Kate Spade格外重視中國市場 集中火力在內(nèi)地開店

　　作為美國時(shí)尚品牌 Kate Spade 的副牌，Kate Spade Saturday 以輕松活潑，時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)和低于主線品牌 50% 的價(jià)格，廣受年輕人的歡迎。 而 Jack Spade 作為 Kate Spade 旗下男裝品牌，也已有 22 年的歷史。

　　然而，Kate Spade 公司近日宣布，Kate Spade Saturday 的 19 家店鋪和 Jack Spade 的 12 家店鋪全部都將在 2015 年上半年逐漸關(guān)閉。產(chǎn)品線會并入諸如 Kate Spade New York 這樣的店鋪中。

　　“Kate Spade 將會成長為一家價(jià)值 4 億美元的公司”，Kate Spade 總裁 Craig Leavitt 表示：“此舉的目的在于進(jìn)一步加快品牌建設(shè)，明確定位，向大眾展現(xiàn) Kate Spade 的最大潛力”。周五早上，Kate Spade 股價(jià)上漲 10%，而預(yù)計(jì)公司將為店鋪關(guān)停承受 3200 萬至 3900 萬的損失。

　　Kate Spade Saturday 成立于 2013 年，一出世便得到大批都市年輕女孩的喜愛，在其輝煌時(shí)期，曾在全美有 80 間店鋪，海外市場 100 多家店鋪，這一數(shù)量超過 Kate Spade New York。

　　然而，Kate Spade Saturday 卻在自身定位上漸漸遭遇困境：這個(gè)旨在給年輕的職場女性帶來愉悅周末的副牌常常因?yàn)椴环?Kate Spade 主線的設(shè)計(jì)風(fēng)格被詬病。另外，Kate Spade 以皮包聞名，但店里全是花花綠綠的衣服的 Saturday 并不能在配飾上有較大銷售貢獻(xiàn)。在上個(gè)季度，Kate Spade 認(rèn)為 Saturday 系列薄弱的銷售額和過于用力的促銷對公司整體利潤以及股價(jià)造成了一定的傷害。

　　有分析師則說的更直白，Kate Spade Saturday 雖年年成績優(yōu)秀，但吸引的全是喜歡 Kate Spade、但無力負(fù)擔(dān)其主線品牌的年輕女孩，這對 Kate Spade 自身的品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)發(fā)展并不是一件樂觀的事情。Kate Spade 作為一家年輕的公司，相信此舉也是把目光放長遠(yuǎn)的表現(xiàn)之一。

　　這種回應(yīng)聽起來有些模棱兩可，但除此之外，Kate Spade 官方拒絕對 Kate Spade 和 Jack Spade 的未來發(fā)表更多評論。

　　盡管Craig Leavitt 反復(fù)強(qiáng)調(diào)這不是一個(gè)草率的決定，在 2014 年 10 月，也就是消息發(fā)布前兩個(gè)月，Kate Spade Saturday 剛剛開了一家新店。而這家新店一如所有的 Kate Spade 門店，一開業(yè)便吸引了大量的顧客，完全不會有人想到，兩個(gè)月后，包括這家在內(nèi)的所有 Saturday 系列店鋪都將成為歷史。