真人秀火爆隱患重重 戶外品牌別迷路

　　隨著去年《爸爸去哪兒》的熱播，戶外真人秀進(jìn)入爆發(fā)期，各家電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)相開(kāi)發(fā)此類(lèi)節(jié)目。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紀(jì)實(shí)真人秀在國(guó)外一直就是主流，隨著戶外真人秀在中國(guó)的接受程度越來(lái)越多，會(huì)成為國(guó)內(nèi)熒屏下一個(gè)流行趨勢(shì)。

　　節(jié)目引發(fā)了大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，戶外品牌們也躍躍欲試，感覺(jué)“全民戶外”的時(shí)代即將到來(lái)了，不僅推出了不少家庭、親子類(lèi)的戶外裝備，還有一些品牌已經(jīng)加入制作。不過(guò)這類(lèi)節(jié)目的火爆，還是有不少隱憂，戶外品牌搭“順風(fēng)車(chē)”固然很好，但是還是不應(yīng)該偏離自身既定的航向。

　　隱患一：一窩蜂

　　中國(guó)人都愛(ài)湊熱鬧，電視臺(tái)、網(wǎng)站一起開(kāi)發(fā)這類(lèi)節(jié)目，雖然紅紅火火，但是各家水平參差不齊，而且短時(shí)間對(duì)觀眾進(jìn)行密集轟炸，容易造成審美疲勞。熱度之后，往往歸于平淡。

　　隱患二：熱點(diǎn)單一

　　現(xiàn)在的戶外真人秀節(jié)目大多是“明星+兒童”的模式，大多是引進(jìn)或參照韓國(guó)的形式，沒(méi)有美式《幸存者》的影子，旅游的味道遠(yuǎn)遠(yuǎn)濃于戶外。吸引觀眾的并不是戶外生活，而是眾多明星，本質(zhì)上還是一種消費(fèi)明星，和“好聲音”、“好歌手”并無(wú)不同。

　　隱患三：缺乏后續(xù)

　　如果與“好聲音”、“好歌手”這類(lèi)節(jié)目對(duì)比，全民競(jìng)技、野外生存、親子互動(dòng)類(lèi)的戶外節(jié)目缺乏后期產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，這直接影響到節(jié)目的生命力。實(shí)際上，以節(jié)目為鏈頭，帶動(dòng)旅游、打造旅游品牌;開(kāi)發(fā)消費(fèi)產(chǎn)品等等都值得探索，但是這方面的還都處于空白，最多只能算是拍攝地的風(fēng)景宣傳片。

　　中國(guó)的戶外市場(chǎng)潛力毋庸置疑，更多的是由于人們生活水平和健康意識(shí)的提升，不僅僅是因?yàn)閹讉€(gè)電視節(jié)目。戶外品牌借助外因快速發(fā)展，但是應(yīng)該還是找準(zhǔn)自己定位，確定選擇哪些消費(fèi)者，帶給他們什么樣的產(chǎn)品，否則隨波逐流，創(chuàng)建“百年老店”終究只是停留在口頭上。

　　下面，是小編盤(pán)點(diǎn)的最近兩年戶外真人秀節(jié)目。

　　湖南衛(wèi)視：

　　《爸爸去哪兒》

　　從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目，明星爸爸在72小時(shí)的戶外體驗(yàn)中，單獨(dú)照顧子女的飲食起居，共同完成節(jié)目組設(shè)置的一系列任務(wù)。

　　央視：

　　《勇敢前行》

　　CCTV-14少兒頻道《異想天開(kāi)》中的一檔大型戶外真人秀系列節(jié)目，號(hào)稱(chēng)央視版“爸爸去哪兒”，由多組影視明星和小朋友組成團(tuán)隊(duì)，完成多項(xiàng)任務(wù)。

　　《最野假期》

　　央視原創(chuàng)野外真人秀節(jié)目，六名性格各異的小學(xué)生組成的兩支“特工隊(duì)”，奔赴若干自然保護(hù)區(qū)去完成“神秘”任務(wù)，感受小朋友和大自然的親密接觸。

　　天津衛(wèi)視：

　　《秘境》

　　戶外生存極限類(lèi)節(jié)目，明星們將完全依靠自己的生存能力在野外求生，但節(jié)目組也提供了非常專(zhuān)業(yè)的各種戶外用品，還招募了最資深的戶外高手和特種部隊(duì)退役軍人參與。

　　江蘇衛(wèi)視：

　　《花樣年華》

　　“90”后體驗(yàn)農(nóng)村生活，第一季節(jié)目是重在反映青少年情感問(wèn)題，新一季節(jié)目是重在展現(xiàn)90后女明星的蛻變過(guò)程，主角們將從鄰家女孩變成90后的女明星。

　　東方衛(wèi)視：

　　《花樣爺爺》

　　明星戶外旅行真人秀，年過(guò)花甲的四位“爺爺”在法國(guó)和瑞士展開(kāi)旅程，而節(jié)目中除了四位“爺爺”外，還有一位被稱(chēng)作“挑夫”的年輕演員。

　　陜西廣播電視臺(tái)：

　　《越野奪標(biāo)》

　　旅游文化戶外競(jìng)技真人秀，節(jié)目前期拍攝動(dòng)用了30余臺(tái)高清攝像機(jī)，其中包括航拍、水下拍攝及自制的頭盔式攝影機(jī)。來(lái)自美國(guó)、中國(guó)的挑戰(zhàn)者輾轉(zhuǎn)于陜西嵐皋的山野、河川、高山草甸、城鎮(zhèn)、古村落，拔山涉水，風(fēng)餐露宿，體驗(yàn)嵐皋本土的特色物種的同時(shí)去完成任務(wù)一個(gè)個(gè)意想不到的挑戰(zhàn)任務(wù)。

　　優(yōu)酷：

　　《侶行》

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)首檔自制戶外真人秀，節(jié)目一方面取“侶”通“旅”的諧音，另一方面也用“侶”代表“情侶、伴侶、朋友、家人”，取意這是一場(chǎng)年輕人的旅行，將節(jié)目風(fēng)格界定為：“融合中國(guó)新一代年輕人的夢(mèng)想、愛(ài)情、友情、勇氣和行動(dòng)力。”

　　樂(lè)視網(wǎng)：

　　《我們一起來(lái)!》

　　與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的大型綜藝戶外真人秀節(jié)目，推進(jìn)全國(guó)校園陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)，12位文娛明星親赴各地學(xué)校挑選一個(gè)班級(jí)，與學(xué)生們共同生活5天5夜，訓(xùn)練出20人21足綁腿跑隊(duì)伍，迎戰(zhàn)其他3所學(xué)校參賽隊(duì)。