王府井百貨加速全渠道 雙11投懷阿里

　　11月6日消息，今年雙十一，王府井百貨集團將首次落地全渠道戰略。門店、PC端官網、移動端WAP網站等自建渠道，以及微信服務平臺、天貓和手機淘寶等第三方獲客銷售渠道將進一步整合。

　　王府井百貨解釋稱，全渠道概念包括三個方面：全渠道提供服務、實體門店與線上渠道的打通和融合、線上線下各自發揮互補優勢。

　　王府井百貨表示，為了推進全渠道戰略，王府井將進一步加強與阿里巴巴的合作：雙十一前期，王府井百貨天貓旗艦店上線，天貓APP、淘寶APP移動版店鋪亦同期上線。雙十一期間，王府井百貨北京5家門店與阿里合作，主推“專柜同款”，2014年當季新款將會跨渠道同步售賣。

　　除此以外，王府井百貨也在移動端和阿里合作。王府井百貨將出現在手機淘寶雙十一O2O會場。

　　這不僅讓人想起去年以紅星美凱龍、居然之家為代表的家居賣場聯合起來抵制天貓雙十一的場景。看來天貓的O2O雖然經歷了去年的不適，在今年做足了功夫。

　　據悉，趁此機會，手機淘寶將聯合28家百貨集團打通商品、會員、支付等電子化全路徑。具體將分為在線領折扣卡、線下專柜線上同時賣和線下購劵，線下可以抵折扣等形式。

　　業內人士分析，在低價購物已經無法打動用戶的背景下，去線下完成一輪新的體驗消費成了必然的趨勢，此次阿里雙十一和28家百貨商場的聯合，可能會成為雙十一新的亮點。