本土年輕時尚品牌給力 意大利時尚產(chǎn)業(yè)如何復蘇

　　人們印象中的時裝周總是充斥著光鮮的服飾、充滿藝術(shù)感的T臺和各型各色的名流。但歸根到底，時裝周的原始目的還是貿(mào)易。因而，在各大時裝周期間或之后，與各個秀場相映成趣的，還有大大小小的時裝和配飾貿(mào)易展。不久前結(jié)束的MIMilanoPretaPorter(以下簡稱MIPAP)、White和Super便是米蘭時裝周期間最具有代表性的三個時尚貿(mào)易展會。

　　與米蘭時裝周上展現(xiàn)的藝術(shù)感不同，其間和稍后舉行的貿(mào)易展上呈現(xiàn)的消息跟美感無關(guān)，和經(jīng)濟掛鉤。10月初，根據(jù)來自這三個展會的最新訂貨和交易數(shù)據(jù)，三大展會的到場買手數(shù)量各為6500、18000和4354人。其中，出現(xiàn)在Super和White的買手人數(shù)同比去年上漲18%，而活躍在MIPAP的時裝買手人數(shù)同比增長24%。除了參展買手數(shù)量有大幅上漲，還有來自意大利面料和服裝聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年意大利時裝出口同比上漲了4%，達35.6億歐元，而進口則上漲了7.7%至23.3億歐元。

　　這些積極的數(shù)據(jù)表明，意大利時尚產(chǎn)業(yè)似乎正逐步從歐元區(qū)經(jīng)濟危機引發(fā)的停滯陰影中走出，面臨反彈。“盡管面臨著一些困難，但結(jié)合目前意大利紡織行業(yè)的總體走勢來看，同2013和2012年的銷售和出口金額相比，意大利紡織行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)復蘇的趨勢。”10月20日MilanoUnica面料展主席SilvioAlbini這樣說道。當天，作為來自意大利的紡織和時裝產(chǎn)業(yè)貿(mào)易會，第六屆MilanoUnica意大利紡織品中國展在上海開幕，127家意大利展商參展。

　　作為時裝周上的天橋明星，Marni、Moschino和Dolce&Gabbana這些時尚大牌對意大利時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所做的貢獻自然不容小覷。但論及意大利時尚經(jīng)濟復蘇的動力，年輕本土品牌在貿(mào)易市場中發(fā)力，也是主要原因之一。

　　“今年參展品牌數(shù)量增加了30%，產(chǎn)品從美容品到成衣，還有珠寶配飾，像百貨公司一樣齊全。”意大利時尚貿(mào)易展會White的主席MassimilianoBizzi指出，“White今年收獲了更多買家的關(guān)注，主要源于我們提供給買手們的如‘時尚獵場’般的訂貨環(huán)境，在這個環(huán)境中，我們推崇那些在其他時裝周期間的展會上難以找到的意大利本土品牌。”

　　Bizzi以年輕的品牌GiulietteBrown&FilippaLagerback為例。該品牌的設(shè)計師GiuliaBruni曾在Guess受訓，她的父親AngeloBruni曾是Guess的創(chuàng)意總監(jiān)。這個品牌的2015系列完全由30多款在意大利本土設(shè)計和制造的單品組成，靈感源于1960年代剪裁精良的裙子和褲子、厚實的蠟筆色系提花。

　　而在Super和MIPAP，本土設(shè)計和本土制造的時尚單品也是買手們的關(guān)注焦點。

　　卡布里島的時裝品牌AnticaSartoria是MIPAP的參展品牌之一，它以絕對意大利式的蕾絲刺繡棉布連衣裙為特色。“我們銷售歡樂的、有趣的、具有派對氣氛的意大利服裝。”主理人RiccardoRuggiti說，“專賣店只出售春夏系列時裝。AnticaSartoria在卡布里、波西塔諾等地擁有約10間專賣店。進入秋冬淡季，品牌會移師南半球繼續(xù)他們的銷售。”盡管產(chǎn)品的季節(jié)性很強，AnticaSartoria依然保持著25%到30%的年增長速度，2014年銷售額預計將達到1000萬歐元。Ruggiti談道，品牌成功的原因是在產(chǎn)品設(shè)計中融入了意大利式的節(jié)日狂歡氣氛，讓使用者感受到輕松愉悅的同時又保持了意大利精細手工的特點。

　　同樣作為MIPAP的參展品牌，ClubVoltaire品牌的主理人AlbertoMelani說他明顯感到意大利時尚業(yè)的復蘇：“我們的消費者以中產(chǎn)階級職業(yè)女性為主，她們或許并非特別富有，但都在各自的群體里保持著積極的狀態(tài)和影響力。ClubVoltaire今年的銷售業(yè)績上漲了10%，至350萬歐元，50%的產(chǎn)品用于出口。”

　　另一個具有代表性的時尚貿(mào)易展會Super則由佛羅倫薩的PittiImmagine主辦，主席RaffaelloNapoleone談道：“今年的海外買手，尤其是亞洲買手數(shù)量翻了番。”本土設(shè)計品牌同樣是這個展會上最受矚目的展商。例如，出現(xiàn)在Super的年輕品牌AnItalianTheory以它的意大利身份脫穎而出，其產(chǎn)品帶有意式波普藝術(shù)的幽默感和諷刺意味。該品牌為百分百意大利制造，面料來自TessituraMonti，手袋配件來自AzzurraGronchi——兩者都是意大利本土的供應(yīng)商。其生產(chǎn)也是由為眾多奢侈品牌代工的托斯卡納家族制革廠ConceriaSamanta完成。

　　本土時尚品牌助力、海外買家迅速增長——這讓低迷許久的意大利時尚經(jīng)濟看到了復蘇的希望。