全球時尚童裝市場發展10大趨勢

　　綜合各大品牌及多家媒體的最新報道，記者總結了全球時尚童裝市場的10大發展趨勢：

　　1. 國際奢侈/輕奢大牌紛紛進軍并深耕童裝市場

　　童裝領域自20世紀60年代就引起奢侈品牌的關注，起初只能看得到Christian Dior和Ralph Lauren兩家，自2000年后，Gucci,Fendi,Lanvin,Stella McCartney和Oscar de la Renta等都紛紛擴展或新開發童裝產品線，與此同時全球各地的童裝精品店鋪也開始如雨后春筍般涌現。

　　其中，Burberry一如既往的穩坐奢侈品牌童裝銷售的頭一把交易，2013/2014財年兒童產品銷售收入達6196萬美金，占公司總銷售的3-4%。最近Burberry砸重金邀請貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實在令其他品牌有些望塵莫及。

　　2.童裝市場在發展中國家增長明顯，特別是亞洲地區發展中國家。

　　3.童裝的線上線下銷售均大熱，線上銷售在經濟放緩期間更受消費者青睞，并將繼續推動童裝產業發展線上銷售如奢侈品童裝電商Alex and Alexa的業績成長也相當給力，這家電商主要銷售Dior,Fendi,Burberry和Ralph Lauren等品牌共90000余件單品。也難怪像Net-a-Porter早在2009年就買好了名為Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實體店老牌Harrods百貨最近也將童裝百貨面積擴大到66000平方英尺(約合6072平方米)。

　　4.推出童裝系列或專注于童裝的設計師越來越多，童裝設計潮流主要分為童裝設計成人化或親子裝-如Burberry曾推出mini-me;但也有不少設計師極力反對小大人式的穿著。

　　5.童裝的安全性舒適性愈發受大家關注。

　　紡織品中化學染料的毒性曾多次被報道，天然有機布料童裝越來越受追捧;特別是歐洲、日本和美國對有機棉制作的服裝需求越來越強烈。

　　6.童裝的家庭消費根據家庭收入不同，差距很大;對女孩子的投入比男孩子多的多。

　　7.高端童裝潛力大，體育/休閑運動童裝成為一大趨勢

　　高端嬰幼兒服飾越來越多地被作為饋贈禮品：高端童裝品牌Caramel Baby & Child(一件派對小禮服標價高達250英鎊)的銷售在3年間增長了20%。而體育休閑服飾由于引領健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運動童裝也成時尚。

　　8.童裝品牌兼并收購將更加頻繁。

　　2009年Ascena Retail Group從DressBarn手中買下Justice是5年來童裝業最大最重要的收購。中國企業近年來也紛紛在海外展開并購，如好孩子國際收購美國品牌WP Evenflo Group Holdings,Inc.，朗姿股份收購韓國最大的兒童品牌Agabang&Company的股份。

　　9.通過取得授權/跨界，增強品牌在孩子們心中的接受度。比如最近不少商家推出兒童內衣和睡衣系列，通過動漫人物讓本來價格低廉的基礎款服裝增加了不少附加值;成功案例如Barbie Princess芭比公主和Spiderman nightwear蜘蛛俠睡衣。

　　10.孩子本身的意見對父母購買決策的影響不可小覷。

　　如果商家巧妙運用廣告手段，必定會影響今天聰明的孩子們。