“黑色星期五”來臨 大戰一觸即發

　　這將是一次真正屬于中國消費者的“BLACK FRIDAY——黑色星期五”。亞馬遜中國方面昨日宣布，11月28日將正式啟用“亞馬遜海外購平臺”。國人可借此同步享受“黑五”獨家優惠。由于阿里巴巴領先的主流電商紛紛國際化以及其余海淘大軍前所未有的重視，11月28日(黑色星期五)由于有物流的支撐和便捷支付，今年的“黑五”和網絡星期一(12月1日)更像是一次“雙11”。

　　需求　國人購物欲膨脹

　　從“黑色星期五”到網絡星期一，是美國圣誕節前的囤貨季。有中國消費者將其看做是美國版“雙11”。剛剛過去的國際化“雙11”，為電商的“黑五”盛宴添了一把柴。

　　數據顯示，美國是最受中國買家喜愛的產品輸出國，美國Costco也成為“雙11”成交量最大的商家。在一名阿里巴巴內部人士看來，“雙11”國際化的作用就是讓數億消費者接觸到海外商品，認識到一些海外商品的價格和品質，“這些消費者之前可能從沒有海淘過，實際上是增加了海淘潛在用戶群的基數”。

　　中國消費需求的暴漲讓受困于本地消費疲軟的海外零售商看到了未來的市場增量。目前，在中國尚未進入電商第一梯隊的亞馬遜，就把發展機會押寶在海淘市場。

　　從去年開始，海外品牌和渠道商對中國的興趣明顯提升。此前主做傳統線下品牌電商代運營的瑞金麟，將公司一分為四，深耕細分市場。瑞金麟聯合創始人、云像數字CEO安士輝表示，借電商入華已經成為海外品牌試水中國市場的主要選擇之一。

　　基礎　物流支付系統齊備

　　信息流的打通讓海淘電商的潛力得以釋放，物流和資金流的支持就顯得格外重要。在業內人士看來，目前，中國跨境支付和國際物流的突破性發展，會讓今年的“黑五”非常有趣。

　　據了解，在物流方面，美國老牌鐘表禮品電商Ashford、保健個護電商網站Vitacost等紛紛與順豐合作，針對中國用戶推出香港轉運或直郵服務;支付方面，iHerb、MY BAG、日本樂天、Gilt等2000多家海外商家支付寶，實現了14種貨幣的便捷跨境支付服務。而在此之前，更多美國電商平臺均針對中國IP地址提供中文頁面和人民幣服務。

　　支付寶在11月20日推出海外直購服務后，又宣布在“黑五”期間聯合美國四大百貨，投入6000萬元的海淘現金紅包，這也成為國內最大規模的海淘促銷活動。北京商報記者進入淘寶全球購頁面，登錄支付寶賬號后，用戶可通過淘寶全球購直接進入梅西百貨、布魯明戴爾百貨店、薩克斯第五大道精品百貨店和尼曼等平臺使用中文地址下單購物，體驗與在國內B2C網站無異。

　　未來　大戰一觸即發

　　從數年前母嬰論壇上討論“從國外買奶粉”開始，初級的海淘已經誕生。在導購網站“什么值得買”方面看來，每年海淘電商都很重視“黑五+網絡星期一”促銷季。今年海淘電商參與者明顯更多，競爭更加激烈。

　　據北京商報記者了解，目前拿到融資的跨境電商包括依托上海自貿區的海淘網、由阿里巴巴前員工創業的蜜淘全球購、從時尚電商轉型的走秀網、主營母嬰品類的蜜芽寶貝、上線一個多月就收購了意大利帕爾馬機場的海選網等。百圓褲業等傳統企業也買下了跨境電商平臺。“北美省錢快報”方面表示，海淘郵寄速度通常在10天到一個月，美國“黑五”和中國新年之間的時間差正好可以來囤年貨。“國內官方渠道產品價高保真;電商平臺上價低但品質難保證。海淘則是用耐心換取低價和真品保證的新方式。”

　　北商商業研究院方面認為，國人消費能力提升、消費理念轉變、消費信息對稱性的不斷增強，再加上去年8月22日上海自貿區的設立，海淘電商迎來了前所未有的紅利時代。今年“黑五”將成為海淘模式的引爆點。培育了國人新的消費習慣后，勢必是電商巨頭新一輪的地盤之爭。