COACH轉(zhuǎn)型之路漫漫 未來(lái)或許難預(yù)測(cè)

　　從2014年開(kāi)始實(shí)施轉(zhuǎn)型計(jì)劃的Coach，繼先后推出男女成衣線(xiàn)后，又計(jì)劃今年秋天在法國(guó)巴黎開(kāi)出首家旗艦店，而新店的總面積將達(dá)到6500平方英尺（約合603平方米）。此前Coach在法國(guó)只有14個(gè)百貨商店專(zhuān)柜，這還是Coach第一次在法國(guó)開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店。

　　而這家旗艦店就坐落在圣奧諾雷街（Rue Saint-Honor）——這條只能通行一輛車(chē)的單行道如今已經(jīng)取代了香榭麗舍大街，成為巴黎最熱鬧的商業(yè)街，Coach除了將和法國(guó)總統(tǒng)府愛(ài)麗舍宮為鄰?fù)猓€將和愛(ài)馬仕總店、Chanel、LV、蘭蔻辦事處等時(shí)尚圈里高大上的同行們比鄰而居。

　　在Coach今年1月發(fā)布的盈利報(bào)告中，首席執(zhí)行官Victor Luis就表示，Coach的新門(mén)店是按照品牌創(chuàng)意總監(jiān)斯圖爾特·維弗斯（Stuart Vevers）為品牌設(shè)置的新形象打造的，“明顯優(yōu)于以前的選址”。Coach對(duì)全球范圍內(nèi)20家門(mén)店進(jìn)行了升級(jí)改造，并計(jì)劃2015年以同樣的標(biāo)準(zhǔn)再升級(jí)50至60家新店，并且更新門(mén)店選址。

　　在維弗斯的規(guī)劃里，新的旗艦店將擁有一個(gè)VIP沙龍，黑色的鋼鐵和紅木構(gòu)成的樓梯，手工簇絨地毯，定制的內(nèi)飾和古董家具。為了慶祝巴黎旗艦店開(kāi)幕，Coach還將發(fā)布特別版產(chǎn)品，并開(kāi)展一場(chǎng)廣告戰(zhàn)役。

　　就在2014年6月，Coach正式宣布了轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以解決其因?yàn)殚_(kāi)設(shè)過(guò)多折扣店和推出過(guò)多Logo款所帶來(lái)的品牌形象下降的問(wèn)題，去年8月從西班牙奢侈皮具品牌Loewe跳槽而來(lái)的維弗斯則肩負(fù)起了改變Coach品牌形象的重任。

　　自維弗斯上任以來(lái)，Coach已經(jīng)采取了一系列轉(zhuǎn)型措施，包括推出涵蓋手袋、鞋履、成衣在內(nèi)的更廣泛的產(chǎn)品種類(lèi)，上市全新的男女裝系列，關(guān)閉可能會(huì)稀釋品牌價(jià)值的工廠(chǎng)店，更新門(mén)店概念等。

　　過(guò)去的2014年對(duì)正在轉(zhuǎn)型的Coach無(wú)疑是艱難的一年，在去年第四季度，Coach的總銷(xiāo)售額下降了14%，其中北美地區(qū)更是下滑了20%。對(duì)Coach來(lái)說(shuō)，這是轉(zhuǎn)型難以避免的陣痛，而轉(zhuǎn)型成果也很難立竿見(jiàn)影。而今年是這個(gè)美國(guó)品牌誕生75周年，Coach希望巴黎旗艦店幫助品牌更好地走向歐洲市場(chǎng)，繼而成為一個(gè)全球生活方式品牌。