奢侈品大牌直呼“傷不起”的原因

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是中國(guó)消費(fèi)者回歸理性，奢侈品大牌直呼“傷不起”。

　　奢侈品行業(yè)真的萎靡了嗎?開幕的米蘭2015春夏時(shí)裝周，來自中國(guó)的貴賓濟(jì)濟(jì)一堂，但沒有衣服和包包被一搶而空。曾經(jīng)被稱為“買下全球三分之一奢侈品和時(shí)尚服飾”的中國(guó)消費(fèi)者，現(xiàn)在讓西方的消費(fèi)品大牌直呼“傷不起”。這是什么原因呢?

　　炫耀消費(fèi)遭到打壓，被年輕消費(fèi)者封為“媽媽級(jí)”的大牌，Gucci(古馳)和Louis Vuitton(路易·威登)近來業(yè)績(jī)也下滑明顯。

　　包括LVMH(法國(guó)酩悅·軒尼詩-路易·威登)集團(tuán)和 Gucci(古馳)的品牌擁有者Kering(開云)集團(tuán)，乃至“女魔頭”都推崇的 Prada(普拉達(dá))，這些奢侈品巨頭的財(cái)報(bào)一個(gè)比一個(gè)令人失望，他們甚至異口同聲將其歸因于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的疲弱：在2011年大漲30% 后，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的增速已滑落至2%。

　　“中國(guó)是每個(gè)人的夢(mèng)想，但是贏得它比想象中更難?！眳R豐銀行分析師伊萬·朗博格表示。他也是新書《奢華王朝：為什么說中國(guó)的奢侈品大戰(zhàn)才剛開始》的作者。

　　中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和主力已在改變。郎博格強(qiáng)調(diào)說，品質(zhì)比品牌和設(shè)計(jì)更重要?！八麄儾粌H更加年輕有更高要求，他們也非常了解時(shí)尚?！?/p>

　　即使越來越多的中國(guó)人出境旅游，但他們消費(fèi)更趨精明，也會(huì)挑選不同的購(gòu)物地。2012年，中國(guó)游客在歐洲申請(qǐng)的退稅筆數(shù)增長(zhǎng)了 57%;而去年，來自中國(guó)游客的退稅申請(qǐng)僅增長(zhǎng)18%。

　　中國(guó)消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變也有受益者，比如 Burberry(博柏利)。朗伯格認(rèn)為，“在成堆的法國(guó)和意大利品牌中，它是唯一的英國(guó)造全球品牌，散發(fā)著搖滾不羈的英倫范兒?！?/p>

　　中國(guó)也可培育出具有中國(guó)特色的奢侈品國(guó)際品牌中國(guó)品牌服裝網(wǎng) 2014-10-08分享到：

　　導(dǎo)讀：海南的離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設(shè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)新高地的“試金石”。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于現(xiàn)行離島免稅政策存在額度有限、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯、免稅品銷售以及相關(guān)服務(wù)業(yè)質(zhì)量和水平不高等限制條件，國(guó)人熱衷于境外消費(fèi)的熱情一直不減，消費(fèi)資金外流趨勢(shì)嚴(yán)重。

　　海南的離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設(shè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)新高地的“試金石”。然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于現(xiàn)行離島免稅政策存在額度有限、價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯、免稅品銷售以及相關(guān)服務(wù)業(yè)質(zhì)量和水平不高等限制條件，國(guó)人熱衷于境外消費(fèi)的熱情一直不減，消費(fèi)資金外流趨勢(shì)嚴(yán)重。這一舉措要想實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)“全球購(gòu)”的目標(biāo)，仍有很長(zhǎng)的路要走。

　　離島免稅政策，意在留住日益增加的奢侈品消費(fèi)資金。從實(shí)施效果看，的確起到一定作用，吸引了一些人進(jìn)島購(gòu)買奢侈品。但是也要承認(rèn)，由于離島免稅在設(shè)計(jì)執(zhí)行上的內(nèi)在缺陷以及國(guó)外免稅店的競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)政策的最終效果如何還有待觀察。從目前看效果有限。對(duì)于奢侈品消費(fèi)資金外流這一問題而言，離島免稅政策只是治標(biāo)之計(jì)，而非治本之策。

　　中國(guó)是世界上奢侈品代工大國(guó)。中國(guó)的廉價(jià)勞動(dòng)力對(duì)任何類型的制造企業(yè)都有吸引力，奢侈品制造商也無法拒絕這種誘惑。早在2009年就有報(bào)告顯示，60%的國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)擁有自己的生產(chǎn)線。中國(guó)也是世界上奢侈品消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)新富起來的群體，對(duì)奢侈品的渴求讓中國(guó)的奢侈品消費(fèi)能力大大提升。有數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月，中國(guó)奢侈品年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。

　　遺憾的是這樣一個(gè)既有奢侈品生產(chǎn)能力，也有奢侈品消費(fèi)能力國(guó)家卻幾乎沒有有世界影響力的奢侈品品牌。看看被國(guó)人背的滾瓜爛熟的奢侈品品牌，有哪個(gè)是中國(guó)的品牌?國(guó)內(nèi)叫得響的茅臺(tái)、五糧液，雖然以價(jià)格高而被仰望，但又誰承認(rèn)它們是奢侈品呢?一個(gè)需要奢侈品來自我提升，自我證明的國(guó)度，卻沒有一個(gè)真正的奢侈品品牌，這是一種尷尬，更是一種可憐。

　　沒有奢侈品品牌，即使這些奢侈品被國(guó)內(nèi)制造企業(yè)代工，即使都在國(guó)內(nèi)被國(guó)人購(gòu)買消費(fèi)，我們又能掙幾個(gè)加工費(fèi)?我們又能從銷售收入中分得“幾勺湯”呢?大頭還是被那些奢侈品品牌大國(guó)拿走了。解決奢侈品消費(fèi)資金外流的治本之策是培育有國(guó)際影響力的奢侈品品牌，設(shè)計(jì)、制造、銷售盡量都在國(guó)內(nèi)完成。

　　培育國(guó)際影響力的奢侈品品牌最大的難度是國(guó)人缺乏對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的自信心?！爸袊?guó)制造”似乎就是低質(zhì)廉價(jià)的代稱。一些購(gòu)買的奢侈品的新貴，連在中國(guó)代工的國(guó)際品牌都不認(rèn)可，更遑論對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可了。但這不代表中國(guó)沒有能力培育自己的奢侈品品牌。

　　奢侈品是生活質(zhì)量提高和生活品味提升的象征，其背后由沉厚的文化積淀和文化自信做支撐。華夏文明5000年，不乏深厚的文化積淀，對(duì)國(guó)產(chǎn)奢侈品的不自信折射的是對(duì)中華文化的不自信。如果我們從民族自卑感中走出，我們從物質(zhì)崇拜中走出，大膽張揚(yáng)中華文化的個(gè)性，尊重精神的豐富，深挖民族文化的內(nèi)涵，我們未必培育不出具有中國(guó)特色的奢侈品國(guó)際品牌。