更加多樣化，增加真皮、仿絨皮等面料的運(yùn)用，既能滿足假日休閑又能滿足工作時(shí)間的穿著需求。

　　這種變化的背后是晉江板鞋企業(yè)對于這一細(xì)分品類的堅(jiān)守。曾經(jīng)靠著板鞋打天下，如今一時(shí)之間要全盤舍棄自己的拳頭產(chǎn)品板鞋，對于大多數(shù)企業(yè)來說內(nèi)心難以割舍。然而轉(zhuǎn)型迫在眉睫，令他們不得不重新思考品牌定位的走向。

　　面對這些，他們都在嘗試，市場唯一的不變就是變化，面對當(dāng)前市場白熱化競爭以及挑戰(zhàn)，奇安達(dá)唯有求新求變，方能在這個(gè)危機(jī)并存的市場中找到新的突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)打造中國青春潮流領(lǐng)導(dǎo)品牌的目標(biāo)。而這不僅隱約透露著奇安達(dá)的未來，還映射出滑板鞋的沒落與潮鞋的崛起。

　　收縮戰(zhàn)線 專注鞋品類

　　事實(shí)上，當(dāng)年為了豐富品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，八哥、奇安達(dá)等都相繼依托滑板鞋優(yōu)勢，開始生產(chǎn)滑板配件，進(jìn)軍潮流服飾領(lǐng)域，但這些年來，他們在服裝項(xiàng)目的運(yùn)作方面成績并不理想，如今，是否配合轉(zhuǎn)型還是暫時(shí)收縮，成為一道艱難的選擇題。

　　如今，鞋品的調(diào)整勢必帶來了全盤服裝的再次調(diào)整，原來運(yùn)動風(fēng)格的梭織面料是做不了的，相應(yīng)的服裝配套都需要進(jìn)行重新整合、梳理，使其風(fēng)格相吻合。如何使得轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品文化相一致?如何實(shí)現(xiàn)鞋類產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素將和服裝的設(shè)計(jì)元素共用，形成一個(gè)綜合配套，給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力和影響力?這些問題莫不困擾著急于轉(zhuǎn)型的板鞋企業(yè)。

　　一方面要扭轉(zhuǎn)原本的滑板鞋市場下降趨勢，另外則要快速完善轉(zhuǎn)型后的鞋服配套，先拿出自己服裝品類的優(yōu)勢產(chǎn)品———運(yùn)動牛仔，搭配豐富的潮鞋品類，推出牛仔板鞋店，這將是現(xiàn)階段八哥塑造休閑時(shí)尚品牌的主要表現(xiàn)形式。

　　板鞋轉(zhuǎn)“潮”有隱憂

　　轉(zhuǎn)型迫在眉睫，除了板鞋之外，還能加入什么元素?

　　一方面，滑板鞋市場的低迷和人們著裝習(xí)慣的流行變化，加劇了國內(nèi)滑板鞋時(shí)尚面臨的轉(zhuǎn)型期;另一方面，品牌競爭日益激烈，消費(fèi)意識逐漸成熟，消費(fèi)者對兩極化品牌需求越來越明確，大眾消費(fèi)者更多需求的是具有流行與個(gè)性特征，同時(shí)又有合理價(jià)格的便利商品，就在這個(gè)時(shí)候，親民化的時(shí)尚休閑鞋履品牌的稀缺，給本土品牌提供了很大的升位空間。目前定位在快時(shí)尚大眾性的鞋履品牌較少，轉(zhuǎn)型快速切入，便能獲得發(fā)展先機(jī)，無論是重塑的青春潮流文化，還是即將呈現(xiàn)的年輕小清新，都異曲同工地瞄準(zhǔn)的方向都是一致的，加速向快時(shí)尚休閑鞋履品牌靠近。

　　不過，本土滑板鞋品牌雖然在運(yùn)動鞋領(lǐng)域經(jīng)歷十幾年的發(fā)展，擁有一定的消費(fèi)群體和較完整的市場積淀，但在休閑潮流市場中大眾知名度偏低，甚至產(chǎn)品缺乏文化指引，差異性和主題性不明顯，情感訴求乏力，品牌個(gè)性不突出。這是不少業(yè)界人士對于板鞋轉(zhuǎn)“潮”的擔(dān)憂。

　　滑板鞋其實(shí)并不僅僅是一種鞋款，它所承載的街頭文化、潮流底蘊(yùn)，能激發(fā)人們尋求復(fù)古自然記憶點(diǎn)的訴求，這也許正是一個(gè)品牌所擁有的精神內(nèi)涵，就能像世界上著名的滑板鞋SKETCH那樣，不斷地通過產(chǎn)品、終端加強(qiáng)體驗(yàn)，最終形成一個(gè)有著明顯個(gè)性的小眾潮流品牌。

　　所以，本土滑板鞋品牌轉(zhuǎn)型時(shí)，更應(yīng)該明白，借助流行發(fā)展市場固然重要，但品牌精神的傳承才是經(jīng)典，要有文化的沉淀，而不是像以前那樣依靠廣告、雜志等等大眾傳播方式來宣揚(yáng)自己的主張。

　　當(dāng)然，在國內(nèi)快時(shí)尚鞋履品牌中，同級領(lǐng)導(dǎo)性品牌熱風(fēng)日益完善的品牌意識，依托成熟的買手模式和完善的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，強(qiáng)勢的店鋪推廣投入都值得本土品牌學(xué)習(xí)。