紡織服裝行業(yè)不景氣 內(nèi)衣行業(yè)整體表現(xiàn)良好

　　不少企業(yè)經(jīng)營者表示，今后的出路在于樹立自主品牌，開拓國內(nèi)市場。從普通產(chǎn)品過渡到品牌運營，品牌內(nèi)衣企業(yè)在這場市場競爭中將更具優(yōu)勢，品牌化是內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。”

　　“面對趨于好轉(zhuǎn)的內(nèi)衣行業(yè)大勢，我們已經(jīng)準備好，有足夠的實力來面對市場的考驗。”陳杰介紹，對于企業(yè)來說，中針會是展示品牌形象的平臺，也是招商、銷售的平臺。公司此次參展以展示品牌形象、展示產(chǎn)品為主，重點展出的是“花雨傘”品牌的男女內(nèi)褲和襪子。內(nèi)褲系列產(chǎn)品，包括莫代爾系列、天絲系列、竹纖維系列、珍珠纖維系列、超細錦綸系列、粘纖系列、彈力棉系列、純棉系列等。襪子系列產(chǎn)品，包括不同年齡層、不同檔次的毛巾運動襪、紳士襪、男女童時款休閑襪、學生襪。相信以“花雨傘”品牌的認知度和美譽度，男女內(nèi)褲和襪子品類會迅速吸引客商的關(guān)注，進而布局國內(nèi)市場。

　　“對于大企業(yè)來說，中針會是展示品牌形象與實力的秀場，也是展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的大舞臺。對于小企業(yè)來說，展會更是了解市場方向、行業(yè)趨勢，向業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)學習的好課堂。中針會不僅是一個貿(mào)易洽談的良好平臺，更是內(nèi)衣品牌企業(yè)發(fā)展的必要土壤。”內(nèi)衣品牌花度掌門人林水木說。

　　林水木認為，作為新品牌，要想在強手林立的競爭中脫穎而出，必須借助有影響力的平臺，讓全國的代理商都能近距離接觸到品牌與產(chǎn)品，這比單獨跑市場招商效果要好得多。令人振奮的是，2014年首次參展，花度就收獲了訂單，并榮獲中針會主辦單位頒發(fā)的 “最佳品牌獎”和“最佳人氣獎”，成為了第96屆上海中針會的新品牌亮點。中針會作為花度正式推向市場的第一平臺，對花度拓展市場起到了很好的作用，已經(jīng)和一些代理商建立了合作關(guān)系，這次參展希望展示最新產(chǎn)品、擴大品牌的知名度，招到重點市場的代理商。2015年，花度將在產(chǎn)品開發(fā)上進一步調(diào)整和創(chuàng)新，讓產(chǎn)品做到更貼切市場和消費者需求。花度的整體形象也將進一步升級，品牌戰(zhàn)略布局將更加全面、深入，與省級代理的合作不管是從服務，還是終端策略，都將做到更加細致。

　　中國內(nèi)衣企業(yè)多以中小企業(yè)為主，不少企業(yè)多年來一直從事代工業(yè)務，在品牌發(fā)展上經(jīng)驗不足，這在小內(nèi)衣行業(yè)上的表現(xiàn)尤為突出。目前紡織服裝行業(yè)正處于升級換代時期，整個行業(yè)都在呼喚品牌與設(shè)計。著眼小內(nèi)衣企業(yè)，爭奪代加工訂單的時代已經(jīng)過去了。如今，小內(nèi)衣參展企業(yè)大多自信地說，我們不是來做代加工，而是來以自己的品牌拓展市場、完善銷售網(wǎng)絡(luò)的。大家比拼的更多是設(shè)計，大到系列新品，小到展館陳列，小內(nèi)衣企業(yè)正努力將設(shè)計“變現(xiàn)”，將更多的時尚元素融入到設(shè)計之中。

　　同時，業(yè)內(nèi)專家指出，隨著市場競爭的越發(fā)激烈，成本的日益上升，內(nèi)衣價格的逐步透明化，以及國民經(jīng)濟水平的逐步提升，中低端內(nèi)衣產(chǎn)品的份額會越來越遭到擠占。而設(shè)計時尚、材質(zhì)健康的中高端內(nèi)衣的需求會越來越高，所占的市場份額也會越來越高，中高端內(nèi)衣的增長率水平也會超出中低端內(nèi)衣的水平。