傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍電商還在“打醬油”

　　2013年，網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到7.9%。同期，中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為9.3%，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的銷售規(guī)模正在逼近線下商家。為了免于淪為天貓、京東們的“試衣間”、提貨點(diǎn)，傳統(tǒng)零售企業(yè)進(jìn)軍電商的嘗試一直沒(méi)有停歇。

　　不過(guò)，記者前不久從中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)獲得的一份《傳統(tǒng)零售商開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)零售研究報(bào)告(2014)》卻顯示，盡管傳統(tǒng)零售商觸網(wǎng)頻繁，但大部分企業(yè)投入力度乏善可陳，從日均訂單看，被調(diào)查的42%的企業(yè)日均訂單僅在100單以內(nèi)，26%的企業(yè)日均在100-500單之間。好吧，他們大部分還只是在“打醬油”。

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　　近日，北京地區(qū)華堂商場(chǎng)在年底將再關(guān)一店的消息引發(fā)社會(huì)關(guān)注。華堂商場(chǎng)負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，華堂商場(chǎng)西直門店將于12月1日正式關(guān)門。

　　據(jù)了解，該店將成為今年以來(lái)華堂在北京關(guān)閉的第三家門店。除了華堂商場(chǎng)，另一外資企業(yè)沃爾瑪已于2013年關(guān)閉14家門店。有消息稱，今年這個(gè)連鎖超市巨無(wú)霸又計(jì)劃在中國(guó)再關(guān)閉20多家業(yè)績(jī)不良的門店。

　　事實(shí)上，從2012年下半年開(kāi)始，大型零售商在中國(guó)盈利已變得十分困難，連鎖超市、便利店和百貨店等零售商店的關(guān)店潮悄然開(kāi)始。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)主要零售企業(yè)共計(jì)關(guān)閉158家門店，遠(yuǎn)超2013年全年35家的關(guān)店數(shù)。其中，超市業(yè)態(tài)關(guān)店數(shù)最多，為146家。

　　大賣場(chǎng)猶如過(guò)氣的明星，超市大佬們開(kāi)始紛紛謀求轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型手段多種多樣。

　　立足社區(qū)、服務(wù)百姓的社區(qū)超市成為眾多企業(yè)爭(zhēng)奪的重要戰(zhàn)場(chǎng)之一。據(jù)了解，沃爾瑪在中國(guó)地區(qū)也曾試水過(guò)小型社區(qū)店，但并不成功。如今，沃爾瑪看中了國(guó)內(nèi)三四線城市的消費(fèi)潛力。有消息稱，沃爾瑪旗下的惠選超市就是布局于三四線城市的中級(jí)賣場(chǎng)。事實(shí)上，沃爾瑪這一業(yè)態(tài)在其國(guó)內(nèi)并不是很多，在商品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷方法、成本控制、選址等各個(gè)方面都是挑戰(zhàn)。

　　除此之外，沃爾瑪宣布首家購(gòu)物中心在珠海開(kāi)工建設(shè)，該項(xiàng)目是由沃爾瑪全權(quán)持有的商業(yè)地產(chǎn)，總投資6億元，為10萬(wàn)平方米的社區(qū)型的中小型購(gòu)物中心，同時(shí)將引進(jìn)山姆會(huì)員商店珠海首店作為主力店鋪。

　　沃爾瑪方面稱，從小規(guī)模的購(gòu)物中心項(xiàng)目做起，能使購(gòu)物中心的面積和租戶的數(shù)量及類型都更加與社區(qū)相匹配，沃爾瑪將根據(jù)消費(fèi)需求、業(yè)績(jī)銷售等情況分階段逐步開(kāi)發(fā)擴(kuò)大規(guī)模。

　　據(jù)了解，除珠海項(xiàng)目之外，沃爾瑪視察過(guò)多地項(xiàng)目，在湖南省、廣西壯族自治區(qū)、廣東省多地均開(kāi)展著調(diào)研比較，較為成熟的候選項(xiàng)目3-4個(gè)。

　　除了沃爾瑪涉足商業(yè)地產(chǎn)之外，物美、永旺、歐尚等國(guó)內(nèi)外零售商也已經(jīng)將觸角伸向商業(yè)地產(chǎn)。業(yè)內(nèi)人士分析，由于零售行業(yè)顯露疲態(tài)，超市大佬相繼踏入商業(yè)地產(chǎn)。