陳列展示的“功能要素”

　　一、商品的屬性：

　　包括色系、款式、功能、商標、質(zhì)料、設計格調(diào)、價位、工藝、規(guī)格和產(chǎn)地、工序等等。

　　確立目標切入口，務求“知己知彼”。

　　二、拓展時段界定

　　1、商品推廣期——明示商品品質(zhì)，暗示有關生活格調(diào)和方式激發(fā)認同。

　　2、 商品銷售期 ——明示設計造型、色彩變化和質(zhì)料等。

　　3、商品清貨期 ——明示商品品質(zhì)，渲染“價廉物美”。

　　三、表現(xiàn)的視角

　　1、介紹產(chǎn)品本體(色彩、造型、質(zhì)料等)

　　2、介紹生活活動(娛樂節(jié)目、生活層面等)

　　3、介紹生活方式(用途、功能、價格等)

　　4、強調(diào)商店印象(利用商品以外的元素)

　　5、場景式(與商品有關的實際生活情形)

　　6、偶發(fā)式(與商品無關的象征性幻像)

　　7、輕快、莊重、怪異、冷峻、高雅、可愛

　　8、男性化、女性化

　　9、其他

　　四、審美取向要素

　　1、焦點：

　　每一展示面上，率先吸引注意力的視點即為焦點(見圖)。焦點通常位于視平線中心或視平線的正上方。色彩對比強烈的主導POP或產(chǎn)品往往被視為焦點。它可有序的牽制、引導和展開消費者的注意力，并起一定呼應和提點的視感效應，同時直接營造主題。顯示每一展示面的中心“賣點”(Selling Point)。

　　每個展示面務必設定焦點，以突出主題，做到“以點帶面”和“步移景換”。

　　2、色彩對比和漸變：

　　1)色調(diào)：冷色 暖色 / 深 淺

　　2)明度：暗色 灰色 明色

　　3)色彩的質(zhì)感：凝滯 流動

　　4)色彩的性格：冷峻和含蓄 沉靜和平和 熱烈和活力

　　5)應用三效應：

　　虹彩效應

　　商品陳列展示中較多運用色彩對比設定展示面焦點，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，這將造成強烈視覺沖擊力。使顧客產(chǎn)生符合心里和諧取向的視覺運動和層次感，并輕易鎖定目標商品。反之，不經(jīng)處理的色彩羅列組合，極易引發(fā)紛雜、疲勞的視感壓力，從而造成反效果。

　　呈均衡視感的展示面內(nèi)，一般基部色塊較大，明度較低;上部則色彩明快、色塊相對較小。或周邊明度較低，中心明度較高，類似“框圈”效果。

　　店場外部貨品的色彩鋪排一般較名較淺。由外場至內(nèi)場，貨品色調(diào)逐漸變深，色澤變暗。

　　3、平衡：

　　1)符合人們的心理取向，引致視感上的和諧舒展、穩(wěn)定有序。

　　2)平衡通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合、構成等形式來表現(xiàn)。

　　3)冷色調(diào)、固態(tài)的大色塊組合較多應用于平衡展開的基部。自下而上，色調(diào)漸暖或色塊相對變小。

　　4)每一均衡展示面內(nèi)，通常以大容量陳列方式形成具穩(wěn)定視感和較大(暗)色塊的基部。

　　5)平衡的三種形式：

　　對稱平衡(鏡面效應)

　　非對稱平衡(色調(diào)、色塊、數(shù)量對等效應)

　　金字塔式平衡：1、側(cè)視坡狀 2、正視塔狀

　　4、重復效應：

　　“重復”的兩種形式：

　　(1)單一展示方式重復(同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列)

　　(2)多樣展示方式重復(同款服飾同時以疊、掛裝、配襯或其他方式相近位組合展示)

　　重復效應可營造視覺趣味，突出視感韻動節(jié)奏和色塊、色調(diào)構成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時高效能靈活利用空間，表達產(chǎn)品系列設計理念，形成強烈的視覺沖擊力。

　　有關重點產(chǎn)品或新季產(chǎn)品的展示，尤其應注重操作中多元化重復陳列的效應，最大限度強化產(chǎn)品系列形象。

　　5、序列效應

　　依次以季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼進行貨品分類，并設定相關顏色和尺碼序列，使消費者視明確、簡潔。

　　——展示面內(nèi)應：

　　1)新季品居上居前

　　2)小碼品居上居前

　　3)淺色品居上居前

　　4)焦點品居上居中