波司登倫敦旗艦店開業一年不盈利 欠宣傳?

　　2013年7月26日，波司登倫敦旗艦店開業一周年，這個在國內幾乎無人不知的品牌跑到倫敦晃悠了一年，賬面依然是赤字頻頻就不提了，倫敦人甚至沒多少人認識這個牌子就有點說不過去了。

　　相比坐落倫敦最繁華的商業區和3500萬英鎊的開發費用，一年前倫敦店的開業的確略顯低調——一個小型聚會和發給消費過中高端服裝的倫敦人的12萬封電子郵件。

　　對于倫敦本地人和生活在那里的外籍人士，雖然多數都知道在牛津街商圈有個中國品牌，但對品牌本身的了解并不多。這與本該在兩年前就實現的“在英國一提到男裝就知道波司登”的期望還有一段距離。

　　在倫敦工作的美國人Pearl幾乎每周都會去牛津街商業區逛逛，對于波司登，她知道“那個是中國品牌，門店上有漢字。”最直觀的感覺則是，“店里基本都是井井有條，好像沒出現過‘繁忙’的時候，即使在圣誕節也是如此”。

　　波司登的CFO麥潤權曾表示，公司擁有一個詳盡的商業計劃，包含了銷售利潤等一系列指標，保證波司登在英國能夠自負盈虧，滾動發展。沒有人能預知未來多久才能實現這個目標，但必須承認，“波司登走出去，且能在倫敦頂級的商圈開旗艦店已經很有魄力了，這首先意味著我們來了，能不能最終被市場接受而屹立不倒，這是個持續性的問題。”一位業內人士對記者說。

　　不管盈利是何年，走出國門的品牌都是需要支持和鼓勵的，希望波司登能穩扎穩打，拿下英國市場。

　　相關鏈接：

　　康奈集團董事長鄭秀康表示，康奈皮鞋海外專賣店已布局意大利、美國、英國、澳大利亞等20多個國家的重要城市。歐美市場的康奈專賣店里，每雙康奈皮鞋的平均零售價高達70美元。2009年，康奈皮鞋在國外市場的零售總額，折合人民幣約為2億元。

　　2001年1月18日，康奈第一家海外專賣店在法國巴黎第19區的繁華鬧市開業。這是中國鞋業企業第一次在海外開出自主品牌的專賣店。

　　據這個專賣店老板、在法國的甌海麗岙人張雷介紹，開業當天，最高售價150美元的康奈高檔皮鞋一售而空，當地人驚呼：可以媲美意大利手工皮鞋的溫州鞋賣得這么便宜!他們不知道的是，當時的“150美元”，對中國一般鞋廠來說，至少要賣出5雙鞋子。

　　所謂光腳的不怕穿鞋的。雖然康奈已經在越南開設了十幾家專賣店，2014年1月，奧康皮鞋依然將自家的首家海外專賣店選定在越南，一場在越南開戰的中國鞋履品牌戰役是不可避免了。