奢侈品大牌直呼“傷不起”的原因

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是中國消費者回歸理性，奢侈品大牌直呼“傷不起”。

　　奢侈品行業真的萎靡了嗎?開幕的米蘭2015春夏時裝周，來自中國的貴賓濟濟一堂，但沒有衣服和包包被一搶而空。曾經被稱為“買下全球三分之一奢侈品和時尚服飾”的中國消費者，現在讓西方的消費品大牌直呼“傷不起”。這是什么原因呢?

　　炫耀消費遭到打壓，被年輕消費者封為“媽媽級”的大牌，Gucci(古馳)和Louis Vuitton(路易·威登)近來業績也下滑明顯。

　　包括LVMH(法國酩悅·軒尼詩-路易·威登)集團和 Gucci(古馳)的品牌擁有者Kering(開云)集團，乃至“女魔頭”都推崇的 Prada(普拉達)，這些奢侈品巨頭的財報一個比一個令人失望，他們甚至異口同聲將其歸因于中國奢侈品市場的疲弱：在2011年大漲30% 后，現在中國市場的增速已滑落至2%。

　　“中國是每個人的夢想，但是贏得它比想象中更難。”匯豐銀行分析師伊萬·朗博格表示。他也是新書《奢華王朝：為什么說中國的奢侈品大戰才剛開始》的作者。

　　中國消費者的消費觀念和主力已在改變。郎博格強調說，品質比品牌和設計更重要。“他們不僅更加年輕有更高要求，他們也非常了解時尚。”

　　即使越來越多的中國人出境旅游，但他們消費更趨精明，也會挑選不同的購物地。2012年，中國游客在歐洲申請的退稅筆數增長了 57%;而去年，來自中國游客的退稅申請僅增長18%。

　　中國消費者觀念轉變也有受益者，比如 Burberry(博柏利)。朗伯格認為，“在成堆的法國和意大利品牌中，它是唯一的英國造全球品牌，散發著搖滾不羈的英倫范兒。”

　　中國也可培育出具有中國特色的奢侈品國際品牌中國品牌服裝網 2014-10-08分享到：

　　導讀：海南的離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設國內消費新高地的“試金石”。然而，業內人士認為，由于現行離島免稅政策存在額度有限、價格優勢不明顯、免稅品銷售以及相關服務業質量和水平不高等限制條件，國人熱衷于境外消費的熱情一直不減，消費資金外流趨勢嚴重。

　　海南的離島免稅政策被寄予了厚望，期待能夠成為建設國內消費新高地的“試金石”。然而，業內人士認為，由于現行離島免稅政策存在額度有限、價格優勢不明顯、免稅品銷售以及相關服務業質量和水平不高等限制條件，國人熱衷于境外消費的熱情一直不減，消費資金外流趨勢嚴重。這一舉措要想實現國內“全球購”的目標，仍有很長的路要走。

　　離島免稅政策，意在留住日益增加的奢侈品消費資金。從實施效果看，的確起到一定作用，吸引了一些人進島購買奢侈品。但是也要承認，由于離島免稅在設計執行上的內在缺陷以及國外免稅店的競爭，這個政策的最終效果如何還有待觀察。從目前看效果有限。對于奢侈品消費資金外流這一問題而言，離島免稅政策只是治標之計，而非治本之策。

　　中國是世界上奢侈品代工大國。中國的廉價勞動力對任何類型的制造企業都有吸引力，奢侈品制造商也無法拒絕這種誘惑。早在2009年就有報告顯示，60%的國際奢侈品品牌在中國擁有自己的生產線。中國也是世界上奢侈品消費大國。中國新富起來的群體，對奢侈品的渴求讓中國的奢侈品消費能力大大提升。有數據顯示，截至2011年12月，中國奢侈品年消費總額已經達到126億元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。

　　遺憾的是這樣一個既有奢侈品生產能力，也有奢侈品消費能力國家卻幾乎沒有有世界影響力的奢侈品品牌。看看被國人背的滾瓜爛熟的奢侈品品牌，有哪個是中國的品牌?國內叫得響的茅臺、五糧液，雖然以價格高而被仰望，但又誰承認它們是奢侈品呢?一個需要奢侈品來自我提升，自我證明的國度，卻沒有一個真正的奢侈品品牌，這是一種尷尬，更是一種可憐。

　　沒有奢侈品品牌，即使這些奢侈品被國內制造企業代工，即使都在國內被國人購買消費，我們又能掙幾個加工費?我們又能從銷售收入中分得“幾勺湯”呢?大頭還是被那些奢侈品品牌大國拿走了。解決奢侈品消費資金外流的治本之策是培育有國際影響力的奢侈品品牌，設計、制造、銷售盡量都在國內完成。

　　培育國際影響力的奢侈品品牌最大的難度是國人缺乏對國產奢侈品的自信心。“中國制造”似乎就是低質廉價的代稱。一些購買的奢侈品的新貴，連在中國代工的國際品牌都不認可，更遑論對國產品牌的認可了。但這不代表中國沒有能力培育自己的奢侈品品牌。

　　奢侈品是生活質量提高和生活品味提升的象征，其背后由沉厚的文化積淀和文化自信做支撐。華夏文明5000年，不乏深厚的文化積淀，對國產奢侈品的不自信折射的是對中華文化的不自信。如果我們從民族自卑感中走出，我們從物質崇拜中走出，大膽張揚中華文化的個性，尊重精神的豐富，深挖民族文化的內涵，我們未必培育不出具有中國特色的奢侈品國際品牌。